Marca País: ¿Qué conocemos de este tipo de branding?

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Branding, proceso en el cual construimos una marca dejando clara su personalidad y objetivo. Es lo que se siente y se piensa de un producto, servicio o lugar, en pocas palabras, es la impresión que deja la marca en las personas. No se conforma de solo la visual y elementos de diseño gráfico, sino que se unen una serie de experiencias que hace más interesante la relación de la marca con el consumidor.

Los beneficios del branding son claros ya que da credibilidad a la marca, trasmite valores, hace a una marca más memorable, mantiene su esencia en su comunicación, lleva claro su objetivo y, por último y no menos importante, humaniza la marca.

Tras este pequeño resumen de lo que es branding, nos vamos a centrar en lo que es una marca país.

Marca País o country branding es una estrategia para capitalizar la reputación de un país empleada para atraer turistas y nuevas negociaciones al mismo. Se basa al igual que una empresa, en una imagen que evoque todos los aspectos que compone un país, resaltando cualidades culturales de sus habitantes.

Pero una marca país no es fácil de manejar porque depende de su reputación. El país se compone de empresas, marcas líderes, sociedades, hasta gobernantes pero el punto esencial de la marca país es separar la “percepción” de la “realidad”; mostrar los elementos diferenciadores que tiene ante otro país.

Los valores, las costumbres o la cultura, se van desarrollando durante el paso de los años, por lo cual es algo no tan manejable como sería el caso de una empresa donde tenemos la forma particular de establecer nuestras creencias, direcciones o planes a donde queremos proyectarnos de manera más fácil. Así como toda empresa se adapta a los cambios venideros de los años, un país hace lo mismo, solo que depende de los objetivos que se plante el gobierno al mando, teniendo en cuenta el ingreso que generó en años pasados para mejorar sus inversiones o conocer en donde podría sacar mas potencial.

Algunos paises mantienen su unidad de identidad con rasgos claros de como son conocidos en el extranjero, por ejemplo: Canadá tiene la hoja de Maple, Bahamas forma con figuras su islas, Reino Unido tiene los patrones de su bandera, etc.

Muchas veces se tiende a confundir la marca país con su bandera pero no debe ser así. La bandera es la representación de un grupo de personas en un territorio pero como se sabe, este símbolo es respetado e intocable en cambio una marca país tiende a evolucionar y ser más abierta a niveles de diseño.

Influencia en las redes sociales

Según el estudio realizado por Google Traveler sobre el Comportamiento de los viajeros españoles en 2017: desde la inspiración hasta el destino, los viajeros están dispuestos a gastar más tiempo y dinero en buscar una buena actividad. De hecho, casi la mitad comienzan sus viajes en un lugar diferente al de residencia y el 38% de ellos añadió este lugar como parte activa de sus vacaciones…La inspiración del viaje es digital en su mayor parte. De hecho, el 67% de los viajeros buscan inspiración en canales digitales. La inspiración online está llena de impactos de valor. Publicidad online, redes sociales, blogs, agencias online… el abanico es enorme y las marcas tienen su oportunidad en internet desde este momento…

@marcaespana

@gorepublicadominicana

@marcapaiscolombia

@peru

@visittheusa

Como las redes son una buena plataforma para expresarnos, algunas marca país añaden toques de lo que los representa. Aquí tenemos algunas campañas fomentando la marca país:

Marca España

Su identidad se basa en el escudo de su bandera y de forma minimalista con una tipografía san serif con un modernismo conectado a los colores que los representa. Resalta el potencial del país a través de su gran legado patrimonial y la historia que le arropa.

Marca Argentina

Argentina cuenta con una nueva imagen que ha causado gran controversia al criticar la marca por minimalista, siendo similar a una marca de tecnología. Mantiene su azul particular con un tono más oscuro al de su bandera. Una tipografia neutral. #VivíArgentina nos envuelve en su forma jocosa de asociar cosas las cuales son recomendadas por un catador de destinos argentino. Lo que estás buscando tiene un lugar.

https://www.youtube.com/watch?v=YvuNfBzd86I

 Marca Estados Unidos

Esta marca presenta una identidad fresca que se desliga del patriotismo norteamericano. Cada punto lleva diferentes colores haciendo referencia a que cada visitante, inversionista, paisano, es parte de la gran potencia que es Estados Unidos. Su vídeo más reciente incluye un viaje por los géneros musicales que se vinculan con Estados Unidos.

Marca Colombia

La unidad de identidad de Colombia fue rediseñada. Azul para destacar la riqueza en ríos y mares, amarillo por el sol y los minerales, rojo por el talento, calidez y pasión de su gente, morado poila variedad de flora sobre todo la orquídea (flor nacional) y verde por las montañas, valles y llanos.

Marca República Dominicana

Este es un logo un poco atrasado para las identidades que ya hemos visto (sí, admito que no es tan llamativo). Resalta la esencia de la isla República Dominicana con un isotipo lleno de color, montaña, playa y sol. En esta identidad se mantiene en un espacio más enfocado al turismo.

Un recorrido lleno de aventuras, risas y momentos inolvidables es lo que deja claro esta campaña. Paso a paso visitando Quisqueya  (República Dominicana) mostrando desde sus lugares más concurridos junto a sus playas, actividades fomentando el ecoturismo y su mezcla cultural representada en el baile, comida y los diablos cojuelos característicos del carnaval dominicano.

