Los Juegos Olímpicos del Marketing
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Ya falta poco, muy poco para que el 5 de agosto se encienda el pebetero olímpico y se dé el pistoletazo de salida a los XXXI Juegos Olímpicos, los de Río 2016. Un momento único para los deportistas…y para las marcas. Al fin y al cabo, unas Olimpiadas representan una ocasión propicia para éstas de identificarse con términos como, compañerismo, deportividad o amistad, y de hacerse notar en un evento en el que todo el planeta tendrá un ojo puesto.
Es lo que podríamos denominar como “Los Juegos Olímpicos del Marketing”. De hecho, éstos ya hace mucho que arrancaron. “Aunque parezca un poco prematuro, lo ideal es empezar a hacer ruido unos 100 días antes de que comience el evento”, afirma Basia Wojcik, de The Marketing Arm.
Y es que no hay tiempo que perder. El propio país, Brasil, y las marcas, son los primeros interesados en que esto ocurra. La razón: hace falta rentabilizar los más de 15.000 millones de dólares que según FORBES cuesta organizarlos y los casi 1.000 millones que cuesta ser patrocinador oficial (como es el caso de Coca-Cola, Atos, Bridgestone, Dow, GE, McDonald’s, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa).
LAS REDES SOCIALES, EL GRAN CAMPO DE BATALLA
Si los deportistas tendrán que dejarse el alma en el terreno de juego, las empresas ya están haciendo lo propio en las redes sociales. Y es que a pesar de las limitaciones impuestas desde el COI (prohibición del uso del vídeo en streaming para fines comerciales cuando arranque la competición), las redes sociales están siendo ya el gran campo de batalla para las marcas.
Facebook supera ya los 1.700 millones de usuarios activos, Instagram se ha multiplicado hasta alcanzar los 500 millones de usuarios activos y Twitter se ha situado en los 313 millones. Además, según Global Web Index, se espera que se reproduzcan más de 41 millones de vídeos online y que el 85 % de los espectadores de estas Olimpiadas tenga un móvil en la mano….Con estas cifras, ¿quién se va a querer quedar fuera de la pista de baile?
EJEMPLO DE CAMPAÑAS DE LOS PATROCINADORES OFICIALES
Coca Cola: #ThatsGold El oro es como un sentimiento que cualquiera puede experimentar. Según explica Rodolfo Echeverría, vicepresidente creativo en The Coca-Cola Company, “esta campaña establece un paralelismo entre las grandes experiencias de los atletas en los Juegos Olímpicos y los buenos momentos que compartimos, cada día, con familiares y amigos delante de una Coca-Cola”. Y es que quién no ha experimentado alguna vez esta sensación, la de sentirse en la cima del mundo
https://www.youtube.com/watch?v=SW7Cuopu8No&feature=youtu.be
McDonalds: #FriendsWin Teniendo a los más pequeños como eje central, la cadena de comida rápida celebra el espíritu de la amistad que se encuentra en el corazón de los valores olímpicos. Además, ofrece la oportunidad a los niños de todo el mundo de participar en la ceremonia de apertura a través del McDonalds Olympics Kids Program.
https://www.youtube.com/watch?v=PyOUAnv5jek&feature=youtu.be
VISA: #Carpool Priorizando su propio producto frente a las emociones, la compañía destaca que con su tarjeta se podrá pagar con tan sólo un clic vayas donde vayas. Eso sí, todo enmarcado en la idea de unos atletas que comparten coche haciendo gala de la diversidad de culturas y el deporte.
https://www.youtube.com/watch?v=wrAiclq3dw8
TODAS LAS MARCAS QUIEREN SU PARTE DEL PASTEL
Pero no todo se reduce a los patrocinadores oficiales. Cualquier marca, quien más quien menos, aprovechará los Juegos Olímpicos para vincularse a ellos y obtener beneficios en la medida de lo posible.
Es lo que se denomina marketing de emboscada. Eso sí, cuidado. Para luchar controlar está “intrusión” durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos existen diversas legislaciones como la Ley Pelé (Ley Nº 9615/98), el Acto Olímpico (Ley Nº 12.035/2009), la Carta Olímpica y el Tratado de Nairobi. Éstas prohíben el uso de todos los signos distintivos, letreros, banderas, lemas e himnos utilizados por el Comité Olímpico Internacional (COI) y el Comité Olímpico Brasileño (COB).
En cualquier caso, hecha la ley, hecha la “trampa”. No hace falta utilizar signos distintivos para evocar a las Olimpiadas. El mejor ejemplo es Burger King (imagen inferior) que, a pesar de ganarse la consiguiente denuncia de McDonalds, utilizó un paquete de patatas para evocar a la antorcha olímpica.
