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Marketing de contenidos: La piedra filosofal de la estrategia de Social Media

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Decir que el marketing de contenidos es la piedra filosofal de la estrategia de Social Media puede parecer algo arriesgado; sin embargo, sin contenidos no somos nadie en internet.

Generar contenido es relativamente sencillo; lo difícil es crear algo que sea de calidad y que aporte valor a la audiencia. Y lo más importante y difícil de todo: que les apetezca volver a nosotros.

Pensemos que hoy en día todos accedemos a internet, y aunque no hagamos las mismas búsquedas todos buscamos lo mismo: una respuesta o una solución. Por lo tanto, si una persona llega a una web siempre existe un motivo concreto ¿no crees?

Studio shot of child holding a Content Marketing sign made of white paper with handwriting.

Studio shot of child holding a Content Marketing sign made of white paper with handwriting.

Marketing de contenidos ¿Qué es y para qué sirve?

El marketing de contenidos es una estrategia de creación de contenidos que tiene el objetivo de atraer la atención del público, darle lo que necesita y conseguir fidelizarlo. Mediante esta técnica estamos transmitiendo a la audiencia datos muy importantes, como: quiénes somos, cómo pensamos, qué hacemos, cómo lo hacemos, qué aportamos y qué nos diferencia del resto de la competencia.

Tener una estrategia de contenidos es fundamental para trabajar sobre otros conceptos igualmente importantes, como:

Imagen de marca: Es esencial mimarla para generar confianza y credibilidad.

Comunicación directa con los usuarios: Si no sabes qué opina tu público objetivo ¿cómo sabes qué ofrecerle? Debido a la importancia del feedback ha surgido el concepto de Social Listening, para conocer a nuetros usuarios, entender qué necesitan y ofrecérselo, así de simple. Además, esta comunicación directa, bien gestionada, puede ser uno de los mejores ingredientes para fortalecer la reputación online.

Posicionamiento orgánico: Cuanto más gusten los contenidos, mayor alcance tendrán, hecho que favorecerá principalmente a la hora de ser encontrados por más audiencia afín. Y beneficiará igualmente al posicionamiento en los buscadores, que ayudará a aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Para que el marketing de contenidos funcione ha de estar integrado dentro de una estrategia de social media previamente creada, donde se marquen los objetivos a conseguir. Ya que no se trata de generar contenido como si no hubiera un mañana, sino hacer algo con verdadera calidad para nuestro público.

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¿Qué es un buen contenido?

Un buen contenido es algo relativo, ya que todos tenemos una opinión y un criterio, y sobre gustos no hay nada escrito. Sin embargo, se entiende como buen contenido aquel que sea inédito y propio, y ante todo útil para el usuario por aportar soluciones a sus necesidades.

Como bien sabrás, no existe mejor vendedor que aquel que cree en su producto, y eso dentro del marketing de contenidos se traduce en contar con profesionales apasionados por lo que hacen, expertos en sus propios intereses. Ya que ¡qué mejor profesional que aquel que disfruta con lo que hace!

Tipos de contenidos

Existen muchos tipos de contenidos y formatos en los que ofrecérselos al público. Se pueden encontrar en forma de artículos, imágenes, vídeos, vídeo-tutoriales, infografías, informes, estudios, aplicaciones, podcasts, newsletter… Todo es válido para el mundo del marketing de contenidos, pero recuerda: sean como sean tus contenidos, han de ser siempre propios, trabajados e inéditos. Es lo te diferenciará de tus competidores.

¿Es verdaderamente el marketing de contenidos la piedra filosofal de la estrategia de Social Media?

Partamos de la base que no existe el contenido perfecto, y entender que no hay una fórmula mágica para triunfar con un contenido es el primer paso para lograr ese éxito deseado.

