Es el momento de apostar por la publicidad nativa

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Los usuarios no soportan la publicidad digital tradicional. El mal uso (y abuso) de los banners, pop-ups o vídeos con auto-reproducción ha sido el principal causante del boom de los ad-blockers que estamos viviendo en los últimos tiempos. Este tipo de anuncios, además, son más molestos en móvil y el crecimiento del uso de este dispositivo está haciendo que en España 1 de cada 4 usuarios ya tenga una app que bloquea la publicidad.

Esta rebelión de los usuarios ha provocado el pánico en la industria publicitaria y algunos afectados ya han tomado sus propias decisiones: pedir a los usuarios que desactiven los ad-blockers, crear espacios de pago sin publicidad o vetar el acceso a los que tengan esas aplicaciones. Sea como fuere, los anunciantes y usuarios están condenados a entenderse, los primeros viven de los ingresos y los segundos, si quieren acceder a información de forma gratuita, deberán aceptar la publicidad. ¿Cuál puede ser la solución? Una posibilidad es la publicidad nativa.

Si lo que molesta a los usuarios es la intrusión, el consumo de datos sin permiso o el tapar contenidos sin sentido, ya se está viendo que la publicidad nativa es una buena forma de terminar con ello. Según IAB, este tipo de publicidad es “aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica, permitiendo a la marca estar presente en la publicación de una manera más armonizada con el resto de contenido que otros sistemas publicitarios”. Es decir, es un modo publicitario con intención de ser no intrusivo ya que sigue la línea de lo que se está visitando, permite una navegación más fluida y personalizada y, muy importante, añade valor. 

Por supuesto, no todo es tan fácil. El problema que surge con esta publicidad es que debe ser transparente y dejar bien claro al usuario que lo que está viendo es un contenido promocionado. Las leyes por la que se rige este campo (más información aquí) “no dicen nada sobre cómo informar, pero ponen énfasis en la claridad“. No puede haber confusión posible, el usuario debe saber que lo que está viendo es un anuncio. Si os fijáis, muchos contenidos aparecen con las siguientes etiquetas: Anuncio, AD, Promocionado, Promocionado por, Recomendado por, Presentado por, Contenido sugerido por, Puede que esto también le guste, Recomendado para usted, etc.

Tipos de anuncios

Aunque en la imagen de arriba has visto uno de ellos, hay muchos más que seguramente no supieses que eran nativos:

1. Anuncio integrado en el contenido editorial:

• Contenido creado conjuntamente por el anunciante con el equipo editorial del medio y que enlaza a otra página dentro del sitio como cualquier artículo editorial.
• Enlaces patrocinados integrados en el contenido editorial y que dirigen a otras páginas. Ejemplos: Facebook, Twitter, Instagram.
• Anuncio integrado en el contenido, con el mismo aspecto editorial de la página y que permite a la persona interactuar con él (jugar, leer, ver…) sin salir de la página.

2. Anuncios en las búsquedas: anuncios en Google o Bing.

3. Widgets de recomendación: el anuncio o el contenido patrocinado se integra en la página y no tienen apariencia de contenido editorial, enlazando fuera del sitio con expresiones tipo “también te puede interesar”, “te recomendamos”.

4. Listas promocionadas: formato empleado en sitios que no disponen de espacios editoriales, si no productos o servicios. Son los conocidos “los 10 mejores pueblos de España”, “las 5 mejores apps para correr”. Es el formato más eficaz de todos.

5. Anuncios estándar, integrado con elementos nativos: Anuncios posicionados fuera del área editorial y con contenidos relevantes contextualizados que enlazan a página externa de la marca.

6. Publicidad nativa a medida. 

Más interacciones y mayor CTR

En el reciente estudio “The Future of Mobile Advertising is Native“, de IHS Technology, en 2020 el 63.6% de la publicidad móvil será nativa y generará unos ingresos de 53.000 millones de dólares. Y es que este formato publicitario que crece de forma exponencial día a día, obtiene entre un 20 y un 60% más de interacciones que los banners adicionales, provee ratios de retención superiores (hasta 3 veces más), eCPMs más elevados (hasta 2 veces más) y mayores CTRs.

