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¿A quién benefician los últimos cambios de Facebook?

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Cada decisión tomada en el seno de Facebook y anunciada por Mark Zuckerberg provoca terremotos en el terreno profesional de los dedicados al mundo de las redes sociales y el marketing. Algunas son indudablemente positivas, como la que se mostró al mundo el pasado mes de enero de la mano de Whatsapp y su particular adaptación al mundo de la empresa con Whatsapp Business. Sin embargo, el camino tomado por los de Menlo Park en Facebook es mucho más desalentador…para las empresas.

La red social por excelencia ha sufrido muchos cambios a lo largo de su historia, la mayoría encaminados a modernizar el aspecto de la misma y mejorar la experiencia de usuario. Por ejemplo, recientemente se cambió el algoritmo para penalizar en la medida de lo posible el fenómeno del clickbait y restar alcance a todas aquellas publicaciones que buscaran el click barato con trucos como titulares misteriosos o exagerados.
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¿Qué buscaba Facebook con esta medida? En principio, mejorar la calidad del muro de sus usuarios y contrarrestar la ‘basura digital’ que comenzaba a colarse en los mismos en busca de clicks rápidos que no aportaban nada en su interior. Según la explicación, esto debería beneficiar a todas aquellas páginas que publicaban con descripciones amplias y trabajadas, ya que se supone que ello es indicador de un contenido de mayor calidad.

Menos páginas y más personas

Sin embargo, ahora las cosas se pondrán más feas para las páginas de medios y empresas en Facebook. En un anuncio publicado en el propio muro de Mark Zuckerberg, el creador de la red social anunciaba al mundo que a partir de ahora el algoritmo de la misma volvería a cambiar para mostrar mucho menos contenido público a los usuarios en su muro, para con ello “fomentar interacciones significativas entre las personas”.

Zuckerberg afirmaba también que en Facebook eran conscientes de que esta medida reduciría el tiempo que los usuarios pasaban en la red social, pero que esperaban que éste fuese “más valioso”. Todo muy altruista y admirable, pero…no por ello la marca Facebook ha cerrado su último ejercicio fiscal con unos beneficios de más de 10.000 millones de dólares, triplicando las cifras que tenía en el año 2015.

Pagar para ser visto

Probablemente ya te hayas dado cuenta del cambio de dinámica en tu muro personal de Facebook. Muchas más publicaciones de tus amigos en la red social y escasas procedentes de páginas de medios y empresas…excepto las que están marcadas como publicidad. Esto nos lleva a pensar que, más allá del altruismo de los directivos de Facebook, la verdadera intención escondida tras las últimas decisiones de los de Menlo Park se encuentre reforzar el sistema de Facebook Ads.Business Facebook

Aún no hemos llegado a la medida más temida entre empresas y medios y que ya ha sido probada por Facebook en algunos países: separar las publicaciones de amigos y páginas en dos muros diferenciados, lo que indudablemente reduciría aún más el peso orgánico de estas últimas en los muros de los usuarios. Según un estudio realizado por SocialFlow en 2016, el alcance de las publicaciones procedentes de medios y páginas se había reducido ya en un 42% debido a los cambios en el algoritmo. Sin duda, el reciente cambio agravará estas cifras, algo que llevará a seguir perdiendo efectividad orgánica.

Si el camino trazado por Facebook continúa, muy probablemente las páginas de empresas y medios deberán cambiar su estrategia (una vez más) y aumentar su gasto en publicidad para llegar a sus seguidores. El concepto del Pay Per View o Pago Por Visión, tan conocido en el mundo de la televisión, torna ligeramente su significado y pasa a ser ‘pago para ser visto’ en el mundo digital. Una cuestión ciertamente menos altruista…que Mark Zuckerberg no cuenta en su muro.

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Every decision Facebook made causes an earthquakes in the professional fields of those dedicated to the world of social networks and marketing. Some are undoubtedly positive, such as the one that was shown to the world last January by WhatsApp and its particular adaptation to the world of business with WhatsApp Business. However, the path taken by the Menlo Park on Facebook is much more daunting … for companies.

The excellence of this social network has undergone many changes throughout its history, most aimed at modernizing the aspect of it and improving the user experience. For example, recently the algorithm was changed to penalize as much as possible the phenomenon of clickbait and subtract reach all those publications that seek the cheap click with tricks like mysterious or exaggerated headlines.

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What was Facebook looking for with this measure? In principle, improve the quality of the wall of its users and neutralize the ‘digital garbage’ that began to sneak into them in search of quick clicks that did not contribute anything inside. According to the explanation, this should benefit all those pages that published with extensive and worked descriptions, since it is assumed that this is an indicator of a higher quality content.

Fewer pages and more people

However, now things will get uglier for media pages and companies on Facebook. In an ad posted on Mark Zuckerbergs own wall, the creator of this social network announced to the world that from now on the algorithm of the same would change to show much less public content to users on its wall, to do so “encourage meaningful interactions between people.

Zuckerberg also said on Facebook they were aware that this measure would reduce the time users spend on the social network, but they expected it to be “more valuable”. All very altruistic and admirable, but… not for that reason the brand of Facebook has closed its last fiscal year with profits of more than 10 billion dollars, triple rised in 2015.

Pay to be seen

You have probably already noticed the change of dynamics in your personal Facebook wall. Many more posts of your friends in the social network and scarce from media pages and companies… except those that are marked as advertising. This leads us to think that, beyond the altruism of Facebook managers, the real intention hidden behind the latest decisions of Menlo Park is to support the Facebook Ads system.

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We have not yet reached the most feared measure between companies and media that has already been tested by Facebook in some countries: detaching the publications of friends and pages into two differentiated walls, which undoubtedly further reduce the organic weight of the latter in the walls of the users. According to a study managed by SocialFlow in 2016, the capacity of publications from media and pages had already been reduced by 42% due to changes in the algorithm. Undoubtedly, the recent change will aggravate these rate, something that will continue to lose organic effectiveness.

If the path traced by Facebook continues, most likely the pages of companies and media should change their strategy (once again) and increase their spending on advertising to reach their followers. The concept pf Pay Per View or Pay Per View, so well known in the world of television, slightly translates its meaning and becomes ‘payment to be seen’ in the digital world. A certainly less altruistic question… Mark Zuckerberg does not count on his wall.

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