Advergaming: el marketing de contenidos sí es un juego

Si hoy en día existe un sector al que muchos quieren incarle el diente, y con fuerza, ése es el mundo de los videojuegos. Ya hace unos años alcanzó el status de Primera Industria del entretenimiento por delante del cine y la televisión, así que no fue extraño que la publicidad llamase a sus puertas.

Practicamente el primer paso fue introducir publicidad de un producto o marca en un juego ya existente, lo que dentro del mundo publicitario se llama in-game advertising. Si el usuario cada vez pasa más tiempo jugando y menos viendo la tele, ¿porqué no introducir un anuncio de tu producto en un juego?. Este tipo de publicidad sigue siendo bastante rentable y no es de extrañar que siga creciendo hoy en día, pero la cosa, afortunadamente, no termina ahí. El mundo de los videojuegos no es sólo una alternativa publicitaria de los medios tradicionales (tv, prensa, radio…) sino que puede convertirse en un factor importante en la estrategia de marketing de contenidos.

Si por algo se caracteriza el marketing actualmente es por la constante búsqueda del engagement, implicar al cliente con la marca a través de vínculos emocionales. ¿Qué nos puede aportar en esto el mundo de los videojuegos? Pues de primeras, un nuevo formato de presentación de contenidos, donde el usuario, además, interactúa. ¿te gustaría que lo hiciese con tu marca o producto?

Este tipo de estrategia se conoce como Advergaming, y consiste en la creación y el diseño de un juego cuyo propósito principal es servir como plataforma publicitaria de una marca o un producto. ¿Imaginas los beneficios?

• Multiplica la presencia de la marca fuera de los canales habituales. Puede llegar a todo tipo de usuarios y por una multiplicidad de canales.
• Genera comunicación intensa con los clientes y usuarios: además de interactuar con los jugadores, se establecen contactos con clientes habituales o clientes potenciales.
• Potencia aspectos positivos de la marca de manera poco invasiva. Asociar el entretenimiento y la diversión con una marca es ya un valor de gran importancia en sí mismo.
• Fidelización. Los videojugadores muestran a menudo una gran fidelidad a sus juegos preferidos, lo que permite a una marca bien integrada en un mundo virtual mantenerse en el centro de atención de los usuarios.

Apostar por el mundo virtual para conectar con el cliente es un valor en alza, ese plus de diversión y entretenimiento que exige el usuario (si deseas su atención) se puede logar a través del juego ya que se consigue que el usuario interactúe y se implique.

Uno de los ejemplos más exitosos y conocidos de Advergaming fue el realizado por la marca de helados Magnum y su advergame “Pleasure Hunt” (La caza del placer). En este juego, se debía guiar a una chica por diversas pantallas y cazar el máximo número de bombones posibles. Su sencilla dinámica unida a la genial producción (podéis verlo aquí, el juego aún está disponible) ) consiguió que más de 7 millones de personas se enganchasen y pasasen una media de 5 minutos en el juego.

Debido al enorme éxito conseguido, Magnum llegó a sacar una segunda campaña un año después, “Pleasure Hunt 2”. El él la chica debía viajar por todo el mundo para seguir cazando bombones de chocolate. En esta campaña además entraban en juego las apps y los dispositivos móviles, un elemento más para hacer del advergaming una experiencia única. En este vídeo podéis ver la interesante propuesta:

http://www.youtube.com/watch?v=st5tlTj_YNY

Para terminar, no hay que olvidar que la versatilidad de los formatos de los juegos te pueden permitir incluso estar en uno de los medios más potenciales, las redes sociales. Además de conseguir que la comunidad interactúe en tu página de Facebook, Pinterest o Twitter, puedes logar mayor repercusión social.

Magnum también apostó por las redes sociales en su advergame para enganchar a la audiencia y lograr impacto. Los usuarios podían publicar los resultados de sus partidas y así animar y retar a sus contactos a participar.

Atrápalo ha sido otra marca que ha apostado por el advergaming. A través de otro sencillo juego en su fanpage de Facebook que duró 10 días, logro qué casi 1.900 usuarios jugasen una media de 9 minutos a un juego, unos minutos de interacción con la marca que aumentó no sólo el número de fans, sino que además incrementó los comentarios sobre la marca y la exposición al contenido de Atrápalo. En esta imagen podéis ver el incremento de fans que tuvo Atrápalo durante la campaña:

Y tú ¿te unes al juego?