Marca México

Un logotipo más enfocado en su cultura y con un colorido que rompe el típico isótopo que algunas marca país emplean. Mantiene la esencia y ha sido aceptada como una identidad muy acorde que sobrevive el paso del tiempo de forma firme. Como dice su eje de comunicación: Viajemos todos por México. Cuenta la historia de una viajera que cambio todo por aventurarse y que un viaje, te cambia la vida.

https://www.youtube.com/watch?v=yZJRodcmcWs

Marca Perú

Utilizando la P como referente de las lineas de Nazca y, a su vez, se aprecia un @ dándole un toque más moderno y tecnológico.

Esta es una de las marcas con mayor reconocimiento en América. Desde la identidad hasta experiencia. Implementa la experiencia como un factor principal para sus visitantes. Este documental deja claro que donde sea que estés, ¡Perú llegará a ti con su cultura inigualable!

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Branding, process in which we build a brand, making its personality and objective clear. It is what you feel and think of a product, service or place, in a few words, its the impression left by the brand on people. It is not only the visual and graphic design elements, but also a series of experiences that make the relationship between the brand and the consumer more interesting.

The benefits of branding are clear as it gives credibility to the brand, transmits values, makes a brand more memorable, maintains its essence in its communication, is clear about its objective and, last but not least, humanizes the brand.

After this brief summary of what branding is, we are going to focus on what a country brand is.

Country Brand is a strategy to capitalize the reputation of a country used to attract tourists and new negotiations to it. It is based, like a company, on an image that evokes all aspects of a country, highlighting the cultural qualities of its inhabitants.

But a country brand is not easy to manage because it depends on its reputation. The country is made up of companies, leading brands, societies, even rulers, but the essential point of the country brand is to separate “perception” from “reality”; show the differentiating elements that you from one to another country.

Values, customs or culture, are developed over the years, so it is something not as manageable as would be in the case of a company where we have the particular way to establish our beliefs, directions or plans where we want project us more easily. Just as every company adapts to the coming changes over the years, a country does the same, only that it depends on the objectives set by the government in charge, taking into account the income it generated in the past years to improve its investments or know where they could get more potential.

Some countries maintain their identity unit with clear features of how they are known abroad, for example: Canada has the Maple leaf, Bahamas forms its islands with figures, the United Kingdom has the patterns of its flag, etc.

Many times you tend to confuse the country brand with your flag but it should not be like that. The flag is the representation of a group of people in a territory but as you know, this symbol is respected and untouchable. A country brand tends to evolve and be more open to design levels.

Influence on social networks

According to the study made by Google Traveler on the behavior of Spanish travelers in 2017: from inspiration to destination, travelers are willing to spend more time and money looking for a good activity. In fact, almost half of them start their trips in a different place than their residence and 38% of them added this place as an active part of their vacations … The inspiration of the trip is digital for the most part. In fact, 67% of travelers seek inspiration in digital channels. Online inspiration is full of value impacts. Online advertising, social networks, blogs, online agencies … the range is huge and brands have their opportunity on the internet from this moment…

@marcaespana

@gorepublicadominicana

@marcapaiscolombia

@peru

@visittheusa

As networks are a good platform to express ourselves, some country brands add touches of what represents them. Here we have some campaigns promoting the country brand:

Spain Brand

Its identity is based on the coat of arms of its flag and in a minimalist way with a San Serif typeface with a modernism connected to the colors that represent them. It highlights the country’s potential through its great heritage and the history that surrounds it.

Argentina Brand

Argentina has a new image that has caused great controversy when criticizing the brand as minimalist, being similar to a technology brand. It keeps its particular blue with a shade darker than its flag. A neutral hashtag #VivíArgentina wraps us in its jocular way of associating things which are recommended by a taster of Argentine destinations. What you are looking for has a place.

https://www.youtube.com/watch?v=YvuNfBzd86I

US Brand

This brand presents a fresh identity that detaches itself from American patriotism. Each point has different colors making reference to each visitor, investor, countryman, is part of the great power that is the United States. His most recent video includes a trip through the musical genres that are linked to the United States.

Colombia Brand

The identity unit of Colombia was redesigned. Blue to highlight the richness in rivers and seas, yellow for the sun and minerals, red for the talent, warmth and passion of its people, purple poila variety of flora especially the orchid (national flower) and green for the mountains, valleys and plains.

Dominican Republic Brand

This is a logo a little old for the identities that we have already seen (yes, I admit that it is not so flashy). Highlights the essence of the Dominican Republic island with an isotype full of color, mountain, beach and sun. In this identity, it remains in a space more focused on tourism.

A journey full of adventures, laughter and unforgettable moments is what makes this campaign clear. Step by step visiting Quisqueya (Dominican Republic) showing from its most crowded places next to its beaches, activities promoting ecotourism and its cultural mixture represented in the dancing, food and diablos cojuelos characteristic of the Dominican carnival.

Mexico Brand

A logo more focused on its culture and with a color that breaks the typical isotope that some country brands use. It maintains the essence and has been accepted as a very consistent identity that survives the passage of time firmly.

As its communication axis says: Let’s all travel through Mexico. Tell the story of a traveler who changed everything to venture and trip, changes your life.

https://www.youtube.com/watch?v=yZJRodcmcWs

Peru Brand

Using the P as a reference for the Nazca lines and, in turn, a @ is seen giving it a more modern and technological touch.

This is one of the most recognized brands in America. From identity to experience. Implement the experience as a main factor for your visitors. This documentary makes it clear that wherever you are, Peru will come to you with its unique culture!

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Kysbel Adames