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El marketing digital de las marcas de moda

El marketing digital de las marcas de moda

Conocemos mucho acerca del marketing digital y todas las estrategias que lo rodean, pero ¿es el marketing digital de moda diferente? ¿Sigue unas pautas distintas al resto de campos marketinianos?

Lo que sí está claro es que la industria de la moda ha cambiado por completo su forma de actuación, tanto en la compra-venta de sus productos, como en la publicidad y el marketing con la era digital. Aún más si nos adentramos en el mundo de las redes sociales.

Las redes sociales

Las redes sociales, como es el caso de Instagram, son una pantalla al mundo para las marcas de moda. Todo un escaparate digital a través del cual, no solo muestran sus productos, sino la propia personalidad y los propios valores de la marca.

Tanto es así, que hay muchas marcas que se han creado única y exclusivamente a través de su promoción en redes sociales. El claro ejemplo de Hawkers, que utilizó la plataforma de Facebook para darse a conocer. Esta marca de gafas de sol ha crecido sin parar usando únicamente esta plataforma como lanzadera.

Un nexo de unión entre la marca y el target que también llevó a cabo Pompei. La conocida marca de zapatillas de deportes con sus icónicas suelas de colores, también son el resultado de este marketing digital a través de redes sociales.

Esto desemboca en un doble filón con una parte positiva, para crear un vínculo directo y cercano con el público, pero también una sobreexposición a posibles crisis de reputación de la marca. Se trata de una constante exposición a la opinión pública, en la que los consumidores han abandonado su papel pasivo para convertirse en continuos jueces y opinadores de las distintas actuaciones de las marcas.

¿Son los influencers de moda una forma más de marketing digital?

A pesar de mostrar generalmente su lifestyle e incluso datos, videos e imágenes de su vida personal, estos influencers de moda han llegado al mercado convirtiéndose en un método para llegar al publico objetivo de una manera más directa y fiable.

El papel de los influencers de moda

De hecho, muchas empresas de moda han convertido a muchos de estos influencers en embajadores de su marca. No sabemos cuál es el ROI exacto que genera el trabajo con influencers en las campañas de marketing, pero cada vez son más las marcas que apuestan por incluirlos como difusión de las mismas.

La era digital ha revolucionado el mundo de la publicidad. El mundo de la moda ha llegado arrasando con todo, eliminando todas las concepciones preestablecidas que tenía cualquier marca de moda acerca de la difusión de marca y creando una relación con el público totalmente distinta.

¿Sabes cuáles son las marcas de moda más top en este marketing digital?

En Instagram Dior se ha situado a la cabeza durante este 2017. La famosa camiseta con la inscripción “We should all be femenists” (Todos deberíamos ser feministas) que realizó Maria Grazia Chiuri para su primera colección para la maison (primavera 2017) ha resonó fuertemente en la generación Millennial a través de esta red social.

Dior como marca top dentro de las redes sociales

La directora creativa de la marca ha sabido crear un producto que, además de generar deseo entre sus seguidores, aporta una connotación emotiva y aporta un debate en un momento crucial de la actualidad respecto al feminismo. Se anima el papel activo de los consumidores, convirtiéndoles en partícipes protagonista de la campaña.

Hermés y Louis Vuitton suceden a esta marca, siendo otras de las que han tenido mayor impacto en las redes sociales durante este año. No se trata solo de aumentar el número de seguidores del perfil de la marca. El impacto mediático tiene en cuenta el número de comentarios y menciones, las personas que acceden al perfil y la cantidad de visualizaciones de vídeos e imágenes, entre otras cosas.

No sabemos si el mundo de las redes sociales se convertirá en una burbuja que terminará por estallar. De lo que tenemos la certeza es que actualmente no paran de crecer y reinventarse, siendo uno de los protagonistas más activos dentro del marketing digital de las marcas de moda.

[:en]

We know a lot about digital marketing and all the strategies that surround it, but does fashion digital marketing is different? Do you follow different guidelines to the rest of the marketing fields?

What is clear is that the fashion industry has completely changed its way of acting, both in the buying and selling of products, and in advertising and marketing with the digital age. Even more if we enter the world of social networks.

Social Media

The social media, as in the case of Instagram, are an open door to the world for fashion brands. A digital showcase through which not only show their products, but they own personality and they own values ​​of the brand.

Also, there are many brands that have been created in a unique and exclusively way through their promotion in social media. The clear example of Hawkers, who used the Facebook platform to make himself known. This brand of sunglasses has grown without stopping using only this platform.

A link between the brand and the target that Pompei also carried out. The well-known brand of sports shoes with their iconic colored soles are also the result of this digital marketing through social networks.

This leads to a double reef with a positive side, to create a direct and close link with the consumer, but also an overexposure to possible crisis of the brand’s reputation. Its a constant exposure to public opinion, in which consumers have abandoned their passive role to become continuous judges and opinion leaders.

Are the fashion influencers just another way of digital marketing?

Despite showing generally their lifestyle and even data, videos and images of their personal lives, these fashion influencers have reached the market becoming a method to reach the target audience in a more direct and reliable way.

El papel de los influencers de moda

In fact, many fashion companies have turned many of these influencers into ambassadors of their brand. We do not know the exact ROI (Return On Investment) generated by working with influencers in marketing campaigns, but more and more brands are betting to include them as dissemination of them.

The digital era has reform the world of advertising. The fashion world has come sweeping everything, eliminating all pre-established conceptions that had any fashion brand about the diffusion of brand and creating a relationship with the people completely different.

Do you know which are the top fashion brands on this digital marketing?

On Instagram Dior has been in the top during this 2017. The famous t-shirt with the inscription “We should be feminists” that was made by Maria Grazia Chiuri for her first collection for the maison (spring 2017) has resonated strongly in the Millennial generation through this social media.

Dior como marca top dentro de las redes sociales

The creative director of the brand has managed to create a product that, in addition to generating desire among its followers, brings an emotional connotation and brings a debate at a crucial moment of today regarding feminism. The active role of consumers is encouraged, making them protagonists of the campaign.

Hermes and Louis Vuitton succeed this brand, being another of those that had a major impact on social networks during this year. Its not just about increasing the number of followers of the brand’s profile. The media impact takes into account the number of comments and mentions, the people who access the profile and the number of visualizations of videos and images, among other things.

We dont know if the world of social media will become a bubble that eventually gonna explode. What we certainty have is that currently they do not stop growing and reinventing themselves, being one of the most active protagonists in the digital marketing of fashion brands.