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El video marketing y el olimpo de la viralidad

El Video Marketing y el Olimpo de la Viralidad

El #VideoMarketing es el uso del video para promocionar un producto o servicio y lograr unos objetivos determinados  dentro de la estrategia de marketing.

Muy bien… la teoría está genial pero… ¿Cuándo un video pasa de ser el pequeño “Oliver Twist” al gigante mediático que se le espera? Hay varios factores “técnicos” que influyen en esta trasformación, algunos como que el target al que va dirigido sea lo más amplio posible, que la duración del video no sea muy larga ni muy escasa… pero lo que de verdad hace que un video sea VIRAL es su componente emocional, es decir, ese “Factor X” que conecta el video con las personas de alguna manera o de otra.

Un video que realmente conecte con las personas, ya sea de humor, crítica social, musical, promocional… tiene ese componente no imprescindible pero si necesario para que la mayor parte de las personas que lo vean “se sientan” un poquito de ese video, lo interioricen de alguna manera y no solo lo den a conocer, sino que lo cuenten, lo canten, lo bailen y lo admiren por ese factor que le hace tan único y diferente frente al resto.

El mundo del Video Marketing ha evolucionado mucho en los últimos años, pasando a tener nuevos formatos y necesidades y sobre todo un entorno diferente y mucho más amplio: Internet y Las Redes Sociales.

Muchos cambios para muy poco tiempo, gracias a Internet y las redes sociales hoy es mucho más rápido dar a conocer, compartir y opinar sobre un video en concreto. Pero el hecho de tener en nuestras manos las herramientas para difundir un video de una forma más fácil que hace años, no significa que el contenido conecte y se viralice como esperamos, muchas veces es al contrario, ya que existen un mayor número de “competidores” que hacen que  ese Factor X sea determinante.

Una  VERDAD es que a todos desde pequeños nos encanta descubrir cosas nuevas cada día, que estas cosas tengan algún punto en común con nuestra forma de ser o de pensar y si encima somos los primeros en descubrirla mejor que mejor.

Y otra VERDAD es que el video nos da la oportunidad de trasmitir valores y emociones como ningún otro medio, uniendo imágenes, con diálogos y música adaptada a cada momento. De manera que podamos hacer un video de humor, de acción o de crítica, y darle una mayor fuerza gracias a los personajes y a la música utilizada.

Estas dos VERDADES, cuando las sumamos, “Un video que trasmite valores y emociones + Algo nuevo y diferente que conecta con las personas”, son una fórmula infalible para conseguir la ansiada viralidad.

No obstante, conseguir llevar a cabo estas dos verdades de forma conjunta no es una tarea nada fácil, como diría el dicho “Lo bueno tarda en llegar, porque lo que fácil llega, fácil se va”, pero cuando esto sucede, el resultado es asombroso, miles o incluso millones de personas abanderando una idea, una canción, una marca, un producto… se puede decir que en ese momento el Video Marketing ha atravesado su barrera, y ha entrado en el “olimpo” de la viralidad.

Y aquí una selección de video que han conseguido llegar “al Olimpo”:

Pumpcast News – (The Tonight Show with Jay Leno)  con 18.323.778 de visualizaciones

http://youtu.be/ZNM0ENUCO5I

 


PSY – GANGNAM STYLE  con 1.740.667.330 de visualizaciones.


 
 


America’s Got Talent – “Zombie Skin”

http://youtu.be/VhQK-6iI7cI

The #videomarketing is the use of video to promote a product or service and achieve certain objectives within the marketing strategy.

Okay… the theory is great but… When does a video pass from being a little “Oliver Twist” to become the media giant that everybody expects? There are several “technical” factors influencing this transformation: for example a target aimed to be as wide as possible, the video length not too long or too short… But what really makes a video to become VIRAL is its emotional component, ie, the “X Factor” that connects the video to people in some way or another.

A video that really connects with people, whether humor, social criticism, music, promotional… has that component, not essential but necessary, as we expect that most of the people who sees it to “feel” a little bit of that video, somehow internalize it and not just give it to know to all of his friends, but also sing it, dance it and admire it as this “X factor” makes it so unique and different from the rest.
The world of Video Marketing has evolved considerably in recent years, having new formats and needs, and especially a different environment which is much broader: Internet and Social Media.

Many changes in a short time, thanks to the Internet and social media, made that today is much faster to present, share and comment on a particular video. But having in our hands the tools to broadcast a video in an easier way that years ago, does not mean that the content viralice and connect as expected, as it is often the opposite, since there are a greater number of “competitors” that make the X factor determinative.

A TRUTH is that everyone loves to discover new things every day, mostly if these things have anything in common with our way of being or thinking, and if we are the first of our friends to discover them, much better.
Another TRUTH is that the video gives us the opportunity to convey values ​​and emotions like no other medium, combining images, with dialogue and music tailored to every moment. So that we can make a video of humor, action or criticism, and give greater strength thanks to the characters and the music used.
These two TRUTHS, when we add, “A video that transmits values ​​and emotions + Something new and different that connects with people”, are an infallible formula to get the desired virality.

