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Como todos sabemos, los influencers continúan siendo un elemento clave para generar engagement con la audiencia, ya que el 72% de la comunidad de RRSS sigue a los influencers a través de alguno de sus perfiles sociales.

Llama la atención que hace unos años, tal y como recoge el estudio “Marketing de Influencers en España, 2018”, elaborado por la agencia Brandmanic, apenas se destinaba un pequeño porcentaje del presupuesto a influencers: menos de 3.000 euros en 2016, mientras que las proyecciones para este año y el siguiente aumentan sobrepasando los 50.000 euros.

Marketing de Influencers

  • Un 72% de los usuarios siguen a influencers mediante las redes sociales, especialmente las mujeres y de una edad inferior a 46 años.
  • Las mujeres entre los 25 y 34 años son quienes captan el 23% del total de los seguidores.
  • Facebook e Instagram son las redes donde se siguen más a los influencers, seguido de Youtube y Twitter.

Entre los sectores que más utilizan el marketing de influencers en Instagram se encuentran el retail y los productos de belleza. El estudio sobre Marketing de Influencers señala que, mientras el retail tradicional ha disminuido lentamente las ventas, aquellas que han apostado por el marketing de influencers han logrado incrementar el engagement con su público objetivo.

Existen varios tipos de influencer; los expertos (prestigio y credibilidad), las celebrities (personas famosas que promocionan productos), los cool hunters (prueban los últimos productos) y los expertos de nicho (personas sumamente populares en un sector específico).

Instagram es su “escaparate”

Estamos ante la evidencia de un sector afianzado y conocido por los profesionales del marketing y la comunicación.

Instagram se convierte definitivamente en el mejor “escaparate” del marketing de influencers. La frescura de sus imágenes, a través de fotografías y vídeos, la potencia de sus stories y sus directos, o el humor y el desparpajo que derrochan sus aplicaciones y filtros, hacen de este canal el ‘número uno’ para campañas de toda índole protagonizadas por influencers. La visibilidad que genera Instagram, especialmente entre el público millenial, resulta insuperable por ahora.

¿Nos cuentan la verdad? El caso Ibiza

En este punto detallaremos un caso de ingenio e imaginación de la influencer Paula Gonu. ¿Es posible fingir estar de viaje en un sitio mientras que la realidad es que no has salido de casa? La respuesta es sí, no sabemos cual era la finalidad de la influencer, lo que sí es cierto es que engañó a sus casi dos millones de seguidores.

“Muchas personas en youTube han fingido viajes, han hecho vídeos de viajes falsos pero, que yo sepa, ninguno lo ha hecho sin salir de casa”, admitía ella en su propio vídeo.

Empecemos por el principio, para que el engaño fuera logrado tenían que hacer lo que habitualmente harían, ya que su comunidad es como si fuera de su familia y se conocen todos sus pasos. Para empezar, compraron platos nuevos, arena de playa e hicieron como que dejaban a su perro Coco en casa de sus padres (lo que harían normalmente si se fueran de viaje). Para que no sospecharan nada, se fueron el día de antes al aeropuerto y grabaron varios boomerang para las stories. Y diréis… ¿cómo harán que están en el avión? pues nada, compraron una tapa del váter, pusieron una imagen de nubes de fondo y fingieron que era la ventanilla del avión.

IG Paula

Al día siguiente fingieron estar en la playa, desayunar en el buffet del hotel, y así hasta el domingo. La influencer grababa las stories e incluía los efectos de sonido como si estuviera realmente en los sitios donde mostraba. En tan solo dos días el vídeo ha superó las 600.000 reproducciones.

IG 2 PAULA

El vídeo de “La Verdad”

“Este vídeo no va a ser un vídeo como los que estáis acostumbrados a ver en este canal. No es fácil, o sea, no ha sido fácil hacerlo. Ni va a ser fácil que os lo explique, ni que me sienta incómoda haciéndolo… Sabéis que hace un par de días nos fuimos el Ales y yo de viaje a Ibiza y…”, comenzaba explicando Paula.

Tras esto, llego a la conclusión de que, si una persona es capaz de engañarnos con sus stories personales, ¿no creéis que todos los productos que muestran cedidos por las marcas no las utilizan realmente?

Por eso, para mí, tal y como leí en otro artículo sobre el fake de los influencers, el mundo instagramer puede que sea de color rosa, pero está hecho de cartón piedra.

¿Qué creéis vosotros?

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