Entendamos que el marketing de contenidos no es más que una pieza dentro de la gran estructura de una estrategia de Social Media; pero para que surta efecto es absolutamente necesario aplicarlo a todas nuestras acciones en Redes Sociales, página web y blog, estrategia SEO y campañas SEM, con el único fin de lograr los objetivos básicos que todos los marketeros digitales buscamos:

• Conseguir un mayor número de usuarios únicos en la web o blog

• Hacer crecer la comunidad de seguidores en las redes sociales

• Aumentar las páginas vistas y el tiempo medio de estancia
• Reducir la tasa de rebote
• Conseguir interacciones en medios sociales y que sean compartidos
• Y por supuesto, la preciada venta. Sea de un producto o un servicio

Todo, hasta el más mínimo detalle debe ser cuidado y tratado con especial mimo. Desde la estructura más básica de nuestros espacios digitales, hasta la estética, la ortografía, la comunicación y el resto de puntos ya nombrados anteriormente. Aunque sea un proceso largo y algo lento no es imposible, no desistas. Porque el verdadero éxito del marketing de contenidos no radica en ninguna fórmula mágica, sino en la constancia y aprender a escuchar las necesidades de nuestro público objetivo. Ya que en el fondo, nuestra audiencia es la auténtica piedra filosofal de nuestro contenido, y por lo tanto de nuestro éxito.

via GIPHY[:en]To say content marketing is the key strategy of Social Media seems risky; however, without content we are not anyone in the internet.

It is really simple generating content; it is difficult creating quality and contributing it to the audience. It is the most important and difficult thing overall: they want to come back to us.

We think we all have access to Internet, and even though we do not do the same searches we all look for the same thing: a response or solution. Therefore, if a person looks up a webpage there is always a reason, right?

Studio shot of child holding a Content Marketing sign made of white paper with handwriting.

Studio shot of child holding a Content Marketing sign made of white paper with handwriting.Content Marketing:

Content Marketing: What is it and what is the purpose?

Content marketing is a creative content strategy with the objective of attracting the public, to give them what they need and build loyalty. We are broadcasting important data towards the audience, for example: who we are, how we think, what we do, how we do it, what we contribute and what makes us different from the rest of the competition.

Having a content with strategies is important to work with because it deals with important concepts, such as:

  • An image of the brand: it is important to indulge it to create privacy and credibility.
  • Direct communication with users: If you do not know the opinion of others, how do you know what to offer them? Due to the important feedback Social Listening, has appeared, to get to know new users, understand what they need and offer it to them, it´s that simple. Also, this direct communication, good gestured, is one of the best ingredients to strengthen online reputation.
  • Organic Positioning: when content is liked more, it will have a better significance, the audience favors it. And is benefitted the same way as the searchers, this will help searchers in the first results of the search.

For the content marketing to work it must be integrated through a previous strategy of social media, where the objectives are obtained. It is not the end of the world since it is not only about creating content, but actually doing with great quality for our public.

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What is a good content?

A good content is debatable, since we all have your own opinion and critique, and with our likes. However, it is understandable good content is someone´s work and is unedited, after all it is helpful for the user to recognize his or her own solutions.

As you all know, there is nothing better than a seller who believes in his or her own product, and content marketing is seen as work done with passion and own interests. What is better than a professional enjoying what he/she does?!

Type of Content

There exists lots of different types of content and formats to offer to the public. You can find them in articles, images, videos, video-tutorials, computer graphics, reports, studies, applications, podcasts, newsletter…All of this is valuable in the world of content marketing, but remember: however, your content is, they must be your own, unedited and crafted. This is what makes you stand out from your competitors.

Is content marketing the key strategy for social media?

The perfect content does not exist, instead we need to understand there is no magical formula triumphing content as a first step.

We understand content marketing is nothing more than strategy for Social Media, but it provides an absolute effect to all of our actions through Social Media, webpages and blog, SEO strategies and SEM campaigns, in order to achieve basic objectives that marketing digitals have:

  • Obtain a majority of unique users through a webpage or blog
  • Have a community grow with followers through social media
  • Increase the number of most viewed pages and the time stay
  • Reduce the rebound
  • Obtain interactions through media communications and for them to be shared.
  • Of course, the valuable price. A product or service.

Everything should be handled carefully. From the basic structure of our digital spaces, even the aesthetic, grammar, communication and the rest of the points named previously. Even though it is a long process and something impossible, do not give up. Because the real success of content marketing is not a magical formula, but with certainty and learning how to listen to what the public wants. After all, our audience is our authentic key to our content, and it will bring us success.

 
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