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Aunque muchos marketeros ven las campañas de influencers como algo de color de rosa, es cierto que el año pasado fue la época donde se consolidó y adquirió mas fuerza el marketing de influencers. Hay que saber distinguir entre los auténticos profesionales que saben vender muy bien un producto y llegar al usuario y los que compran seguidores y suben fotos bonitas a sus redes sociales.
A continuación, hablaremos de los puntos más característicos de los influencers en 2019:

Carasterísticas generales

Según el estudio de la empresa Klear Research, la mayoría de estos perfiles son mujeres, más de un 84% de sus post patrocinados fueron de la sección femenina. Esto es interesante ya que los usuarios de Instagram están muy equitativos, un 52% de usuarios son mujeres y un 48% hombres.
Estos influencers son sobre todo, millennials, el 54% de los post fueron creados por usuarios de entre 25 y 34 años, seguidos por los de 31% que venía de la mano de los de 18 a 24 años.
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KPIs en campañas

Respecto a los KPIs que más se valoran a la hora de realizar una campaña de marketing con influencers, cabe destacar en el siguiente orden:

  • Engagement
  • Alcance
  • Tráfico
  • Conversión
  • Venta de producto
  • Sentimiento de la marca

Los microinfluencers están en auge

Estos perfiles han triunfado este año, se trata de cuentas de entre 5.000 a 30.000 seguidores. Las marcas y las agencias han apostado por estos perfiles para valorar su rentabilidad y porque los costos son relativamente bajos para las marcas. Son los que tienen más demanda de las marcas pero también logran mejores datos de engagement. Hoy en día no se necesitan millones de seguidores para tener un buen público. Las microinfluencers son más cercanas y es más sencillo identificarte con ellas aunque, por supuesto, su estilo de vida es la moda.
Según apunta el estudio “El 90% de las campañas de asociación de marcas fueron realizadas con microinfluencers durante el 2019”.

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Los stories han incrementado su uso

Además de los post en redes sociales, los influencers utilizan cada vez más los stories y, en menos medida, los vídeos en directo. Es un gancho fácil, tienen 15 segundos para convencerte sobre alguna prenda o producto y además si deslizas para arriba encontrarás el enlace al producto deseado y en el 99% de los casos tienen descuento. Según el estudio, el ratio de uso de las stories entre los influencers subió un 19,5% respecto al 2018.
Los sectores donde más demanda hay son de belleza (25%), moda (24%) y comida (19%). Las stories se han convertido en pieza clave en las campañas de marketing.

“Se tiene que crear un contenido que capte la atención del público y que consiga conectar”.

Etiqueta en los post

Según los datos del estudio, la actividad global de marketing de influencers creció en un 48% en el año pasado. Estos datos son solo de los influencers que han utilizado la etiqueta #ad en sus publicaciones (aunque no todos las emplean). El número de post etiquetados durante el 2019 superaron los 3 millones, otras etiquetas que tienen estos post son #sponsored o #paidpost.

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Instagram reina

Aunque Pinterest y Youtube están en crecimiento, Instagram continua con el primer puesto por ser la red social que prima a la hora de realizar campañas con influencers. Tal y como he comentado anteriormente, su gancho son las stories, ya que pueden convencer al usuario y además, a las 24 horas desaparece de su IG.

¿Cómo crees que terminará este año en el marketing de influencers? ¿Habrá una nueva tendencia? ¿Superarán en tendencia los microinfluencers a los influencers?

¡Esperamos tus comentarios!

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