However, achieving these two truths together is not an easy task. As the popular rime says, “Good things are slow in coming, because as easy as they come, easy they go…”, but when this happens the result is amazing, thousands or even millions of people championing an idea, a song, a brand, a product… You can say that at that time the Video Marketing has gone through its barrier, and that your video has entered into the Olympus of the viral.

 

And here is a selection of videos that have managed to get to “the Olympus”:

Pumpcast News – (The Tonight Show with Jay Leno)  with 18.323.778  visualizations

http://youtu.be/ZNM0ENUCO5I

 


 

PSY – GANGNAM STYLE  with 1.740.667.330 de visualizations.


 
 


 

America’s Got Talent – “Zombie Skin”

http://youtu.be/VhQK-6iI7cI

La #VideoMarketing est l’usage de la vidéo afin de promouvoir un produit ou un service et dépasser des objectifs déterminés dans la stratégie marketing.

Très bien…la théorie c’est génial mais… A partir de quel moment une vidéo passe  du statut de “Petit Poucet” au géant médiatique qu’on espère? Il existe plusieurs facteurs “techniques” qui influent dans cette transformation, quelques uns comme la cible (ou target) à laquelle nous allons nous adresser et qui doit être la plus large possible, et entre autre que la vidéo ne soit ni trop longue ni trop courte. Mais ce qui fait qu’une vidéo soit vraiment “CONTAGIEUSE” c’est son composant émotionnel, c’est à dire ce “Facteur X” qui connecte la vidéo avec celle d’autres personnes de toute manière.

Une vidéo qui se connecte réellement aux personnes, qu’elle soit humoristique, critique, sociale, musicale ou promotionnel… détient ce composant pas tellement indispensable  mais si nécessaire pour que la majorité des personnes qui la regardent se “ressentent” un peu à travers cette vidéo, qu’elles l’intériorisent d’une manière et qu’elles ne se contentent pas seulement de faire connaitre la vidéo mais que ces personnes la vivent, la chantent, la dansent et l’admirent pour ce fameux “facteur” qui la rend si unique et tellement différente de toutes les autres.

Le monde de la Vidéo Marketing a énormément évolué ces dernières années, en passant par de nouveaux formats et de nouvelles nécessités mais surtout un environnement différent et beaucoup plus large: Internet et les Réseaux Sociaux.

Beaucoup de changements en très peu de temps grâce à Internet et aux Réseaux Sociaux avec lesquels aujourd’hui, il est beaucoup plus rapide de faire connaitre, de partager, d’échanger, de donner son opinion sur une vidéo concrète. Mais le fait de posséder entre nos mains les outils pour diffuser une vidéo si facilement qu’auparavant, ne signifie pas que le contenu de la vidéo connecte et se propage comme nous l’espérions. Et c’est pour cela que de nombreuses fois  un grand nombre de “compétiteurs” font tout en sorte pour que ce Facteur X soit déterminant.

Il est VRAI, et cela depuis petit,que  nous aimons découvrir des choses chaque jour et que ces choses aient un point commun avec notre façon d’être  ou de penser. De plus, si nous sommes les premiers à découvrir, c’est encore mieux.

Il est également VRAI que la vidéo nous donne l’opportunité de transmettre des valeurs  et des émotions comme aucun autre média, en unissant images avec dialogues et musique adaptée pour chaque moment. Comme nous pouvons aussi réaliser une vidéo humoristique, d’action, ou critique et lui donner une certaine force grâce aux personnes et à la musique utilisée.

Lorsque nous additionnons ces deux VÉRITÉS, “ une vidéo qui transmet valeurs et émotions + quelque chose de nouveau qui connecte les personnes” c’est une formule solide pour réussir cette propagation.

Cependant, arriver à additionner ces deux vérités ensemble n’est pas une tâche facile et pour citer le dicton espagnol “ le meilleur vient à venir parce que ce qui vient facilement repart facilement”. Mais lorsque cela arrive, le résultat est impressionnant avec des milliers, voire des millions de personnes se faisant le porte-drapeau d’une idée, une chanson, une marque ou bien un produit…On peut affirmer à ce moment que la Vidéo Marketing a dépasser ses propres limites et a atteint “l’Olympe” de sa vitalité.

 
Et ici, une sélection de vidéos qui ont atteint “l’Olympe”:
 
Pumpcast News – (The Tonight Show with Jay Leno)  avec plus de 18.323.778 de vues
http://youtu.be/ZNM0ENUCO5I
 

PSY – GANGNAM STYLE  avec plus de 1.740.667.330 de vues.


 

America’s Got Talent – “Zombie Skin”

http://youtu.be/VhQK-6iI7cI