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La aceleración digital de la Fórmula 1

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La temporada de Fórmula 1 terminó oficialmente el pasado 26 de noviembre en el circuito de Yas Marina, en los Emiratos Árabes Unidos. Con un mundial de pilotos que ya tenía el nombre de Lewis Hamilton, el de constructores apuntado un año más al palmarés de las flechas plateadas y un Fernando Alonso terminando su Vía crucis con Honda, podría parecer que el año 2017 ha sido ‘uno más’ en la historia de la F1. Pero…nada más lejos de la realidad.

El 24 de enero de 2017, Liberty Media se hacía con la totalidad de la F1 (de la que ya poseía un 19,1%). Anunciado a bombo y platillo ese mismo día mediante un comunicado de prensa, esta empresa americana que aglutina a varios medios de comunicación destituía con ello al hombre que hacía y deshacía a su antojo hasta entonces -y durante los últimos 40 años- en la categoría: Bernie Ecclestone.

Fue la primera de una larga serie de decisiones que están llevando a la Fórmula 1 hacia una apertura digital que no se había visto hasta ahora, encaminadas a mejorar su imagen en el público y potenciar el marketing y la utilización de la marca.

La que más crece en RRSS

Vivimos en las redes sociales. Las marcas han encontrado aquí un nuevo filón con el que llegar a sus usuarios, a veces más pendientes de ellas incluso que de lo que tienen delante de sus ojos. Sin embargo, la Fórmula 1 había dejado de lado los canales sociales debido a la desconfianza en su utilidad…hasta la llegada de los nuevos dueños. En Liberty Media han entendido que un público potencial de millones de espectadores no puede ser ninguneado como hasta ahora.Aficionados a la Fórmula 1 en Monza

Los cambios no se hicieron esperar, y ya desde los primeros test de pretemporada los equipos tuvieron permiso para enseñar en sus perfiles las imágenes de sus nuevos monoplazas, así como de varios momentos de los entrenamientos oficiales. Además, hemos podido asistir a un enorme cambio de perspectiva también en los canales oficiales de la propia categoría, con ejemplos tan claros como stories de Instagram narrando las carreras en directo, entrevistas postcarrera o teamradios instantáneos.

Todo ello ha ayudado a que la marca de la F1 despegue en redes sociales, un impacto muy a tener en cuenta si observamos el retraso que llevaba la competición respecto a otras categorías del motor como la NASCAR o la indiscutible reina del mundo digital: MotoGP.gráfico

Veamos las cifras: según el estudio de The F1 Broadcasting Blog elaborado anualmente, la F1 ha pasado de tener 7,91 millones de seguidores totales en sus canales oficiales a contar con 9,57, superando así a la NASCAR gracias a un espectacular 20,99% de aumento. Pese a que aún están lejos de MotoGP -más de 19 millones de seguidores totales avalan a la categoría que mejor maneja el mundo digital-, la Fórmula 1 por fin se muestra a sus aficionados en los canales sociales.

Del mundo real al digital

Una buena estrategia en redes sociales tiene que ir necesariamente unida a un buen producto en la vida real. En Liberty Media parecen ser conscientes de ello: además de los cambios que serán introducidos paulatinamente con los años en la categoría, los diversos eventos planteados en algunos circuitos también han sido un soplo de aire fresco para los aficionados.Fernando Alonso en Silverstone

Uno de los mayores ejemplos lo encontramos en el pasado GP de Gran Bretaña, donde los coches de F1 rodaron en julio por las calles de Londres para promocionar la carrera, llenando también así los perfiles de los seguidores de la categoría de selfies, fotos y vídeos de los monoplazas. Y no solo eso, ya que con eventos de este tipo, Liberty Media pretende ir un paso más allá e intentar llevar la categoría a aquellos que aún no son aficionados a la misma, o tan solo lo son de forma casual.

