El éxito de los fashion films
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En plena era digital, el marketing y el cine se alían para crear un producto audiovisual de moda que va más allá del mero anuncio de televisión o del tradicional lookbook: los fashion films.
Con el auge del audiovisual frente al papel escrito y el protagonismo de las redes sociales, el marketing de las marcas de moda se ha visto obligado a dar un cambio radical que se adapte a las nuevas actualizaciones digitales.
Cuando las grandes firmas de moda como Dior, Louis Vuitton, Chanel o Prada se dieron cuenta de que para llegar a su público tenían que adaptar el contenido publicitario al carácter digital de su target, así nacieron los fashion films.
El verdadero protagonista de los fashion films
Se trata de una producción audiovisual, a modo de cortometraje, en la que las firmas de moda muestran la imagen, identidad y novedades de la marca. Una forma de comunicación visual y artística que permite mostrar mucho más de lo que se puede percibir a través de un anuncio tradicional o de un lookbook.
A diferencia de lo que se busca con un catálogo de moda, los fashion films son herramientas de marketing en las que la belleza y la estética del mensaje son las que adquieren un verdadero protagonismo, mucho mayor que el de los productos de la marca.
“Un buen fashion film debe tener una estética cuidada (heredera de la fotografía de moda), ritmo narrativo y un punto de inflexión, algo que lo haga memorable, pero sobre todas las cosas, es importante que tenga un buen concepto detrás”. Así lo explica el director de Madrid Fashion Film Festival, José Murciano.
Los fashion films más memorables
Fashion film Kenzo World “The realest real”
Surrealista, ocurrente, divertido, sorprendente e incluso el más irreverente y siniestro del momento. El fashion film de Kenzo World, uno de los perfumes de la firma, se titula “The realest real” y no hay duda de que creó un gran revuelo tras su estreno.
Se trata de una perdida total de control, en la que como revolución impuesta a todo protocolo social recorre toda la sala bailando, saltando e incluso gritándole a las estatuas. Toda una explosión de energía y poder por parte de la protagonista.
Un fashion film que suscitó mucha crítica, ya que rompe con el anuncio convencional de perfume en el que una chica elegante camina de igual manera al ritmo de una bonita música. Todo un espectáculo de danza y música que transmite energía y empoderamiento femenino.
Sin duda, una de las mejores campañas de marketing de la marca que consiguió lo que quería: revolucionar a su público.
Chanel “The Tale of a Fairy”
Todo un homenaje al estilo y espíritu de la marca. El propio director creativo de Chanel, Karl Lagerfeld, se encarga de escribir y dirigir este fashion film titulado “The Tale of a Fairy”.
Ideado para la comunicación y el marketing de la colección crucero 2011/2012. Según cuenta el propio director, se trata de una cinta sobre el mal uso del dinero, que comienza con la violencia y termina con los sentimientos.
En plena Riviera francesa, con el mar y las aguas transparentes del Mediterráneo como paraje protagonista, Chanel nos presenta este fashion film de 25 minutos de duración. Podemos empaparnos de toda la identidad de marca y de las últimas tendencias de la nueva colección crucero en cada minuto del cortometraje.
Cuando la adaptación se convierte en necesidad surgen herramientas de marketing originales e innovadoras que transmiten el mensaje de marca al público. Los fashion films fueron la respuesta al cambio.¿Continuarán siendo una de las estrategias de marketing con mayor protagonismo en la industria de la moda?
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In the digital era, marketing and film work together to create a fashion audiovisual product that goes beyond the mere advertisement of television or the traditional lookbook: fashion films.
With the rise of audiovisual versus written paper and the prominence of social networks, the marketing of fashion brands has been forced to make a radical change that adapts to new digital updates.
When the big fashion companies like Dior, Louis Vuitton, Chanel or Prada realized that to reach their audience they had to adapt the advertising content to the digital character of their target, that’s how the fashion films were born.
The true star of fashion films
It is an audiovisual production, as a short film, in which fashion firms show the image, identity and brand news. A form of visual and artistic communication that allows to show much more than what can be perceived through a traditional advertisement or a lookbook.
Unlike what is sought with a fashion catalog, fashion films are marketing tools in which the beauty and aesthetics of the message are those that acquire a real prominence, much greater than that of the products of the brand.
“A good fashion film must have a careful aesthetic (heir to fashion photography), a narrative rhythm and a turning point, something that makes it memorable, but above all things, it is important that it has a good concept behind it”. This is explained by the director of Madrid Fashion Film Festival, José Murciano.
The most memorable fashion films
Fashion film Kenzo World “The realest real”
Surreal, witty, funny, surprising and even the most irreverent and sinister of the moment. The fashion film of Kenzo World, one of the signature perfumes, is titled “The real realest” and there is no doubt that it created a stir after its premiere.
It is a total loss of control, in which, as a revolution imposed on all social protocols, it goes around the room dancing, jumping and even shouting at the statues. All an explosion of energy and power by the protagonist.
A fashion film that provoked much criticism, since it breaks with the conventional perfume advertisement in which an elegant girl walks in the same way to the rhythm of a beautiful music. A dance and music show that transmits energy and feminine empowerment.
Undoubtedly, one of the best marketing campaigns of the brand that got what it wanted: to revolutionize its audience.
Chanel “The Tale of a Fairy”
A tribute to the style and spirit of the brand. The creative director of Chanel, Karl Lagerfeld, is responsible for writing and directing this fashion film entitled “The Tale of a Fairy”.
Designed for communication and marketing of the 2011/2012 cruise collection. According to the director himself, it is a film about the misuse of money, which starts with violence and ends with feelings.
In the middle of the French Riviera, with the sea and the transparent waters of the Mediterranean as the main spot, Chanel presents this 25 minute fashion film. We can soak up all the brand identity and the latest trends of the new cruise collection in every minute of the short film.
When adaptation becomes a necessity, original and innovative marketing tools emerge that transmit the brand message to the public. Fashion films were the answer to change. Will they continue to be one of the marketing strategies with greater prominence in the fashion industry?
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