Por qué debes empezar a optimizar el SEO en tus redes sociales

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Posiblemente no te hayas parado a pensar en por qué puede ser importante posicionar tus redes sociales en las búsquedas de Google. Lo habitual es revisar el SEO en nuestra web, blog (o ambas) y frecuentemente dejamos los medios sociales en el olvido.

En los últimos años ha habido decenas de debates sobre si el SEO se ve afectado o no por el social media y, sobre todo, se ha tratado de definir si es un factor específico que mejora el posicionamiento o no, con especial atención a la relevancia que el robot de Google otorga a su red social Google+.
La resolución de estos debates fue zanjada en 2014 por Matt Cutts, director del departamento contra spam en Google y la cara visible de los vídeos de Google Webmaster. El mensaje fue claro: las redes sociales no son un factor SEO específico del algoritmo de Google.

Entonces, no hace falta que cuide el SEO en mis redes.

Nada más lejos de la realidad. Recuerda que Google rastrea y analiza todo contenido con una url propia (que, lógicamente, no caduque en el tiempo) y que sea accesible a todos los usuarios, incluyendo los que no estén logueados en esa web (ya sabes que los robots y los registros se llevan mal desde los captcha). El resultado es que tus redes sociales (todas ellas, sí) son también analizadas y posicionadas por Google.

[Tweet “Todas tus redes sociales son también analizadas y posicionadas por Google.”]

Por tanto, el social media no es un factor SEO (como pueden ser, por ejemplo, los backlinks) pero sí que son tenidos en cuenta y ayudan a que los usuarios encuentren tu marca. ¡El funcionamiento es exactamente igual que cualquier otra web!

Vía Giphy

Vale, ya lo entiendo. Pero, exactamente, ¿cómo ayuda a mis redes?

Dentro de tu estrategia de posicionamiento deberías dedicar un apartado a mencionar y definir tu actuación en el SEO social. Que Google revise uno a uno cada link significa que tanto perfiles como publicaciones pasan por su lupa. Por tanto, si revisamos las keywords que sabemos que posicionan a nuestra marca y las incluimos, es de esperar que sea más sencillo que aparezcamos antes en el ranking de Google.

Pero no todo se reduce a las palabras clave: recuerda que lo habitual es que en nuestras redes sociales haya links a nuestra web (en la biografía, en publicaciones tanto propias como de terceros, etc) y ello también contribuye en la estrategia de linkbuilding.

Por último, recuerda siempre que el objetivo prioritario de Google es ofrecer una experiencia satisfactoria al usuario. Es decir, si compartes contenido de calidad y útil no sólo será más fácil que lo encontremos, sino que al ser compartido en diferentes medios sociales aumentará su relevancia y el robot lo catalogará como relevante o interesante, mejorando así su posicionamiento

Precisamente por ese motivo también puedes pensar que Twitter y Facebook son las redes sociales que mejor posicionan. No es que Google les dé un trato especial, sino que son las que más usuarios activos tienen y, como sabrás, no obtenemos las mismas interacciones si publicamos en Facebook que si lo hacemos en Pinterest.

Fuente: TheRealTimeReport

El caso de Google+ es diferente. Si bien se ha dicho expresamente que a la hora de analizar no se da un tratamiento especial a las dos redes con más usuarios, sobre Google+ no se ha especificado nada concreto. Sí que hay estudios que creen que el posicionamiento mejora si se comparte contenido también en esta red, por lo que cientos de profesionales la están usando. En los últimos años ha pasado de ser un pueblo fantasma a punto neurálgico del SEO. Just in case.

Entonces, ¿qué puedo hacer para mejorar el SEO de mis redes sociales?

Lo sabemos: desde hace unos años todo tiende a las listas, pero es la mejor forma de explicarte algunos ejemplos de acciones que puedes llevar a cabo:

• Keywords, sí, pero con sentido. Revisa las palabras clave de tu biografía y publicaciones. Asegúrate de usar las que mejor posicionan, sin que las frases pierdan su sentido o unidad. Ante todo, coherencia.
• Links, links, links. El social media es un canal que amplifica masivamente un mensaje, por lo que es fundamental enlazar a tu página o blog desde todas tus redes. Y en el sentido inverso también: inserta botones de social media (vigila que no tengan atributo nofollow, ojo) y para compartir en tu web. ¡Y anima a tu audiencia a compartir tu contenido!
• Pero no te pases de links. Está bien redirigir al exterior, pero lo razonable es que haya enlaces internos entre las diferentes páginas de tu web. No queremos que te detecten como una granja de enlaces, ¿verdad?
• Sentido común. Usarlo te servirá para el SEO y para cientos de cosas más. En serio, ¡pruébalo!

[:en]You probably did not stop to think why social media is important in the Google search. The usual is to look over the SEO of our web, blog (or both) and leave the social media channels in the past.
In the last years, there have been debates about if the SEO is affected or not due to social media, and overall, if it is a specific factor for the position or not, with the special attention of a robot from Google.The resolution of these debates was in zanjada in 2014 by Matt Cutts, director of the department against spam in Google and the visible face videos from Google Webmaster. The message was clear: social media is not a factor of SEO specifically from Google´s algorithm.

So, there is not a lack of SEO through social media

Nothing too far from reality. Remember that google analyzes every content with an URL (it logically does not expire with the time) and it should accessible to all the users, including the ones that are logged in the web (you know the robots and the registers do not get along well since the captcha). The result is social media (every single one, yes) they are also analyzed and positioned for Google.
[Tweet “All of your social media is analyzed and positioned for Google.”]
Therefore, social media is not an SEO factor (for example, backlinks) but if they are mentioned and help users find their brand. The operation is exactly like any other web!

via GIPHY

Okay, it is understood. However, how does it help my social media?

With your strategy you should dedicate and mention action in regards to the SEO social. Google should revise every link due to the publications. Therefore, if we review keywords that position well in the brand, we will include them. It is simple to wait and see before Google´s ranking.
But not everything is reduced with keywords: remember social media has links to our webs (biography, publications, etc) and contribute to the strategy of link building.
Lastly, remember Google´s objective is to offer a satisfactory experience to the user. In other words, if you share content with quality it is not only easy for us to find it, but it could be shared with different social media and the robot will categorize it as interesting, improving the position.
Precisely Facebook and Twitter are the social media that are better positioned. It is not that Google has a special contract, but it has the most active users, and we will not obtain the same interactions if we publish them on Facebook than if we do on Pinterest.

Source: TheRealTimeReport

Google+ case is different. If the time to analyze a special contract through social media with more users, about Google+ nothing has actually been specified. There have been studies to improve the position through this network, with hundreds of professionals using it. In the last years, it has been a ghost town of the SEO. Just in case.

So, how can I improve the SEO of social media?

We know: since a couple of years everything has lists, but this is the best way to explain some examples of actions that you can take in charge:

• Keywords, yes, but with meaning. Review the keywords of your biography and publications. Make sure to use the best ones in the right position, without phrases losing their meaning. Overall, coherence
• Links, links, links. Social media leads to a wide route of messages, which is fundamental to connect to page or blog from the network. In the opposite way too: adds buttons to social media (watch out they do not have a nofollow characteristic) and to share through the web. Motivate your audience to share your content!
• Do not overdo the links. The most important thing is to have links to different internet pages. We do not want it to seem you have massive amounts of links, right?
• Use your common sense. Using it will help you with the SEO and for other things. You should seriously try it!

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