Si, de nos jours il existe un secteur dans lequel beaucoup veulent y laisser efforts et sueur. Ce secteur c’est celui des jeux vidéo. Il y a déjà quelques années il eut le statut de Première Industrie du Loisir dépassant la télévision et le cinéma. Ce n’était donc pas une surprise que la publicité vienne taper à sa porte.
La première étape fut d’introduire la publicité d’un produit ou d’une marque sur un jeu déjà existant, ce qui se définit dans le monde de la publicité comme étant le in-game advertising. Si l’utilisateur passe de plus en plus de temps à jouer plutôt qu’à regarder la télé, pourquoi ne pas introduire une pub d’un produit dans un jeu vidéo ? Ce genre de publicité continue d’être rentable et ce n’est pas un hasard si ce type de publicité s’émancipe de plus en plus. Et heureusement, elle ne s’arrête pas là. Le monde des jeux vidéo n’est pas seulement une alternative de la publicité, mais il est vu comme pouvant se convertir en un facteur important dans la stratégie de marketing de contenus.
Le marketing se caractérise actuellement par la recherche constante de l’engagement, impliquer le client à la marque à travers un lien émotionnel. Donc qu’est ce que peut nous apporter le monde des jeux vidéo concernant cela ? Et bien premièrement, une nouvelle forme de présentation des contenus, où l’utilisateur y interagit. Vous aimeriez le faire avec votre marque ou votre produit ?
Ce genre de stratégie se présente comme étant Advergaming, et consiste en la création et le design d’un jeu spécialement créé pour servir de plateforme publicitaire d’une marque ou d’un produit.
Vous imaginez les bénéfices ?

• Cela multiplie la présence de la marque hors des canaux habituels. Il peut atteindre n’importe quel type d’utilisateurs et ce, pour de nombreux canaux.
• Cela génère une communication intense avec les clients et les utilisateurs : en plus d’interagir avec les joueurs, des contactes avec des clients habituels ou clients potentiels s’établissent.
• Cela augmente l’aspect positif de la marque de manière peu invasive. Associer le loisir et la diversité avec une marque est déjà une gran valeur d’importance en soi.
• Fidélisation. Les joueurs montrent une certaine fidélité à leurs jeux préférés, ce qui permet une marque bien ancrée et bien intégrée dans un monde virtuel tout en maintenant l’attention des utilisateurs.

Parier sur le monde virtuel pour connecter le client est une valeur en hausse. Ce plus de diversification et de loisir qui exige l’attention de l’utilisateur peut s’obtenir à travers le jeu, là ou l’utilisateur s’implique.
Un des exemples les plus connu de l’Advergaming et ayant eu le plus de succès a été réalisé par la marque de crème glacée Magnum et son advergame « Pleasure Hunt » (La chasse aux plaisirs). L’objectif de ce jeu était de guider une jeune femme afin qu’elle puisse recueillir le plus de glaces possibles. Son dynamisme simple ainsi que sa production géniale (vous pouvez le voir icí) a réussi à attiré plus de 7 millions de personnes qui y passaient 5 minutes en moyennes.
Grace à l’énorme succès du jeu, Magnum a sortit une deuxième campagne un an après, « La chasse aux plaisirs 2 ». Cette fois, la même jeune femme devait voyager à travers le monde dans le but de chasser le plus de crème glacée au chocolat. Dans cette version entraient en jeu les applis et les dispositifs mobiles, un élément de plus qui fait de l’advergaming une expérience unique. Dans cette vidéo, vous pouvez observer le jeu :

Pour finir, il ne faut pas oublier que la versatilité des formats de jeu peut vous permettre de figurer dans le média le plus puissant, les réseaux sociaux. En plus de réussir à interagir avec la communauté sur votre page Facebook, Pinterest ou Twitter, vous pouvez bénéficier  d’une meilleure répercussion sociale.
Magnum a parié sur les réseaux sociaux et leurs advergame pour gagner de l’audience et créer un impacte. Les utilisateurs ont également la possibilité de publier leurs scores des parties et ainsi défier puis animer leurs contacts à jouer au jeu.
Atrapalo a été une autre marque qui a parié sur l’advergaming. A travers un autre jeu simple sur la page Facebook ayant une durée de 10 jours, Atrapalo a réussi à attirer durant 9 une moyenne de 9 minutes de jeu, environ 1900 utilisateurs. Seulement quelques minutes d’interaction avec la marque qui a augmenté, non seulement, le nombre de fans mais aussi les commentaires sur la marque et l’exposition du contenu de la marque. Sur cette image, vous pouvez observer l’augmentation du nombre de fans d’Atrapalo durant la campagne :

Et vous, vous prenez-vous au jeu ?