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El Marketing de nostalgia nos conquista

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¿Alguna vez has vivido aquella sensación de nostalgia al recordar un producto o juguete que disfrutaste en tu infancia? Las emociones venden y las marcas no son ajenas a ese anhelo que produce el recuerdo de un bien “perdido”, por lo que con frecuencia recurren al llamado Marketing de nostalgia. ¿Qué consiguen con esto? Fácil: generar engagement y conectar con el usuario.

[Tweet “el 53% de los adultos y el 56% de los adolescentes utilizan marcas que recuerdan de su infancia”]

¿Qué es el Marketing Nostálgico?

El Marketing Nostálgico nace en la Segunda Guerra Mundial y ha resurgido en determinados momentos a lo largo de casi cada década. Pero, ¿de qué se trata realmente el Marketing de la nostalgia? Este fenómeno consiste en revivir aquel recuerdo feliz entre el producto (actualizado con los avances tecnológicos que ahora tenemos a nuestra disposición) y el consumidor. Lo vemos en la publicidad tradicional, en el diseño gráfico o en las redes sociales; cualquier contexto es idóneo para tocar la fibra sensible de los consumidores y cada vez son más las marcas que ofrecen emociones en sus campañas.

Lo que está claro es que las marcas hacen bien sus deberes, pues saben que cuando más mayores se hacen los consumidores, más aumenta su gusto y añoranza por el pasado. El siguiente dato lo demuestra: el 53% de los adultos y el 56% de los adolescentes utilizan marcas que recuerdan de su infancia.

La nostalgia invade las redes sociales

Nada es casualidad en el mundo del marketing, aunque a veces, aún no siéndolo, surgen movimientos casuales que los expertos dedicados a esta ciencia saben aprovechar muy bien. El caso más sonado es el record del año 2011 cuando comenzó a usarse el hashtag TBT, más conocido como ThrowbackThursday (retroceso). Aunque no se sabe quién lo inventó el #TBT, según Digital Trends tras una investigación usando Instagram, se encontró que @bobbysanders22 fue el primer usuario en utilizarlo. El juego surgió como conmemoración a algo del pasado subiendo fotos de épocas antiguas y para ello, se estableció el jueves como día para ‘volverse nostálgico’. El uso de este hashtag se extendió entre los usuarios de Twitter e Instagram y las marcas aprovechaban cada semana para captar la atención de los usuarios y ganar visibilidad. Pero ¡no sólo las marcas! Influencers y personajes famosos también “se apuntan al carro”. Así, la cantante Shakira aprovechó el hashtag TBT para celebrar el décimo aniversario de uno de sus CD’s, publicación que se hizo muy viral en 2012.

hashtag tbt shakira

Sea con el uso de este popular hashtag o no, hay marcas en el mundo del Social Media que conocen bien a su audiencia y aprovechan para hacer un viaje en el tiempo con su producto, lo que genera infinidad de interacciones. Está demostrado que, con este tipo de contenidos, la comunidad digital generada en torno a una marca reacciona de forma positiva frente a sentimientos de nostalgia.

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Ejemplos de Marketing de nostalgia

Netflix

Si hay alguien que sabe cómo buscar las emociones a través de la nostalgia, esa es Netflix. La marca se trasladó a los años 80 y contó con Xuxa para anunciar la serie StrangerThings:

En la misma línea, la marca ha contado recientemente con la presencia de la actriz mexicana Itati Cantoral para revivir al malvado personaje Soraya Montenegro en el serial ‘María la del barrio’ de los años 90, que se haría viral años después con la explosión de las redes sociales.

Colacao

La mítica marca de cacao de IdiliaFoods sigue aprovechado la tendencia ‘vintage’ para lanzar estas míticas latas que se pusieron a la venta en los años 60, como homenaje sus los primeros envases. Un lanzamiento muy esperado por los más fieles del producto y amantes de lo retro, pues Colacao ya lanzó el año pasado una colección vintage con la lata original y la jarra.

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Pokemon Go

El año 2016 se va a recordar, entre otras muchas cosas, por el verano febril en el que el vídeojuego desarrollado por Niantic revolucionó el mundo de los videjuegos en el móvil. Dos ingredientes fueron los detonantes del éxito: la serie de televisión que triunfó a finales de los 90 y los millennials. Éstos habían crecido con tecnología punta como la realidad aumentada y la marca Pokémon supo dar en la diana del marketing nostálgico, dando un giro totalmente diferente a la popular serie de anime.

