Qué son los anuncios dinámicos de Facebook y cuáles son sus beneficios

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¿Alguna vez te has asustado cuando, tras realizar una búsqueda de vuelos para marzo, Facebook te empieza a mostrar (segundos después) un carrusel de ofertas de vuelos para las mismas fechas? ¡Eres el target de una campaña de retargeting! Y, en concreto, la empresa anunciante ha usado un anuncio dinámico o dynamic ad para llegar a ti.

¿Qué es un anuncio dinámico? Es un tipo de formato de Facebook Ads que permite a una marca anunciar los productos de su catálogo de una forma personalizada y automática. Su objetivo principal es conseguir las ventas de un producto/servicio o descargas de una app, pero también es compatible con objetivos de awareness; por ejemplo, en el caso de la promoción de vehículos.

CÓMO FUNCIONAN LOS ANUNCIOS DINÁMICOS

El paso más importante para el funcionamiento de un anuncio dinámico es la asociación de un píxel o evento de conversión (acciones específicas que un usuario realiza en una web o app) con los productos de un catálogo. Es decir, si el objetivo de un negocio es que los usuarios compren un producto X, el anuncio dinámico debe estar asociado al evento “compra de ese producto”.

De esta forma, los anuncios dinámicos de tu campaña van aprendiendo del comportamiento del usuario y le mostrarán los anuncios de acuerdo con sus intereses. Por tanto, un anuncio dinámico funciona de la siguiente manera:

1. Tienes un catálogo de productos online que te interesa promocionar en Facebook, Instagram y Audience Network para un objetivo de venta/promoción/descarga.
2. Subes tu catálogo actualizado a Facebook, ya sea en un XML que sea actualiza cada día o con un fichero.

3. Creas una campaña con el objetivo de conversión “Ventas del catálogo”. 

4. Los anuncios se muestran de forma automática a los usuarios según el comportamiento que estos hayan realizado en tu sitio web o app (si han interactuado, si han añadido algún producto al carrito, o si han hecho clic en alguna parte). Los anuncios se muestran con las imágenes y la información que hayas introducido al subir tu catálogo.

BENEFICIOS DE LOS ANUNCIOS DINÁMICOS DE FACEBOOK ADS

Como hemos comentado, el formato de anuncios dinámicos es un método eficaz y rápido de campañas de remarketing para promocionar tu negocio en Facebook. ¿Pero cuáles son sus beneficios principales?

• Busca compradores potenciales: el sistema detecta de forma automática el interés de los compradores potenciales de un producto o servicio, ya que ha analizado previamente su comportamiento en tu sitio web, app u otros lugares de Internet. Por ejemplo, si un usuario ha estado buscando productos de belleza, el sistema lo percibe como adecuado para mostrarle tus anuncios de la misma índole.

• Ayuda a concluir compras. Este tipo de anuncios ayuda a convencer a los usuarios indecisos para que terminen el proceso de compra. ¿Cómo? La correcta configuración del píxel en la campaña detecta cuándo un usuario se “deja” un artículo en el carrito de compra.

• Informar sobre nuevos productos o complementarios. A través de las ventas cruzadas, puedes fomentar la compra de productos de diferentes categorías. Por ejemplo, si un usuario ha comprado un vestido de una marca de lujo, estará más dispuesto a comprar un bolso de gama alta.

• Difusión en distintos canales y dispositivos. Los anuncios dinámicos se muestran en Facebook, Instagram y Audience Network, así como en cualquier dispositivo: smartphones, ordenadores y tablets, da igual dónde haya realizado la acción el usuario

• Actualizaciones automáticas. Este tipo de anuncios nos permite subir artículos de un catálogo a través de una subida única (si los precios o stock no varían mucho) o con subidas recurrentes programadas, en las que tienes que indicar la ubicación del fichero de tu web que se actualizará una vez al día con el precio, stock de SKU, información, etc.

EN QUÉ SECTORES SE PUEDEN INTEGRAR

Dependiendo del sector de tu negocio, te damos algunas recomendaciones para crear un buen anuncio en facebook ads con este tipo de formato:

• E-commerce. Todas las marcas que cuentan con una tienda online pueden optimizar sus campañas de Facebook Ads con este tipo de anuncios.

• Viajes. Si una persona ha estado buscando su próximo destino, pero todavía no se ha decidido por ninguno, con este tipo de anuncios podrás mostrarle publicidad interesante según las fechas que ha estado buscando u otro tipo de información. Al igual que el sector de viajes en cuanto a los vuelos, los hoteles u hostales pueden impactar con anuncios dinámicos mostrando información relevante sobre la disponibilidad en las fechas buscadas previamente por el usuario.

• Sector Inmobiliario. Si tu negocio se basa en la compra y alquiler de propiedades, los anuncios dinámicos llegarán a aquellas personas que hayan mostrado interés en este tema y, gracias a su personalización, puede ofrecerle productos según el barrio deseado, el precio o los metros cuadrados.

