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Eurovisión 2017: análisis de resultados en redes sociales

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Si hay una red social que sepa sacar partido de una marca y aliarse con ella para elevarla alos niveles más altos de visibilidad en Internet, ésa es Twitter. La red social del pajarito azul congrega a millones de usuarios que interactúan con la comunidad que se genera en torno aella. Y es que, tenemos que reconocerlo, nos encanta comentar a través de Twitter y cualquier excusa es buena, ¡sobre todo cuando se trata de un evento tan multitudinario como es el de Eurovisión! El Social Media no es ajeno a este fenómeno televisivo que se celebra cada año, y en nuestro artículo Eurovisión 2017: análisis de resultados en redes sociales, os contamos todos los datos que han convertido esta edición en récord de audiencia social.

España: el país donde más se tuiteó sobre Eurovisión

Aunque su audiencia en Televisión ha bajado con respecto a años anteriores (esta edición hatenido una audiencia de 4.474.000 espectadores y una couta de pantalla del 28,6%), en Twitter la audiencia social de Eurovisión ha batido récord.

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Según los datos ofrecidos por Kantar Media, España se lleva la palma en lo que a comentarios de Eurovisión se refiere al haber batido récords el pasado sábado 13 de mayo en Audiencia Social con cerca de 1,8 millones de tuits enviados. Detrás de todos estos comentarios motivados por Eurovisión están más de 194.000 autores, cuyos mensajes generaron 255 millones de impresiones. ¡Casi nada!

El momento cumbre se produjo durante la actuación española tras la desafortunada desafinación de nuestro representante, Manel Navarro. Durante el transcurso de la misma, se generaron más de 7,8 millones de tuits. Como es lógico, el artista de Sabadell fue el más mencionado de la noche por delante de los representantes de Portugal e Italia, los cuales eran favoritos para la victoria según las casas de apuestas.

Para comentar la gala, la red social de Jack Dorsey, conociendo la magnitud social de este evento y el alcance el gran alcance que genera, no ha tardado en crear 3 hashtags con sus respectivos iconos para la edición de 2017, tal y como puedes ver a continuación:
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Durante toda la gala, los hashtags más utilizados fueron precisamente #eurovision y #eurovisionrtve. El tono de los mensajes, información que también se obtiene gracias a la herramienta de Kantar Media Instar Social, fue de admiración (7,6%), críticas (6,1%), y risas principalmente (3,6%). La noche del 13 de mayo, más de la mitad de los Trending Topic en España en Twitter lo copaban menciones y hashtags de Eurovisión.

Google y Youtube: ¿dos grandes medidores de las preferencias de la audiencia social?

El resto de marcas no han tardado en subirse al carro para ganar visibilidad “a costa de” Eurovisión y no han tardado en hacer notar sus estrategias. Una de ellas ha sido Google, que se ha atrevido un año más a pronosticar el ganador de la edición de 2017. Según los resultados de búsquedas que se han generado, Google dictaminó que Francia iba a ser la ganadora, al haber conseguido un total de 266 búsquedas. Una predicción nada acertada según los resultados finales que le dieron la victoria unánime al país luso, momento en el que se consiguió un total de 58.000 tuits por minuto.

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Por otra parte, un poco más cercano a las apuestas de pago, nos encontramos con la “predicción” de Youtube. El vídeo del representante italiano, Francesco Gabbani ha conseguido más de 100 millonesde reproducciones en esta red social, habiendo hecho historia antes de la celebración del festival. Sin embargo, nuestros vecinos italianos tuvieron que conformarse con un 6º puesto en la clasificación final.

Y, cómo no, Netflix no podía dejar pasar esta oportunidad de visibilidad que supone Eurovisión para generar más impacto si cabe. La marca ha sabido llegar una vez más a su público y lo ha hecho con esta parodia. Por si te lo has perdido, aquí te dejamos un detalle de este spot de su serie ‘Las chicas del cable’ con algunas representantes de Eurovisión de los últimos años. ¡No tiene desperdicio!

Esperamos que este artículo Eurovisión 2017: análisis de resultados en redes socialeste permita elaborar una estrategia para ganar más visibilidad en las redes sociales. ¿Ingredientes? Un poco de ingenio y creatividad. ¿Te atreves?

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If there is a social network that is successful with brands and combines higher levels of visibility with Internet, it is Twitter. The social network online of the little blue bird brings together millions of users that interact with the community. We need to recognize we love commenting on Twitter and whatever excuse is good, especially with a multitudinous event like Eurovision! Social media is not foreign to this television phenomenon that is celebrated every year, and in our article Eurovision 2017: analytical results through social media, we have counted all the data that is converted through social media in accordance with the social audience.

Spain: where twitting is more common about Eurovision

Even though the television audience has decreased over time (this edition has had an audience of 4,474,000 spectators and a screen installment of 28.6%), in Twitter Eurovision´s social audience has won the record.

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Based on Kantar Media, Spain takes charge on the comments Eurovision refers to winning the past records on Saturday May 13th in Social Audience around 1,8 millions of tweets sent. Behind all the Eurovision comments there are 194.000 authors, messages generated 255 millions of impressions. That´s nothing!

The peak was made during the Spanish intervention unfortunately through our representative, Manel Navarro. During the course, 7,8 millions of tweets were created. It is logical, the artist Sabadell was the most mentioned in the night ahead of the representatives of Portugal and Italy, these ones are the best for victory according to the bookmakers.
To comment on the regalia, Jack Dorsey´s social media, knowing the importance of this event and the scope it produces, it has not delayed in creating 3 hashtags with their corresponding icons in the 2017 edition, as you can see in continuation:
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During the regalia, the hashtags mostly used are precisely #eurovision and #eurovisionrtve. The tone of the messages, information that´s obtained thanks to Kantar Media Instar Social´s tool, admiration (7,6%), critiques (6,1%), and smiles (3,6%). The 13th of May, more than half of the Trending Topic in Spain in Twitter are mentioned, as well as the Eurovision hashtags.

Google and Youtube: Two preferred for measurements for a social audience?

The rest of the brands have not delayed in winning visibility through Eurovision and have not delayed in making strategies. One of them is Google who risked one more year of predicting the winner of the 2017 edition. According to the search results that are generated, Google mentioned France would win, to receive a total of 266 searches. A prediction nothing close to the final results and gave victory to a unanimous country, for a moment it received 58.000 tweets by the minute.

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On the other hand, a little bit closer to the bet, we find ourselves with the Youtube prediction. The video of the Italian representative, Francesco Gabbani has received more than 100 million through this social media, making history of the celebration before the festival. However, our Italian neighbors had to be content with classifying as 6th place.

Netflix could not let this visibility opportunity pass because suppose Eurovision is made for producing more. The brand knows how to target its public and it has done with this parody. If you have lost it, we have left you a detail of this spot with the show ´The Cable Girls´ with some representatives of Eurovision during the last couple of years. It does not have any waste!

We hope this article Eurovision 2017: result analysis through social media allows you to elaborate a strategy to win more visibility through social media. Ingredients? Or a little bit of ingenuity and creativity? Would you dare to?

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