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Moussel: fiel a sus orígenes

“Hay cosas que nunca cambian”. Posiblemente hayamos escuchado esta frase más de una vez y no está nada alejada de la realidad. Si no, que se lo digan a la marca Moussel, que sigue muy fiel a sus orígenes (desde hace más de un siglo). El motivo del éxito de este jabón líquido de manos radica en el producto en sí al basarse en la nostalgia (un aroma que recuerda a la niñez) y por ello, su anuncio sigue recordando al pasado. Si algo funciona, ¿para qué cambiarlo?

Un nuevo producto, promocionar un relanzamiento y sobre todo, generar conexión con una audiencia joven (y no tan joven): cualquier motivo es idóneo para hacer un viaje al pasado, esa mirada al pasado que tanto nos conquista. ¿Y tú? ¿Qué marca recuerdas de tu infancia?

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Have you ever lived a nostalgic sensation about a product or toy from your childhood? Emotions and feelings are sold and other peoples´ brands desire a “lost”, which is called nostalgia marketing . What is the point of this? Easy: generate engagement and connect the user.

What is Nostalgia Marketing?

Nostalgia Marketing was born in the Second World War and has come back to determined moments. But, what is nostalgia marketing really about? This phenomenon consists in reliving those memories in regards to a product (updating technological advances since we now have an aptitude) and a consumer. We see it in traditional advertising, in graphic design or in social media; whatever context is appropriate to get the consumers attention and brands offer this in their campaigns.

What is clear are brands do their homework well for example, they know when consumers are older, their likes increase in memories from the past. This data demonstrates: 53% of adults and 56% of adolescents use their childhood brands.

Nostalgia invades social media

Nothing is coincidence in the world of marketing, even though sometimes, there are some casual instances where experts take advantage of this situation. The record of 2011 began to use a hashtag TBT, known as ThrowbackThursday (setback). Even though we do not know who invented #TBT, according to Digital Trends through an Instagram research, we found @bobbysanders22 was the first user in doing so. The game arose as a commemoration of the past posting old pictures, Thursday became known as a ´nostalgic day´. This hashtag began to spread through Twitter, Instagram and brands began taking advantage of the weeks to capture users´ attention and gain visibility. But, these are not only brands! Influencers and famous people are part of this. The singer, Shakira took advantage of the hashtag TBT to celebrate the 10th anniversary from one of her CD´s, published in 2012

hashtag tbt shakira

 

Even with the use of this popular hashtag or not, there are social media brands who know their audience well and take advantage in planning a trip at the same time of their product, what generates a large number of interactions. Is demonstrating, these types of content, a digital community reacts in a positive form in regards to nostalgia feelings.
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Examples of Nostalgic Marketing

Netflix

If there is anyone who knows how to use nostalgic emotions, that would be Netflix. The brand moved from 80 years and with Xuxa announced their show StrangerThings:

In a similar way, Netflix used the presence of the Mexican actress, Itati Cantora to reminisce her presence as the character Soraya Montenegro in ´Maria la del barrio´ show from the 90s, which will be all over social media soon.

The mythical brand cacao from IdiliaFoods begins taking advantage of the ¨vintage¨ trend, as an homage in the first packages. A launch was made for devoted products and challenge lovers, Colacao last year launched a vintage collection with the original can and jar.

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Pokemon Go

In 2016, there will be several things remembered in regards to summer videogames developing by Niantic in a video game world. Two ingredients were detonated through their success: the television show triumphed at the end of the 90´s and with millennials. They have grown with technology as a reality and brand Pokemon knew more about nostalgia marketing. In other words, this turned the popular show to an anime.

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Moussel: Devoted to his origins

“There are some things that never changed”. We have probably heard this phrase more than once and it is not different from the reality. Without it, it should be said to the brand Moussel, who is more devoted to his origins (for more than one century). The success in this liquid soap is it is a nostalgia product (an aroma from your childhood), their announcement keeps on remembering about the past. If something works, why change it?

A new product, promoting a relaunching and overall, generate a connection with a young audience (and not so young): by planning a trip in the past for whatever reason, the past conquers us. What about you? What brand do you remember from your childhood?

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