About Us
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipi Suspendisse ultrices hendrerit nunc vitae vel a sodales. Ac lectus vel risus suscipit venenatis. Morbi dignissim mi non dui phaedrum ullamcorper.

Hirtenstraße 19, 10178 Berlin, Germany

+49 30 24041420

ouroffice@any.com

Follow Us
Síguenos en las redes




Queremos conocer tu idea
busquedas_voz_marketing

Las búsquedas por voz, mucho más que una realidad

[:es]

Siri, ¿cuál es la hamburguesería más cercana?”

“Ok, Google ¿Qué tiempo hará mañana en Madrid?”

Seguramente tú o alguien de tu alrededor ha hecho algo similar a esto alguna vez. Según datos recogidos en Reino Unido, el 42% de los británicos realiza búsquedas por voz cada día (hace cuatro años ese porcentaje era solo del 25%). ComScore estima que en 2020 el 50% de las búsquedas serán realizadas de esta forma y, por si fuera poco, el uso de los asistentes virtuales como Alexa o Cortana han visto multiplicado su uso por tres en el último año.

asistentes virtuales

Fuente: www.searchenginewatch.com

Y con datos como estos, obviamente en marketing no nos podemos quedar de brazos cruzados ¿qué implica al SEO este crecimiento en uso de voz? ¿Qué características tienen estas búsquedas? ¿cómo podemos comenzar a trabajar para mejorar nuestro posicionamiento?

EL SEO TIENE UN NUEVO COMPAÑERO, AEO

Una de las primeras cosas que podemos pensar es que el SEO ahora sí que va a morir de verdad (¿desde cuándo llevamos escuchando que el SEO ha muerto?) pero en realidad, las búsquedas por voz serán una disciplina más que convivirá y que deberá complementarse con el SEO. No todo lo realizado hasta ahora en nuestras webs terminará en nada y por supuesto tampoco habrá que dejarlo aparcado.

Algunos especialistas en la materia apuntan que lo que cambia la búsqueda por voz es que, en vez de motores de búsqueda, también habrá motores de respuestas. Si por una parte tenemos el trabajo de optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization, SEO) ahora tendremos el Answer Engine Optimization, AEO. Y esto ¿por qué?

Los nuevos asistentes y buscadores de voz trabajan para dar una única respuesta al usuario, no se esfuerzan en dar un listado y que el usuario elija, la tendencia es que salga solamente uno. Lógicamente, eso implica mayor competencia y complejidad a la hora de posicionar nuestro negocio.

NUEVOS PATRONES DE BÚSQUEDA

Las búsquedas por voz son diferentes… y eso implica que los resultados también deben serlo.

  • Los términos de búsqueda por voz son más largos que en texto.

Con uno de los ejemplos del comienzo lo podemos ver. En voz preguntamos: ¿Qué tiempo hará mañana en Madrid?” mientras que en texto sería simplemente “Tiempo Madrid”.

A parte de tener en cuenta aquí el famoso long-tail, las querys en voz suelen comenzar con pregunta, por lo que es una buena oportunidad también para conocer las intenciones de los usuarios y saber en qué parte de una posible transacción se sitúa.

  • Geolocalización

Actualmente gran parte de las búsquedas se hacen en móvil y tienen un gran componente local. La frase “cerca de mi” es bastante común por lo que trabajar nuestra página de Google My Businnes, por ejemplo, es un must.

  • Tono más informal

Además de tener en cuenta que ahora mismo el público más joven y los millenials son los grandes usuarios de los comandos de voz, hay que tener muy en cuenta que la forma de expresarnos por escrito y por voz son muy diferentes. Por voz somos más naturales y más informales, lo que implica que la tecnología cada vez tiene que ser más semántica y sofisticada para ser capaz de dar una respuesta válida a los usuarios.

COMUNICACIÓN Y CREDIBILIDAD

Para Chee Lo, Head of SEO de Trustpilot, y Jason Barnard, SEO consultant deKalicube.pro (fuente) en lo que ahora mismo debemos trabajar es en estos campos, ser capaces de comunicarnos y tener credibilidad.

Para Google es muy complicado obtener toda la información de una página web, es mucho contenido, mucha información que hay indexar, mucha otra que descartar, etc. Multiplica eso por miles de millones de páginas web.

