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marketing GIF

El GIF emociona y reina en Internet

[:es]

Según datos de Facebook, al día se envían más de 22 millones de GIF, en Twitter ahora puedes compartir este tipo de archivos con un tamaño de hasta 15MB (hace poco eran 5MB) y las últimas noticias apuntan que muy pronto en WhatsApp podremos enviar GIF a nuestros contactos gracias a la colaboración de la app con GIPHY. ¡El  GIF es el rey de Internet!

via GIPHY

Un Rey que precisamente no es muy joven. El formato GIF, acrónimo de Graphics Interchange Format, fue creado en junio de 1987 por Steve Wilhite. Aunque en sus primeros años tuvo bastante éxito, el abuso (llegando a convertirse en algo hortera) y la llegada de Flash le mandó al destierro. La caída de este último años después y el cambio significativo en cómo consumimos Internet hoy en día, ha hecho que este formato reviva de nuevo y se haya convertido en unos de los protagonistas del mundo digital.

Fáciles de ver, reproducir y compartir

Uno de los factores que propició su éxito inicial fue el ser un formato interactivo de poco peso que podía ser reproducido en casi todos los navegadores web. Aún hoy eso sigue siendo una ventaja, pero la forma en que consumimos internet también es importante. Hoy en día el exceso de información no nos permite (o no queremos) dedicar mucho tiempo a una sola cosa, preferimos todo cuanto más corto mejor para irnos a otra cosa. Los GIF nos permiten satisfacer esa necesidad, en pocos segundos nos informamos de algo de forma rápida y amena. Aunque es un formato cuya calidad no sea muy buena (aunque hay ejemplos de todo lo contrario) y no tenga sonido, su reproducción instantánea y en bucle no requiere interacción por parte de los usuarios para consumirlo.

Además, es un formato asequible de realizar para todos, existen múltiples herramientas que te permiten hacer un GIF desde cero o crear uno a raíz de un vídeo.

Su gran poder: la emoción

Para mí, ésta es la clave. Es un formato que conecta mucho emocionalmente con el usuario. En realidad, para muchos es el único medio que alcanza tal unión, mejor incluso que el vídeo.

Para Abigail Posner, Jefa de Planificación Estratégica en Google, los GIF, como los memes, “nos permiten volver a conectar con las partes esenciales de nosotros mismos.”

Para Gizmodo, un buen GIF “captura lo suficiente para ilustrar una emoción pero dejando lo justo para generar curiosidad. Es una buena mezcla entre diversión y asombro.”

via GIPHY

No todo es humor

Sí, no todos son GIF’s de caídas, gatos divertidos o reacciones singulares. Los GIF también pueden ser un elemento fundamental de Marketing, e incluso un Arte.

En Marketing todo el mundo está familiarizado con este formato. Además de poder mostrar el espíritu de una marca o empresa a través de un GIF, también son buenos para mostrar productos, explicar un proceso en varios pasos, contar una historia, anuncios o muestra de datos de forma animada.

Más allá del mundo del Marketing, el GIF coge entidad desde el punto de vista artístico. Si quieres ver buenos ejemplos, en la página de los Giphoscope International Art GIF puede ver muchos de ellos.  Este GIF de Micaël Reynaud fue el ganador del premio al mejor GIF de 2014:

via GIPHY

Lo pronunciamos mal

Y para terminar, algo “sorprendente”. Si eres de los que pronuncia GIF como “guif” debes saber que lo haces mal. El mismo creador, Steve Wilhite, lo dejó muy claro cuando recogió el premio  Webby Award:

Así se pronuncia GIF[:en]According to Facebook, a whopping more than 22 million GIFs are constantly created and shared daily. On Twitter, one can always share these files up to 15MB (previously only a size of 5MB was able) with additional latest news suggesting that even Whatsapp is wasting no time in getting onboard in collaborating with the app GIPHY.
No doubt, the GIF is the revered King of the Internet!
One whose coronation is far from the typical silver spoon tale.

via GIPHY
The GIF format, acronym Graphics Interchange Format, was created in June 1987 by Steve Wilhite. Although its early years reveled in countless success, the abuse (the rise towards gaud and tacky) and arrival of Flash had thrust the prodigal work into exile. However, in latter years to come with significant growth and change in Internet consummation, the GIF format had revived exponentially to even become one of the biggest players in the digital world.
 
Easy View, Easy Play, Easy Share.
One of the factors that propelled its initial success was its lightweight interactive format, enabling easy play in almost all web browsers. Even with the advantageous age of today; How we consume the Internet is just as, if not more, important. Information overload today recedes in concession (nor the will) to dedicate much time on one particular thing. Instead, we prefer shortcuts to simplify our senses and focus to many things at once. The GIF in particular provides guaranteed satisfaction towards that necessity, and in a matter of seconds presents us a quick and entertaining blurb. Even if the format is not of a decent quality (though therein exist examples of otherwise) and has no audio, the instantaneous playback and loop requires no interaction by users in consummation.
Moreover, it is a format that is affordable for all, with multiple provided tools to allow one to make a GIF or even recreate one following a video from scratch.
 
Greatest Power: Emote
To me, this is the key. It is a format that innately establishes an emotional connection with the user. In truth, to many it is the only unique medium that reaches such a union, more effectively than a video arguably would.
For Abigail Posner, Head of Strategic Planning in Google, GIFs, like memes, ¨allows us to reconnect with the essential parts of ourselves.¨
For Gizmodo, a good GIF, ¨captures sufficiently to illustrate an emotion yet leaving enough to generate curiosity. It is a good mix of fun and wonder.¨

via GIPHY
 
It Ain´t Just About the Humor. 
Yes, not all GIF´s are about stumbles, funny cats or unusual reactions. GIFs also possess the key element of Marketing, with the inclusion of Art.
The Marketing world is undoubtedly familiar with this groundbreaking format. GIF additionally bears effectiveness to reflect the spirit of a brand or company; including product placements, explaining a process in various steps, conveyance of stories, advertisements and even displaying data in animated form.
Beyond the world of marketing, GIF is a polished entity from an artistic point of view. If you´d like to search for some good examples, there are many to explore at Giphoscope International Art GIF. The following GIF by Micaël Reynaud won the award for best GIF 2014.

via GIPHY

 
No. Say It Like This..
On a ´surprising´ end note..
If you are one of those who have been pronouncing GIF as ´guif´, be aware you are  in the wrong crowd. From the creator himself, Steve Wilhite, who left no room for argument when receiving the prize in the Webby Award:
Imagen 1
 
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