Foto: Burger King
Y es que el que no corre, ¡vuela! Y tú, ¿qué estrategia tienes pensada para tu empresa para sacarle partido a estos Juegos Olímpicos? ¡En Tilo Motion estaremos encantados de ayudarte! 🙂
[:en]Time is drawing closer towards August 5th, which dates the much awaited kick-off of the spectacular XXXI Olympic Games Rio 2016. A pivotal and even life-changing moment for athletes…and for brands. After all, the Olympics starkly represents a good opportunity for them to identify and be immersed within themes like Fellowship, Sportsmanship and Friendship. And additionally, to shed light towards their talent and strive to a world in constant watch of every spectated move like a hawk.
This leads to what we may rightfully term ¨The Olympic Games Marketing¨. In fact, it has been bellowing its roar a long time since. ¨It may seem a tad premature, but generally, noise is ideally sparked about 100 days before the start of the event¨ says Basia Wojcik, of The Marketing Arm.
And there is no time to be lost for the pre-countdown too. Brazil, the host country, and brands/trademarks are primarily interested of this occurrence. The Reason: To capitalize more than US$15,000 million, which according to FORBES to be the cost to organize the event, and nearly US$1000 million for the cost to be the official sponsor/s (such as Coca-Cola, Atos, Bridgestone, Dow, GE, McDonalds, Omega, Panasonic, P&G, Samsung and Visa).
Social Networks – The Great Battlefield
If athletes are to thrust their souls into their physical terrains, so would companies just as extensively in the social networking realm. Despite imposed limitations from the IOC (prohibition use of video streaming for commercial purposes once the competition initiates), social networks are still prized as ultimate battlegrounds for brands.
Facebook now exceeds 1,700 million active users, Instagram to have increased in reaching 500 million active users and Twitter to be at 313 million. Additionally, according to Global Web Index, it is expected for more than 41 million online videos and around 85% of Olympic viewers with a cellphone in hand. With these kind of figures, who would revert to being left out cold from the party?
Examples of Campaigns of Official Sponsors
Coca Cola: #ThatsGold Gold is synonymous to the feeling of elevation, one which anyone is able to tap into and experience. As further explained by Rodolfo Echeverría, Creative Vice-President of the Coca-Cola company, ¨This campaign establishes the parallel between the great experiences of athletes in the Olympic Games and the good times shared each day with family and friends with Coca-Cola¨. Whoever has not had the chance to experience this, it is an undeniable euphoria not to be missed.
https://www.youtube.com/watch?v=SW7Cuopu8No&feature=youtu.be
McDonalds: #FriendsWin Ornamented as the central axis, this fast food chain celebrates the spirit of friendship that is at the heart of the Olympic values. It also offers the opportunity for children worldwide to participate in the opening ceremony through the McDonalds Olympics Kids Program.
https://www.youtube.com/watch?v=PyOUAnv5jek&feature=youtu.be
VISA: #Carpool Prioritizing the product above emotions, this company emphasizes logistic convenience by enabling easy payment with your card with just a quick click wherever you go. Of course, in which idea was effectively conveyed in their video advertisement of a framed shot of athletes in a ´shared ride´ and all who come from diverse array of cultures and sports.
https://www.youtube.com/watch?v=wrAiclq3dw8&feature=youtu.be
Wanting a Slice of that Cake
Though this does not just apply for the official sponsors. Any brand, of any nature, would take advantage of any possibility to engage in the Olympic Games and to obtain as much profit from as possible.
That is precisely what we would term ambush marketing. Thus, be very cautious. To arm control on such ´intrusions´ during the Paralympic and Olympic Games, there exists various legislations like the Pele Law (Law No. 9615/98), the Olympic Act (Law No. 12.035/2009), the Olympic charter and the Nairobi Treaty. These laws prohibit the use of all logos, signs, banners, slogans, and hymns used by the International Olympic Committee (IOC) and the Brazilian Olympic Committee (COB).
Where there are laws, there are ¨traps¨. Prevent the need to use any distinctive signs in evoking resemblance to the Olympics. The best example would be Burger King (below); After earning place from the consequent denunciation of McDonalds, BK poked fire by displaying BK packet of fries as a pictorial of the Olympic torch.
Since doesn´t take much to run, Fly!
And you?
What strategy have you designed for your company to take an advantageous part of the Olympics? In Tilo Motion, we are happy to lend a hand! 🙂[:]