Pues bien, ahora sumemos a eso que las búsquedas se hacen más sofisticadas: ¿Cuál es la pizza más barata que hay cerca de mi casa?, ¿Cuál es la mejor tienda de tecnología de en Londres? La clave aquí es ponérselo lo más fácil posible a los motores para que entiendan lo que quieres comunicar y posicionarte de la mejor forma. Dos importantes herramientas que potenciar aquí son los Datos estructurados y HTML5.

En cuanto a la credibilidad, una cosa está clara, cuanto más creíble eres, más confianza se tiene en ti.

En los motores pasa igual, si comunicas de forma eficaz y además los demás hablan bien de ti (social media, ratings, opiniones, etc.) mejor posicionamiento y mayor probabilidad de aparecer el primero (o como único resultado) tendrás.

¿A que ya no consideras las búsquedas por voz una simple cosa más?

[:en]

“Siri, which is the nearest hamburger store?”

“Ok, Google, what time will it be tomorrow in Madrid?”

Surely you or someone around you has done something similar to this once. According to data collected in the United Kingdom, 42% of Britons perform voice searches every day (four years ago that percentage was only 25%). ComScore estimates that by 2020 50% of searches will be carried out in this way and, to add more things, the use of virtual assistants such as Alexa or Cortana have seen their use multiplied by three in the last year.

asistentes virtuales

Fuente: www.searchenginewatch.com

And with this data, obviously in marketing we can not sit idly by what does SEO imply this growth in voice usage? What characteristics do these searches have? How can we start working to improve our positioning?

SEO HAS A NEW PARTNER, AEO

One of the first things we can think about is that SEO now is really going to die (since when have we been hearing that SEO has died?) But in reality, voice searches will be one more discipline that will coexist and that should Complemented with SEO. Not everything done so far on our websites will end in nothing and of course will not have to leave it parked.

Some specialists in the field point out that what changes the search by voice, instead of search engines, will also be response engines. If on the other hand we have the work of search engine optimization (Search Engine Optimization, SEO) now we will have the Answer Engine Optimization, AEO. And why?

The new assistants and voice seekers work to give a single response to the user, dont strive to give a list and that the user chooses, the tendency is only for one to come out. Logically, this implies greater competition and complexity when positioning our business.

NEW SEARCH PATTERNS

Voice searches are different… and that implies that the results must also be.

  • The terms of voice search are longer than in text.

With one of the examples of the beginning we can see it. In voice we ask: How will be the weather tomorrow in Madrid? “While in 2 words it would simply be “Madrid Wheather”.

Besides taking into account the famous long-tail here, querys in voice usually start with a question, so it is a good opportunity also to know the intentions of the users and to know in which part of a possible transaction is placed.

  • Geolocation

Currently, a large part of searches are made on mobile and have a large local component. The phrase “near me” is quite common on Google My Businnes page, for example, is a must.

  • More informal tone

In addition to taking into account that right now the younger audience and millennials are the big users of voice commands, we must take into account that the way we express ourselves in writing and by voice are very different. By voice we are more natural and more informal, which implies that technology has to be more and more semantic and sophisticated to be able to give a valid response to users.

COMMUNICATION AND CREDIBILITY

For Chee Lo, Head of SEO of Trustpilot, and Jason Barnard, SEO consultant of Kalicube.pro (source) in what we must work right now is in these fields, to be able to communicate and have credibility.

For Google it is very complicated to obtain all the information of a web page, its a lot of content, a lot of information that there is to index, a lot of other information to discard, etc. Multiply that by billions of web pages.

Well, now let’s add that searches become more sophisticated: What is the cheapest pizza near my house? What is the best technology store in London? The key here is to make it as easy as possible for the engines to understand what you want to communicate and position yourself in the best way. Two important tools to enhance here are the structured data and HTML5.

As for credibility, one thing is clear, the more credible you are, the more confidence you have in yourself.

In the engines it happens the same, if you communicate effectively and also others speak well of you (social media, ratings, opinions, etc.) better positioning and more likely to appear first (or as the only result) you will have.

That you no longer consider voice searches a simple thing?

En los motores pasa igual, si comunicas de forma eficaz y además los demás hablan bien de ti (social media, ratings, opiniones, etc.) mejor posicionamiento y mayor probabilidad de aparecer el primero (o como único resultado) tendrás.

¿A que ya no consideras las búsquedas por voz una simple cosa más?

[:]