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Tendencias en Social Media para 2017: ¿realidad o utopía?

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Mucho se está hablando de las tendencias que marcarán el vertiginoso mundo del Social Media en 2017 gracias al informe elaborado por Kantar Media. La realidad aumentada, los chatbots, los Q&A, las consultas de voz y, sobre todo, el vídeo en directo son algunas de ellas. Los profesionales del sector ya están instando a las marcas a incluirlas en su estrategia digital, pero ¿de verdad estas tendencias lo serán? Y lo que es más, ¿de serlo, se obtendrán buenos resultados?

[Tweet “El vídeo en directo no garantiza interacciones y conversiones”]

Aún es pronto para saberlo, pero lo cierto es que muchas de ellas ya nos han acompañado en los últimos trimestres del año que acaba de terminar; entre ellas: los chatbots, el rol que juegan los influencers en las marcas, el papel que ejercen las redes sociales en la TV y el tándem formado por el e-commerce y el Social Media. Por supuesto, tampoco podía faltar el vídeoretransmisiones en directo, que parece haber encontrado su lugar en 2016 y dicen que ha llegado para quedarse. ¿Realidad o utopía?

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sesmark.mx

¿Está Facebook preparado para las retransmisiones en directo?

Todas y cada una de estas tendencias han sido puestas en entredicho en este artículo de Mark Schaefer, cuyo título es toda una declaración de intenciones: Por qué Facebook Live no está listo para el horario estelar. El autor afirma que el hecho de que una marca incluya el vídeo en directo en su estrategia de 2017 no garantiza interacciones y conversiones. Esto es algo evidente que no sólo se aplica a este “novedoso” formato, sino también a los anteriormente mencionados.

Schaefer hace una clasificación de las razones por las que asegura que las marcas no se atreverán a realizar retransmisiones en directo de la mano del gigante Facebook:

  • Restricciones legales: se refieren a los problemas de derecho de autor que puede ocasionar añadir una canción de fondo. Esto es algo complicado que vemos en el día a día ya que, si buscamos hacer Marketing en Tiempo Real, este formato dificulta mucho la tarea.
  • Restricciones de talento: ¿Pueden participar todos por igual en las retransmisiones? ¿Están todos los usuarios “educados” en la esfera digital para formar parte de una acción real time?
  • Restricciones culturales: en este caso nos preguntamos si el material funcionará por igual en todas las zonas o habrá que elaborar un contenido específico para cada una (se perdería más tiempo). Además, ¿se entenderá a través de las diferentes culturas? No debemos olvidar la existencia de las restricciones de otros países al uso de Internet o a ciertos contenidos y acciones.

A todos estos factores también hay que añadir otros como la velocidad de Internet. Diseñar una estrategia y tener un plan es básico y necesario, pero ¿podrían ser ensombrecidas por todas estas fuerzas en contra?

Mark Schaefer nos invita a reflexionar. Es posible que aumente la cifra de retransmisiones, ¿pero hasta qué punto este y otros formatos tienen todos los ingredientes para convertirse en tendencia?

Fuente: TreceBits

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There is a lot of talk about trends . The increasing reality, the chatbots, the Q&A, the voice enquiries, and overall, the direct video are a few examples. The professionals of this area are urging labels to include them in their digital strategy, but are these the real trends? In addition, to being it, will the results be obtained?

It is still too early to know, but certainly several of them have already accompanied in the last three semesters of the year. Between them: the chatbots, the role the influencers play with the labels, the paper that social media on TV and the e-commerce team and Social Media. Of course, the video could not miss out or the direct retransmissions, it seems as if it situated itself in 2016 and they say it will stay. Would this be considered a reality or utopia?

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Is Facebook prepared for direct transmissions?

Everyone and each one of these trends have are questionable in this article from Mark Schaefer, whose title is a declaration of intentions: Why is Facebook Live not ready for the stellar schedule? The author confirms a label includes a direct video as a strategy of 2017 does not guarantee interactions and conversions. This is evident because not only is this an original format, but it has been previously mentioned.

Schaefer makes a classification about the reason why labels will not risk direct broadcasts from Facebook.

  • Legal restrictions: refers to the issues of the author´s rights that will add another song. This is something complicated we see now a day, if we find Marketing en Tiempo Real, this format will be difficult.
  • Talent restrictions: Will everyone participate in the retransmissions? Are all the usernames ¨educated¨ in the digital sphere for the real time action?
  • Cultural restrictions:  in this case we ask ourselves if the material will work in different zones or there should be a specific content for each one (lose more time). In addition, will it be understood between different cultures? We should not forget the existing restrictions of other countries towards Internet use or certain contents and actions.

All of these factors also have to be added like the velocity from the Internet. To design a strategy and have a basic plan is necessary, but will they become afflicted with an against coercion?

Mark Schaefer invites us to think. It is possible the numbers increase the retransmissions, but until what point does this format have all the ingredients to convert itself in a trend?

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