¿Qué le conviene a mi negocio, una app o una web móvil?
Hoy en día destinar esfuerzos y presupuesto al marketing móvil es casi una obligación. Muchas empresas y organizaciones lo saben, pero a la hora de ponerse manos a la obra surge la primera “barrera”: “Cómo lo hago ¿a través de una app o con una web móvil?”.
Por supuesto, lo más beneficioso sería tener ambas, pero ya que la mayoría de las organizaciones no pueden permitírselo (al menos al principio) toca decidir entre una de las dos. ¿Cuál es mejor?.
Lo primero de todo, y para evitar confusiones, vamos a definir qué es cada cosa:
App Móvil: es un software desarrollado ad hoc diseñado para que se ejecute en dispositivos móviles. Para poder utilizar una app es necesario descargarla e instalarla en el dispositivo.
Web Móvil: es un site cuyo diseño, navegación, contenidos y servicios están optimizados para su acceso y uso a través de un dispositivo móvil. No es necesaria su descarga pues se accede a través de un navegador.
Teniendo esto claro, lo siguiente que necesitamos saber es cómo funcionan y qué te pueden ofrecer. En esta interesante infografía de MDG Advertising (que podéis ver más abajo) comparan ambas de acuerdo a varios puntos básicos:
Acceso:
Apps móviles: dependen directamente de un distribuidor para descargarlas (que además te exigirá un pago por estar disponible en la plataforma).
Webs móviles: directamente a través de un navegador. Desde cualquier sitio o lugar una persona puede acceder al site desde el navegador o los motores de búsqueda (y eso potenciará el posicionamiento).
Conexión:
Apps móviles: puedes acceder en modo offline.
Webs móviles: dependencia de conexión de datos.
Velocidad:
Apps móviles: Muy rápido, además tienen mayor capacidad y rendimiento.
Webs móviles: rápido, pero depende mucho de la velocidad de carga de la web (y en muchos casos es muy lenta).
Costes de desarrollo:
Apps móviles: Caro. Entre muchas cosas, es necesario adaptarlas a cada sistema operativo.
Web móviles: Razonable.
Aprobación:
Apps móviles: Requiere aprobación.
Web móviles: No depende de aprobación.
Otro punto interesante a recalcar (y que no ofrece la infografía) es:
Actualizaciones:
Apps móviles: el usuario debe descargarse las actualizaciones.
Webs móviles: se realizan de forma automática.
Ahora el panorama está más claro, pero aún así la decisión sigue estando difícil. Siguiendo con la infografía vemos que:
- El uso de las Apps móviles ha crecido mucho, superando en tiempo de uso a las webs.
- Las webs móviles llegan a más gente, pero los usuarios de las apps conectan mucho más con las marcas y organizaciones (engagement).
- Los usuarios deciden entre apps o webs según el contenido:
– Para comprar, buscar o entretenerse, el uso de webs móviles supera a las apps.
– Para comunicarse, informarse, guiarse o conectar con amigos y familiares, las apps ganan.
Ahora te toca decidir a ti ¿cuál es la mejor para tu negocio?
Nowadays to set aside efforts and budget to mobile marketing is an obligation. Many companies and organizations know it, but when comes the moment to work the first “barrier” arises: ” How can I do it, with an app or a mobile web? “.
Certainly, the most beneficial thing would be to have both, but a lot of organizations and enterprises cannot allow it (at least initially) and they have to decide between one of them. Which is better?.
Firstly, to avoid confusions, we are going to define what is each thing:
Mobile App: it is a designed software developed ad hoc to use it in mobile devices. To be able to use an app is necessary to download it and to install it in the device.
Mobile web: it’s a site whose design, navigation, contents and services are optimized for the access and use across a mobile device. To download it is not necessary because you have an access via a web browser.
Now that this two points are clear, the next step is to know how it work and what are the advantages. Through this interesting Graphic ofMDG Advertising (which you can observe below), you can compare the two points :
ACCESS:
Mobile App: It depends directly on a distributor to download it (maybe with charges for being available in the platform).
Mobile webs: directly through a browser. From any place a person can have an access to a web site from a browser or search engines (and it will promote the positioning).
CONNECTION:
Mobile Apps: you can have an access in offline mode.
Mobile webs: depending of informations connection.
