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Los algoritmos controlan nuestro mundo

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Con la incorporación de la Inteligencia Artificial en el marketing digital, los algoritmos están cumpliendo su cometido, la resolución de problemas. Los algoritmos informáticos demuestran su potencial día a día. Están presentes en nuestros electrodomésticos, en los lenguajes de programación de nuestros ordenadores, en los buscadores de Internet… Estamos tan acostumbrados a convivir con ellos, que cada vez somos menos conscientes que interactuamos con un algoritmo.

Hoy en día, el contenido que la gente decide ver es muy específico, por lo que las estrategias de bombardeo no siempre son la mejor opción porque pueden ser bloqueadas por el mismo usuario, así mismo, con el uso de estos métodos de búsqueda y un gran trabajo de investigación de mercados se puede llegar a los segmentos de interés del público objetivo

Las marcas invierten mucho en estos procesos informáticos para acumular datos sobre tus hábitos. En unos años está previsto que cuando realices una de las cosas más normales en tu día a día, una búsqueda en Google, obtengas un resultado personalizado.

  • Netflix usa algoritmos para sugerir contenido y crear programas basados en los hábitos de consumo y las preferencias de sus suscriptores, hasta el punto de que el 75 % del contenido consumido por los usuarios procede de alguna recomendación. Tal y como cuenta BBC, la popular serie de televisión House of Cards fue concebida por Netflix en base a un algoritmo que, tras manejar los gustos de sus usuarios, destacó tres valores clave que debería tener una serie de éxito: estar protagonizada por Kevin Spacey, dirigida por David Fincher y ser un drama político. Así nació House of Cards.

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  • La empresa de mensajería UPS, usa un algoritmo en el que ahorran más de 400 millones de dólares. Por eso, en UPS llevan ya 10 años trabajando y entrenando a un algoritmo al que han llamado Orion y que es el gran pilar del futuro de la compañía.

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  • ¿Sabíais que hay un algoritmo para predecir qué película va a triunfar en taquilla? La empresa Epagogix ofrece un análisis de inteligencia artificial para predecir el éxito o fracaso que puede cosechar una producción cinematográfica. Incluso asegura ser capaz de sugerir cuáles serían los cambios necesarios para adaptar el film y superar la recaudación de taquilla.

“Si echas un vistazo a las 200 películas más taquilleras de todos los tiempos, verás que, cuando fueron estrenadas, sus protagonistas eran desconocidos”

  • Y por supuesto, el famoso algoritmo de Facebook decide cuáles son las publicaciones más relevantes para un usuario y las coloca en un lugar destacado en su página de inicio.

Gracias a un asistente virtual que conoce tu comportamiento, tus gustos y tu manera interactuar, tendrás un resultado adaptado a ti. Este asistente o chatbot de inteligencia artificial no pondrá a tu disposición una lista de contenido ordenada de un modo genérico o teniendo en cuenta tu localización, sino que te dará un único resultado, adaptado a tu necesidad.
El Machine Learning se utiliza también para los motores de búsqueda, diagnósticos médicos, detección de fraude en el uso de tarjetas de crédito, análisis del mercado de valores, clasificación de secuencias de ADN, reconocimiento del habla y del lenguaje escrito, juegos y robótica…

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¿Qué relación tiene el marketing digital con los algoritmos?

Ambos, están implicados en las redes sociales, ya que estas se han convertido en el principal medio donde se presentan las estrategias de marketing de las empresas y donde la mayoría de las personas pasan en promedio 11 horas en Internet y de ese tiempo casi 1 hora es en facebook. El gran éxito de las redes sociales como estrategias de marketing digital es debido al uso de algoritmos de búsqueda y ordenación en las diversas redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat).

Futuro publicitario

Con este panorama el futuro publicitario en las redes sociales es claro: la única forma de obtener visibilidad en el futuro será invertir en publicidad digital. Ya es una realidad hoy pero aún será más relevante en un futuro inmediato.

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With the incorporation of Artificial Intelligence in digital marketing, the algorithms are fulfilling their task, the resolution of problems. The computer algorithms demonstrate their potential day by day. They are present in our appliances, in the programming languages ​​of our computers, in Internet search engines… We are so used to living with them that we are less and less aware that we interact with an algorithm.

Nowadays, the content that people decide to see is very specific, so bombing strategies are not always the best option because they can be blocked by the same user, likewise, with the use of these search methods and a great market research work can reach the target audiences target segments.

Brands invest a lot in these computer processes to accumulate data about your habits. In a few years it is expected that when you do one of the most normal things in your day to day, a Google search, you will get a personalized result.

  • Netflix uses algorithms to suggest content and create programs based on the consumption habits and preferences of its subscribers, to the point that 75% of the content consumed by users comes from a recommendation. As BBC says, the popular television series House of Cards was conceived by Netflix based on an algorithm, after managing the tastes of its users, highlighted three key values that successful series should have: starring Kevin Spacey, directed by David Dincher and be a political drama. Thats how House of Cards was born.

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  • The UPS courier company uses an algorithm in which they save more than 400 million dollars. For this reason, UPS has already been working training for 10 years on an algorithm called Orion, which is the main pillar of the company future.

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  • Did you know that there is an algorithm to predict which movie will triumph at the box office? The company Epagogix offers an analysis of artificial intelligence to predict the success or failure that can be achieved by a film production. He even claims to be able to suggest what the necessary changes would be to adapt the film and surpass the box office.

“If you take a look at the 200 highest grossing films of all time, you will see that, when they were released, their protagonists were unknown”

  • And of course, the famous Facebook algorithm decides which are the most relevant publications for a user and places them in a prominent place on your homepage.

Thanks to a virtual assistant who knows your behavior, your tastes and your way of interacting, you will have a result adapted to you. This artificial intelligence assistant or chatbot will not put at your disposal a list of content ordered in a generic way or taking into account your location, but it will give you a unique result, adapted to your need.

The Machine Learning is also used for search engines, medical diagnostics, fraud detection in the use of credit cards, stock market analysis, classification of DNA sequences, recognition of speech and written language, games and robotics…

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Which is the association between digital marketing and algorithms?

Both are involved on social networks, since these have become the main medium where marketing strategies of companies are presented and show where most people spend on average 11 hours on the Internet and from that time it almost 1 hour on Facebook. The great success of social networks as digital marketing strategies is due to the use of search and sorting algorithms in the various social networks (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat).

Advertising Future

With this panorama, the advertising future in social networks is clear: the only way to obtain visibility in the future will be to invest in digital advertising. It is already a reality today but it will be even more relevant in the immediate future.

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