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DoubleClick Publicidad Programatica

Publicidad a medida, soluciones multipantalla con DoubleClick.

[:es]

Existe una necesidad vital por parte de las marcas de estar presentes en los momentos de intención de compra de los usuarios en el universo digital. Esa búsqueda es una carrera contrarreloj para comprender al usuario final y saber cómo satisfacerle. El panorama es complicado ya que nos hemos vuelto impredecibles, nuestro comportamiento cada vez es más personal y menos colectivo, infiel, cambiando constantemente en función del uso de las tecnologías a nuestro alcance, de diferentes dispositivos y pantallas, del cuándo y el cómo; nos hemos vuelto inmediatos y cuando queremos las cosas, las queremos ya.

La publicidad programática, a medida del usuario, va ser la nueva mejor amiga de anunciantes, agencias, sitios web y apps con espacios dedicados a la red display.

DoubleClick, otro tentáculo del gigante tecnológico Google, parece llamado a posicionarse en 2016 como proveedor prioritario en el mercado digital de este tipo de publicidad, que va ganando terreno en la compra-venta de espacios publicitarios en tiempo real.

Sus grandes ventajas son:

  • Flexibilidad en la compra, pudiendo comprar una impresión cuando las probabilidades de conversión son mayores.
  • Gran poder de segmentación, dando la posibilidad a los anunciantes de personalizar los mensajes al máximo en función del dispositivo.
  • Adaptación a dispositivos multipantalla.
  • Ahorro en los costes.
  • Monitorización unificada de todo el proceso.

La inversión en publicidad programática creció un 50% en 2015 llegando a rozar los 14 mil millones de euros, y en 2017 se prevé que 8 de cada 10 anuncios de display serán comprados de esta manera.

A día de hoy permite crear, realizar transacciones y administrar la publicidad digital en cualquier dispositivo con un importante abanico de posibilidades. La razón principal es la solución que aporta Google a este sistema. Llegar a los consumidores que hoy en día están constantemente conectados es prioritario. No sólo llegar, también ha de ser efectivo, puesto que podemos navegar por la mañana con nuestro móvil, a mediodía con una Tablet y por la tarde con un portátil o sobremesa, y nuestra intención de compra se puede manifestar en cualquier momento.

publicidad programatica doubleclick
DoubleClick ofrece una perspectiva completa y el tiempo real de las audiencias, proporcionando una plataforma de compra común multipantalla y multiformato, en diferentes canales y con análisis de datos unificados. La integración con AdExchange permite el acceso a todos los proveedores, más bloques publicitarios y opciones de configuración que AdSense.

El marketing de programación permite entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento perfecto. Nos hace un traje a medida en función de gustos, el tipo de pantalla que utilizamos y midiendo nuestro mejor momento personal de intención de compra. Muy parecido a cómo otros servicios de Google nos segmentan y llegan a nosotros pero con la diferencia de servir a anunciantes y agencias la información global, unificada y accesible, facilitando el proceso, ahorrando tiempo, dinero y garantizando el mejor rendimiento.

No es la solución de todos los problemas pero sí una tendencia en crecimiento constante, que hace la vida -y el negocio- más fácil para muchos en el mundo digital.

[:en]There is a vital necessity from manufacturers to be present at the time of purchase intention of users in the digital universe. That search is a race against time to understand the user and how to satisfy them. The picture is becoming more complicated, because we have become unpredictable, our behaviour is more and more personal and less collective, unfaithful, we are constantly changing our minds depending on the use of technology at our disposal and we have become immediate and when we want things we want them now.
Programmatic advertising, as the user, is going to be the new best friend of advertisers, agencies, websites and apps dedicated to display spaces.
DoubleClick, another arm of Google, seems destined to be positioned in 2016 as the priority supplier in the digital market for its type of advertising, which is gaining more and more ground in sales of advertising space in real time.
These are the advantages:

  • Flexibility in buying, and the possibility of buying an impression when the odds are greater conversion.
  • Great power of segmentation, making it possible for advertisers to customize messages to the maximum depending on the device.
  • Adaptation to multi-devices.
  • Cost savings.
  • Monitoring unified in the whole process.

Investment in programmatic advertising grew 50% in 2015 reaching almost the 14 billion euros, and in 2017 is projected to 8 out of 10 display ads and it will be bought in this way. Amazing, isn’t it?
Today you can create, make transactions, and manage digital advertising on any device with a large range of possibilities. The main reason is the solution that brings Google to this system. Reaching consumers, who are constantly connected today it is a priority. It must be effective, being able to navigate through the morning with our mobile, at noon with a tablet and in the evening with a laptop or desktop. In this way, our purchase intent can be shown at any time.
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On the other hand, DoubleClick offers a comprehensive perspective and real-time audience, providing a multi-platform and multi-stock purchase, on different channels, as well as, unified data analysis. Integration with Ad Exchange provides access to all providers, commercial breaks and more configuration options than AdSense.
The marketing program allows us to deliver the right message to the right people at the right time. It makes it clear depending on the type of screen that we used and measuring our personal best moment on the purchase intent. Like other Google services, we have the segmentation and it come to us but with the difference that advertisers and agencies serve to the global, unified, accessible information and facilitating the process, saving time, money and ensuring the best performance. Could it be best?
It is not the solution to all problems but a growing trend, which makes life easier and for many in the digital world business.
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