• Automoción. Este formato de anuncio es muy útil para promocionar los modelos de coches ideales para cada cliente potencial. Al no contar con un objetivo de venta, debe contar con una descripción detallada que incluya el modelo, el año de fabricación, la marca del vehículo, etc. El objetivo, en este caso, no será la compra directa, sino despertar más interés en el comprador o lograr que rellene un formulario (lead).

Otro punto interesante de los anuncios dinámicos de Facebook es la posibilidad de combinar la los parámetros habituales de Ads (demografía, intereses…) con la segmentación más avanzada que ofrece el sistema.

¿Qué opinas de este tipo de formato de anuncios? ¿Crees que son efectivos para más sectores que los que hemos detallado? ¡Cuéntanos tu experiencia!

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Have you ever been so scared when, after searching a flight for March, Facebook starts showing you (seconds later) a carousel of flight offers for the same dates? You are the target of a retargeting campaign! And, in particular, the ad company has used a dynamic ad to reach you.

What is a dynamic ad? its a type of Facebook Ads format that allows a brand to advertise their products of its catalog in a personalized and automatic way. It main objective is to get the sales of a product/service or downloads of an app, but its also compatible with the objective to create awareness; for example, in the case of cars promotion.

HOW DYNAMIC ANNOUNCEMENTS WORK

The most important step for the process of a dynamic advertisement is the association of a pixel of conversion event (specific actions that a user make in a web or APP) with the products of a catalog. Thats all, if the goal of a business is to make the users to buy an X product, the dynamic ad must be associated with the”purchase of that product”.

In this way, the dynamic ads of your campaign will learn from the behavior of the user and will show the ads according to their interests. Therefore, a dynamic ad works in the following way:

1. You have an online product catalog that you are interest in promoting on Facebook, Instagram and Audience Network for a sale/promotion/download objetive.
2. Upload your updated catalog to Facebook, either in an XML that is updated every day or with a file.

3. Create a campaign with the goal of converting “Catalog sales”.

   

   

4. The ads are automatically shown to the users according to the behavior they have performed on your website or APP (if they have interacted, if they have added a product to the cart, or if they have clicked somewhere). The ads are displayed with the images and information you add when uploading your catalog.

BENEFITS OF FACEBOOK DYNAMIC ADS

As we have said, the dynamic ad format is an effective and fast method of remarketing campaigns to promote your business on Facebook. But what are its main benefits?

• Search for potential buyers. the system automatically detects the interest of potential buyers of a product or service, since it has previously analyzed its behavior on your website, app or other internet sites. For example, if a user has been looking for beauty products, the system perceives it as adequate to show you their ads of the same nature.
• Help to conclude purchases. This type of ads helps convince undecided users to complete the purchase process. How? The correct configuration of the pixel in the campaign detects when a user “leaves” an item in the shopping cart.
• Inform about new or complementary products. Through cross sales, you can encourage the purchase of products from different categories. For example, if a user has purchased a dress from a luxury brand, they will be more willing to buy a high-end purse.
• Diffusion in different channels and devices. Dynamic ads are shown on Facebook, Instagram and Audience Network, as well as on any device: smartphones, computers and tablets, no matter where the user has performed the action.
• Automatic Updates. This type of ads allows us to upload items from a catalog through a single upload (if prices or stock do not vary much) or scheduled recurring increases, in which you have to indicate the location of the file of your website that will be updated once a day with the price, SKU stock, information, etc.

SECTORS CAN BE INTEGRATED IN

Depending on the sector of your business, we give you some recommendations to create a good announcement in Facebook ads with this type of format:

E-commerce. All brands that have an online store can optimize their Facebook Ads campaign with this type of ads.

Travels. If a person has been looking for their next destination, but has not yet decide on any, with this type of ads you can show interesting advertising according to the dates you have been looking for or other information. Like the travel sector in terms of flights, hotels or hostels can impact with dynamic ads showing relevant information on availability on the dates previously searched by the user.

Real estate. If your business is based on the purchase and rental of properties, dynamic ads will reach whose who have shown interest in this topic and, thanks to its customization, can offer products according to the desired neighborhood, price or square meters.

Automatize. This ad format is very useful to promote the ideal car models for each potential customer. If you do not have a sales objective, you must have a detailed description that includes the model, the year of manufacture, the brand of the vehicle, etc. The goal, in this case, will not be the direct purchase, but to arouse more interest in the buyer or have him fill out a form (lead).

Another interesting point of the dynamic ads of Facebook is the possibility of combining the usual parameters of Ads (demographics, interests… ) with the most advanced segmentation offered by the system. What do you think of this type of ad format? Do you think they are effective for more sectors than we have detailed? Tell us about your experience!

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