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El blockchain o cadena de bloques son términos asociados a economía y, en los últimos años, a las criptomonedas. Pero este cambio de tecnología que se lleva aplicando unos años también se puede utilizar y aprovechar en marketing digital, por eso te vamos a explicar los usos del Blockchaing en marketing digital. Primero te vamos a explicar qué es, cómo funciona y ya después, qué usos le podemos dar en el marketing digital. ¡Acompáñanos!

¿Qué es el Blockchain?

La tecnología del blockchain te permite transferir datos digitales de manera segura a través de una codificación muy sofisticada. Muchas personas lo comparan con una “base de datos” donde queda todo registrado, es decir, todas las entradas y salidas de dinero de una empresa, una especie de contabilidad digital.

Es una gran novedad ya que no se necesitan intermediarios para comprobar la información, gracias a los nodos independientes que hay, registran y dan su validación a las transferencias que quieras realizar. Pero una vez que hayas introducido la información no se podrá borrar, solo podrás añadir nuevos registros.

¿Cómo funciona el Blockchain? Todas sus fases

Una vez que sabes qué es el blockchain tienes que conocer cómo funciona y las cinco fases para que funcione todo correctamente. Estas son las fases y claves para conocer todo el procedimiento:

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Transacción

El primer paso es cuando dos personas quieren intercambiar una moneda virtual o criptomoneda, como puede ser el bitcoin o cualquier otra, y comienza la transacción entre las dos.

Bloque

El siguiente paso se produce cuando esta transacción de antes, junto a las pendientes, se mandan creando un bloque. Cuando se crea el bloque se envía a la red de ordenadores que participan en el sistema y así termina la segunda fase.

Verificación

La red de ordenadores que hemos comentado, llamados popularmente “mineros” cuando se realizan cadenas de bloques de bitcoin, son los encargados de valorar las transacciones mediante cálculos matemáticos y reglas acordadas, de manera que serán quienes digan si son válidas o no las transacciones. En el momento que se llega al “consenso” es cuando se considera verificada la transacción.

Hash

Cuando se verifican los bloques de transacciones, se sellan temporalmente con un “hash” criptográfico. También es importante saber que todos los bloques contienen referencias a los hash de bloques previos, y así pueden crear cadenas de registros. Pero estas cadenas nunca se podrán clasificar, es una tarea imposible.

Ejecución

Por último, en la última fase cuando ya se han cumplido todas las anteriores, la unidad de valor (las monedas virtuales) se mueven de la cuenta de las dos personas que comentamos en la fase de la transacción.

Usos de Blockchain en Marketing Digital

Ahora que ya sabes qué y cómo funciona el blockchain, es el momento de conocer los usos que le podemos dar en marketing digital y así aprovecharlo en nuestra estrategia.

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Seguridad en las compras online

Con el blockchain se consigue confianza y seguridad en los usuarios para hacer sus transacciones, se terminaron las falsificaciones. Además, con las cadenas de bloques se puede realizar un seguimiento desde el momento que se empieza a fabricar hasta la llegada del producto al destinatario, así se comprueba que no es una copia.

De esta manera la marca se hace más fuerte en el sector y al consumidor se le quita el miedo a comprar algo que sea una copia o una falsificación. En la actualidad, ya se está trabajando con esta tecnología como la compañía Volpone y su vino, solo tienes que escanear el código QR que tiene cada botella y verás la información desde el cultivo de las uvas hasta el cliente final.

Responsabilidad de las marcas

Hasta hace unos años si tenías un problema con una empresa solo podías recurrir a un profesional (abogados, notarios..) y esperar a que se cumplieran el contrato y las leyes, pero gracias al blockchain y los contratos inteligentes todo esto ha cambiado. Esto quiere decir que se cumplen automáticamente cuando se hayan acordado los términos entre las dos partes. Es un documento que no se puede destruir ni perder porque con el blockchain la “promesa de la empresa” es pública y responsable.

¿Es el fin de los trolls y perfiles falsos?

Con el blockchain aumentaría la seguridad del usuario, esto quiere decir que si toda la información se almacenase en la red de blockchain se acabaría el anonimato en redes sociales (se terminarían los trolls y aquellos usuarios que se hacen pasar por otros usuarios para atacar a la competencia). Sería de la siguiente manera, para navegar por Internet tendrías una tarjeta única y universal, con una clave para navegar, el banco y redes sociales (con todos los datos personales) para que nadie se pudiese hacerse pasar por otra persona o crearse perfiles falsos.

El usuario manda

Pero con todo lo que hemos explicado llega el debate y problema entre el marketing digital y el blockchain, ¿y si un usuario quiere cobrar por ofrecer sus datos o recibir un anuncio? Esto es un problema porque con las cadenas de bloques cada usuario es propietario de sus datos. Cuando una empresa quiera mandar un mensaje a un usuario tendrá que preguntarle y el consumidor pondrá precio a la transacción, habrá que pagar al usuario y no al medio que será el que muestre el anuncio. Con esto se conseguirán unos usuarios más fieles y más si han decidido ofrecer sus datos.

¡Esperamos tus comentarios!

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