El mundo de las “Celebrities” y las marcas de moda en Instagram
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¿Sabéis cuáles son las “celebrities” con más seguidores en Instragram? ¿No? Kim Kardashian y Beyoncé. Seguramente no os extraña pero, ¿y si os digo que no son ellas las que tienen más engagement?
La empresa tecnológica de vídeo Zefr ha realizado una investigación para averiguar el nivel de engagement de los famosos en Instagram y así poder comprobar qué marcas están invirtiendo mejor su dinero. Este es un ranking actual de las 5 celebrities con mayor engagement en la red social Instagram:
• Selena Gómez con 48,2M de seguidores y 1,4M de engagement.
Ejemplo de marcas que invierten en cantante; Pantene, Adidas, Apple…
• Kendall Jenner con 39,4M de seguidores y 1,3M de engagement.
Ejemplo de marcas que invierten en la modelo; Versase, TopShop, H&M…
• Taylor Swift con 52,7M de seguidores y 1,2M de engagement.
Ejemplo de marcas que invierten en la cantante; Covergirl, Diet Coke, Keds…
• Kylie Jenner con 40,3M de seguidores y 1,1M de engagement.
Ejemplo de marcas que invierten en la modelo; Nip+Fab, TopShop, Nicole
• Leo Messi con con 27,0M de seguidores y 1,1M de engagement.
Ejemplo de marcas que invierten en el futbolista; Adidas, Dolce&Gabbana, Pepsi…
¿Cómo empezó el boom de las marcas en Instagram? ¿Por qué Instagram está revolucionando el mundo de la moda?
Mary Katrantzou, una de las diseñadoras más conocidas de Reino Unido, lanzó el año pasado su tienda online y subió de forma inocente a su propia cuenta personal de Instagram la foto de uno de sus vestidos, para mostrar uno de sus propios productos. Lo que no esperaba la diseñadora, detrás de ese acto inocente, es que tuviera una cantidad elevada de likes (3.498) y que lograra vender ese mismo día 3 vestidos de nada más y nada menos de 8.680 dólares. Era el inicio de una nueva forma de publicidad.
“La moda en la era de Instagram”. Así lo definía el New York Times
Gracias a sus retoques con filtros, su facilidad de uso, su rapidez y su capacidad de informar, Instagram ha pasado, a ser el complemento perfecto para gran parte del sector de la moda.
“Con Instagram consigues separarte de los atributos físicos del producto y te acercas más al marketing de ‘engagement” afirmaba Phil González, creador de la comunidad de Instagramers, en un artículo publicado por SModa.
Si buscamos el hashtag #fashion en Instagram nos encontramos con, nada menos que 227.085.806 publicaciones. Si pasamos al castellano, el término #moda cuenta con más de 19 millones de publicaciones.
En España hemos notado este año una mayor actividad, es la red social que registra el mayor crecimiento, con 95 millones de usuarios activos.
Entre los adolescentes estadounidenses es la red social móvil más popular (30%) por delante de Facebook (23%) y Twitter (27%).
Como dato, sabemos que en julio de 2013 estaba en Instagram el 63% de las marcas de lujo, hoy en día están el 93%. Son activas: el 43% hace más de un post al día y la media es de 5,5 post semanales. La herramienta parece creada para el ambiente fashion, hasta el punto de que la moda no existe si no está en Instagram.
Burberry fue una de las primeras marcas en abrir perfil (sobrepasa ya los cinco millones de seguidores) Michael Kors le siguió (sobrepasa los seis millones), y Louis Vuitton entre otras (casi los ocho millones de seguidores) es actualmente la cuenta del mundo de la moda con más seguidores.
En los últimos años Instagram se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing para firmas de ropa, calzado y complementos. A raíz de este paso hay bifurcaciones y nos encontraríamos en el maravilloso mundo de los blogguer de moda, influencers de moda, los hashtag más populares dentro del mundo de la moda…pero eso es un tema que daría para otra entrada en el blog.
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Do you know which are the “celebrities” with more followers on Instragram? Kim Kardashian and Beyoncé. Surely you are not strange but what if I say that they are not the ones who have more engagement?
The technological video company Zefr has conducted an investigation to ascertain the level of engagement of the famous people on Instagram, so you can see which brands are investing its money. This is a current ranking of the 5 celebrities with greater engagement in the social network Instagram:
- Selena Gomez 48,2M followers and 1.4M of engagement.
Example of brands that invest in the singer; Pantene, Adidas, Apple …
- Kendall Jenner 39,4M followers and 1.3M of engagement.
Example of brands that invest in the model; Versase, TopShop, H & M …
- Taylor Swift with 52,7M 1.2M followers and engagement.
Example of brands that invest in the singer; Covergirl, Diet Coke, Keds …
- Kylie Jenner 40,3M followers and 1.1M of engagement.
Example of brands that invest in the model; Nip + Fab, TopShop, Nicole
- Leo Messi with 27,0M of followers and 1.1M of engagement.
Example of brands that invest in the player; Adidas, Dolce & Gabbana, Pepsi …
How was the beginning of the boom of the marks on Instagram? Why Instagram is revolutionizing the world of fashion?
Mary Katrantzou, one of the best-known designers in the UK, last year launched its online store and innocently to her own personal account of Instagram uploaded a photo of one of her dresses, to show one of their own products. She did not expect the designer behind that innocent act, to have a high number of likes (3.498) and managed to sell that same day 3 dresses of 8.680 dollars. It was the beginning of a new form of advertising.
“Fashion in the world of Instagram“. By the New York Times
Thanks to its filters, ease of use, speed and ability to inform, Instagram has passed, to be the perfect complement for much of the fashion industry.
“With Instagram you separate yourself from the physical attributes of the product and get closer to the marketing of engagement” said Phil González, founder of the community Instagramers, in an article published by SModa.
If we look for the hashtag on Instagram #fashion we find no less than 227.085.806 publications. If we turn to Spanish, the term #moda has more than 19 million publications.
In Spain we have noticed an increasingly activity this year, is the social network that has the highest growth, with 95 million active users.
Among American teenagers it is the most popular mobile social network (30%) ahead of Facebook (23%) and Twitter (27%).
We know that in July 2013 the luxury brands were in Instagram 63% and today are 93%. They are active: 43% for more than one post a day and the average is 5.5 post weekly. The tool seems designed for the fashion environment, to the point that fashion does not exist if it is not in Instagram.
Burberry was one of the first brands to open a profile (already exceeds five million followers) Michael Kors followed it (exceeds six million), and Louis Vuitton among others (nearly eight million followers) is currently the account World fashion with more followers.
In recent years, Instagram has become a powerful marketing tool for companies of clothing, shoes and accessories. Following this step we would be in the wonderful world of fashion blogger, fashion influencers, the most popular hashtag within the fashion world … but that’s a subject that would be for another post.
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