Si cruzamos el charco y nos vamos hasta el GP de México, celebrado el pasado 29 de octubre en el Autódromo Hermanos Rodríguez , nos encontramos con cómo la buena gestión de este tipo de eventos tiene su repercusión en redes sociales. Según la consultora latinoamericana ClowderTank, durante el fin de semana de carrera aumentaron las publicaciones referentes al GP en un 1.092%, cosechando un 97% de menciones positivas. ¿El resultado? Tercer galardón consecutivo como mejor GP de la temporada.Nuevo logo F1Es innegable que un producto del tamaño de la Fórmula 1, considerada como la máxima categoría del automovilismo, no podía continuar en el oscurantismo digital en el que estaba inmersa hasta ahora. Liberty Media ha llegado con cambios en la mano y el objetivo de renovar una imagen, cambio de logo incluido, que comenzaba a resentirse y perder el tren de la era digital. ¿Lo conseguirá?

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The Formula 1 season officially ended on November 26 at Yas Marina circuit in the United Arab Emirates. With a world championship that already had the name of Lewis Hamilton, the one who pointed another year to the palmarés of the silver arrows and Fernando Alonso finishing his Via Crucis with Honda, it could seem that the 2017 has been ‘one more’ in the history of F1. Nothing could be further from the truth.

On January 24, 2017, Liberty Media acquired the entire F1 (which it already owned 19.1%). Announced with great cheerful mood the same day on a press release, this American company that unites several media outlets dismissed the man who did and unmade until then – and during the last 40 years – in the category: Bernie Ecclestone.

It was the first of a long series of decisions that are leading Formula 1 towards a digital opening that had not been seen until now, aimed at improving the image on the public and enhance marketing and brand utilization.

The one that grows on Social Media

We live on social networks. The brands have found a new reef which their users can reach, sometimes more aware of them even than what they have in front of their eyes. However, Formula 1 had left aside social channels due to distrust its usefulness… until the arrival of the new owners. In Liberty Media they have understood that a potential audience of millions of spectators cant be ignored as they have been until now.

Aficionados a la Fórmula 1 en Monza

The changes not took so long and already from the first pre-season tests the teams were allowed to show their images of their new cars, as well as several moments of the official trainings. In addition, we have been able to attend a huge change of perspective also in the official channels of the category itself, with examples on Instagram stories narrating live careers, post-race interviews or instant teamradios.

All this has helped the F1 brand take off on social media, a very important impact to take into the account, if we check the delay that the competition had in relation to other engine categories such as NASCAR or the undisputed queen of the digital world: MotoGP.

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Let’s see the numbers: according to the study of The F1 Broadcasting Blog they produced annually, the F1 has gone from having 7.91 million followers in its official channels to 9.57, overtaking NASCAR on a spectacular 20, 99% increase. Although they are still far from MotoGP – more than 19 million followers endorse the category that best manages the digital world -, Formula 1 finally shows its fans on social channels.

From the real world to the digital

A good strategy in social networks must necessarily be linked to a good product in real life. In Liberty Media seem to be aware of it: in addition to the changes that will be introduced gradually with the years in on category, the different events raised in some circuits have also been a fresh air breath for the fans.

Fernando Alonso en Silverstone

One of the greatest examples we found in the past GP of Great Britain, where the F1 cars drove in July through the streets of London to promote the race, filling also the profiles of the followers of the category of selfies, photos and videos of the cars. And thats not all, since this type of events, Liberty Media intends to go a step further and try to bring the category to those who are not yet fans of it, or just are in it by casualty.

If we cross the puddle and we go to the Mexico GP, held on October 29 at the Autodromo Hermanos Rodriguez, we find out how the good management of this type of events has its impact on social networks. According to the Latin American consultant ClowderTank, during the race weekend the posts related to the GP increased by 1.092%, taking 97% of positive mentions. The result? Third consecutive award as best GP of the season.

Nuevo logo F1

Its undeniable that a product of this size of Formula 1, considered the highest category of motorsport, could not continue in the digital unawardness in which it was immersed until now. Liberty Media has come with changes on their hand and the goal of renewing an image, logo change included, which began to suffer and lose the train of the digital age. Will they get it?

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