Speed:
Mobile App: Very fast and in addition it has a better capacity and returns.
Mobile web: Fast, but it depends on the speed of load of the web (and in many cases it’s very slow).
Costs of development:
Mobile App: Expensive. among many things, it is necessary to adapt it to every operating system.
Web mobiles: Reasonable.
Approval:
Mobile App: It needs approval.
Web mobile: it does not depend on approval.
Another interesting point (that does not offer the graphic) is:
Updates:
Mobile App: the user must download the updates.
Mobile web: Updates are made itself automatically.
Now, the complete overview is more clear, but to take a decision is still be complicated. Continuing with the graphic:
1. The use of Applications has grown very much, overcoming during a time use to the webs.
2. Mobile webs attract more people, but users of apps connect much more with brands and organizations
3. Users decide between apps or webs in accordance with to the content:
– To buy, to search or to take care of itself , users use mobile webs instead of apps.
– To communicate, to be informed, to guide or to connect with friends, apps win.
Now, it’s up to you to decide you what is the best for your business.
De nos jours, le fait de consacrer efforts et budget au marketing mobile est presque une obligation. De nombreuses entreprises et organisations le savent déjà, mais lorsqu’il est temps de se mettre au travail, les premières « barrières » apparaissent : « Comment faire ? Dois-je faire une appli ou une page web mobile ? ».
Bien évidemment, l’idéal serait d’avoir les deux. Mais la plupart des organisations ne peuvent pas toujours se le permettre (du moins au début), et c’est pour cela qu’il faut choisir entre l’une des deux. Quelle est la meilleure ?
Pour débuter, afin d’éviter toutes confusions, nous allons définir chacune d’elle :
Appli mobile : Il s’agit d’un software ad’hoc conçu pour s’exécuter sur les dispositifs mobiles. Pour pouvoir utiliser une appli, il est nécessaire de la télécharger et de l’installer sur ce même dispositif.
Web mobile : il s’agit d’un site dont le design, la navigation, les contenus et les services sont optimisés pour son accès et son usage à travers d’un dispositif mobile. Il n’est pas nécessaire de la télécharger puisque nous y avons accès à travers d’un navigateur.
A présent que cela est clair, ce dont nous avons besoin est de savoir comment chacune fonctionne et que peuvent elles nous offrir. Dans cette intéressante infographie de MDG Advertising (que vous pouvez voir plus bas), les deux sont comparées selon divers points basics :
Accès :
Applis mobiles : Dépendent directement d’un distributeur pour les télécharger (qui peut également inclure un cout pour être disponible sur la plateforme)
Web mobile : Directement à travers d’un navigateur. À n’importe quel endroit, une personne peut avoir accès au site depuis le navigateur ou les moteurs de recherche (et cela améliorera le positionnement)
Connexion :
Applis mobiles : Nous pouvons y accéder en mode offline
Web mobile : Dépendent de la connexion de données
Vitesse :
Applis mobiles : Très rapides avec une meilleure capacité et un meilleur rendement
Web mobile : Rapide mais dépend beaucoup de la vitesse de chargement de la page web (et c’est souvent assez long)
Cout du développement :
Applis mobiles : Couteuses. Entre autres, il est nécessaire de les adapter à chaque système opératifs.
Web mobile : Raisonnable
Approbation :
Applis mobiles : Nécessitent une approbation
Web mobile : Ne dépend pas d’approbation
Autre point important à souligner (que ne vous offre pas l’infographie) :
Actualisations et mises à jour :
Applis mobiles : L’utilisateur télécharge les mises à jour.
Web mobile : Les mises à jour se font automatiquement.
À présent, nous y voyons plus clair mais prendre une décision reste difficile.
Selon l’infographie, nous pouvons voir que :
- L’utilisation des applis mobiles a beaucoup augmenté, dépassant en temps d’usage le web mobile.
- Le web mobile est accessible à plus de personnes, mais les utilisateurs des applis se connectent plus avec les marques et organisations (engagement).
- Les utilisateurs décident entre applis et web selon le contenu:
– Pour acheter ou chercher, l’utilisation du web mobile dépasse celle des applis
– Pour communiquer, s’informer se guider ou se connecter avec les amis ou la famille, les applis gagnent.
A présent, c’est à vous de choisir. Quel est le mieux pour votre business ?