Facebook y Apple se suben al carro

Los beneficios de los anuncios nativos no pasan desapercibidos para nadie, y mucho menos para estos dos gigantes. Facebook dará más presencia a esta publicidad en su plataforma Instant Articles (abierta para todos los editores a partir del 12 de abril) y Apple lo hará en su sección de noticias Apple News.

Y vosotros ¿ya estáis inmersos también en la publicidad nativa?

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Users do not support traditional digital advertising. Misuse (and abuse) of banners, pop – ups or auto – play videos has been the main cause of the boom of the ad- blockers that are living in the end times. This type of ads also are more annoying in mobile phones. The growing use of this device is making in Spain 1 out of 4 users already have an app that blocks advertising.

This revolt of users has caused panic in the advertising industry and some affected people have already made ​​their own choices : ask users to disable any ad- blockers, create spaces for payment without advertising or vetoing access to those with those applications . Anyway , advertisers and users are condemned to understand. The first one live of income and the second, if they want to access information for free, must accept advertising . What can be the solution? One possibility is native advertising.

If that bothers users is the intrusion and consumption data without permission,it is already seeing that native advertising  is a good way to end it. According to IAB , this type of advertising is ” one that is integrated into the natural editorial content of the page or the functionality of the medium in which it is published, allowing the brand to be present in the publication of a more harmonized with the rest of advertising content to other systems. ” That is to say, an advertising mode is intended to be non-intrusive as it follows the line of what you are visiting, allows a good navigation, personalized and adds value.

Of course, not everything is so easy. The problem that arises with this advertising is that it should be transparent and make clear to the user that what you are seeing is a promoted content. The laws governing the field ( more information here ) ” say nothing about how to report , but emphasize clarity “. There can be no possible confusion, the user must know that what you are seeing is an advertisement. If you look, many appear content with the following tags: ad, AD, Marketed, Promoted by, Recommendation, Presented by, Suggested content, You can also likes this, Recommended for you, etc.

Advertisement types

Although ‘ve seen one of them in the image above, there are many more that surely you did not know they were native :

1. Integrated into the editorial content Ad:

• Content created jointly by the advertiser with the editorial team of the media and linking to another page within the site as any editorial.
• Sponsored links integrated into the editorial content and directing to other pages. Examples: Facebook , Twitter, Instagram.
• Integrated ad content, with the same editorial aspect of the page and allows the person to interact with it ( playing, reading, watching … ) without leaving the page.

2. Announcements searches: ads on Google or Bing.

3. Widgets recommendation: the ad or sponsored content is integrated into the page and have no semblance of editorial content, linking offsite with type expressions ” you may be interested “, ” we recommend you ” .

4. Promoted lists: format used on sites that do not have editorial space, just products or services. They are known like ” the 10 best villages of Spain ” , ” top 5 apps to run.” It is the most efficient format all .

5. Standard ads, integrated with native elements: positioned outside the publishing ads with relevant content area contextualized that link to external website of the brand.

6. Advertising as native. 

More interactions and higher CTR

In the recent study “The Future of Mobile Advertising is Native ” IHS Technology, in 2020 63.6 % of mobile advertising will be native and will generate income of 53,000 million dollars. This advertising format that grows exponentially every day, gets between 20 and 60 % more interactions that additional banners, provides ratios higher retention ( up to 3 times ), eCPMs higher ( up to 2 times more ) and higher CTRs .

Facebook  and Apple are jumping on the bandwagon

The benefits of native ads do not go unnoticed by anyone , much less for these two giants. Facebook will give more presence to this advertising on its platform Instant Articles ( open for all publishers from 12 April) and Apple will do in your news section Apple News.

Are you also immersed in native advertising ?

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