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6 consejos para tu primera campaña en AdWords

[:es]

Realizar una campaña en Google AdWords quizá no parezca una tarea sencilla, pero desde luego, no es imposible. La gran visibilidad que aporta y el hecho de poder conseguir nuevos clientes y aumentar los beneficios de nuestro proyecto o negocio ya son suficientes razones para intentarlo ¿no crees?

Esta herramienta imprescindible en casi toda estrategia digital, debe estudiarse con detenimiento. Antes de lanzarnos a la acción, vamos a repasar 6 tips importantes que no debemos dejar pasar:

1. Configura el Seguimiento de Conversiones y Vincula con Analytics.

Una vez que tengas claro qué tipo de conversión es la más beneficiosa para tu negocio (ventas, llamadas telefónicas, descargas de app, etc) una de las primeras cosas que debes hacer es utilizar el Seguimiento de Conversiones, una herramienta que te indicará qué hacen los usuarios después de hacer click en tu anuncio y determinar así si éste es eficaz o no.

Podrás conocer qué palabras clave son las que convierten, en qué dispositivo es más eficaz tu anuncio y por supuesto, determinar el ROI de tu campaña. Aquí puedes ver los pasos para poder configurarlo.

Un paso más, y muy importante, es vincular tu cuenta de AdWords con la de Analytics, de esta forma podrás tener una visión mucho más concreta de tus campañas y tráfico de tu web debido a la interesante retroalimentación de los datos de ambas herramientas.

2. No descuides tu página web.

Uno de los objetivos principales de toda campaña es ser una campaña relevante, ofrecer lo más parecido a lo que quieren los usuarios. Para ello, la palabra clave elegida debe parecerse al anuncio y el anuncio parecerse a la página web. De nada te va a servir engañar a los usuarios porque cuando hagan click y vean algo que no tenga que ver, se van a ir y a Google no le va a gustar.

Google hace mucho hincapié en la experiencia de la pagina de destino: ofrecer contenido útil, original y de calidad, promover la transparencia y la confianza y facilitar la navegación. Antes de lanzarte a hacer una campaña, revisa y reflexiona sobre tu web porque va a ser determinante para establecer el nivel de calidad de tus anuncios, el ranking y los costes.

3. Una puja alta no garantiza un mejor posicionamiento.

AdWords se basa en un sistema de subastas, pero eso no significa que el que más ponga, gana la batalla. En la Red de Búsqueda, el Ranking se calcula de la siguiente manera:

rankingg anuncios SEM

EL CPC Máximo es el importe máximo de la puja, el Nivel de Calidad es la relación entre el CTR previsto, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Por último, también es importante el impacto de las Extensiones (ubicación, llamada, etc). Como ves ¡el CPC máximo no lo es todo!

4. Orienta bien tus anuncios. Segmentación.

Garantizar que tus anuncios se muestran realmente a tu público objetivo es esencial para tener éxito. De nada servirá currarte el texto si luego no se lo enseñas a quien debe. Conoce quién es tu público, dónde se encuentra, sus intereses, su forma de interactuar, cuándo lo hace, etc. A partir de ahí, podrás segmentar de forma eficaz tus campañas. En la búsqueda de Google y la Red de Búsqueda se puede segmentar por:

  • Palabras claves: cuanto más relevantes, mayor posibilidad de tener un buen posicionamiento.
  • Segmentación geográfica y orientación por idioma: puedes incluir o excluir sitios o idiomas para hacer más eficaz tu anuncio. Importante: para determinar el idioma, Google toma el idioma del navegador del usuario.
  • Por dispositivo.
  • Por Audiencia: segmentar para aquellos usuarios que ya han visitado antes tu sitio web (remarketing)

5. Familiarízate con las palabras clave y las concordancias.

Seguramente en la primera campaña todos nos quedamos cortos o no somos concretos, pero estudiando, haciendo pruebas, midiendo y analizando la eficacia de las palabras clave vamos a ir evitando errores e ir mejorando los procesos. Con la práctica podrás realizar interesantes tácticas como la utilización de palabras negativas cruzadas por concordancia.

6. Tu trabajo no termina al lanzar la campaña.

Sí, seguramente pueda costar mucho lanzar algunas campañas, pero lo mejor viene después cuando veas su funcionamiento y te des cuenta de que se pueden seguir optimizando y puedas obtener mayores beneficios. Segmenta – Mide – Mejora – Revisa… y vuelve a Segmentar…

campaña SEM efectiva
¿Crees que hay alguna cosa esencial más para incluir en la lista? ¡Deja tu comentario!

Imágenes: Google Academies

[:en]Creating a campaign in Google AdWords may not seem like a simple task, but certainly it is not impossible. The high visibility it provides and the fact that we can get new customers and increase the benefits of our project or business are enough reasons to try it. Don’t t you think?
This indispensable tool in almost any digital strategy should be studied carefully. Before we launch into action, we review six important tips that we should not miss:

1. Set up conversion tracking and linked with Analytics

Once it is clear for you what kind of conversion is the most beneficial for your business (sales, phone calls, app downloads…) one of the first things you should do is use Conversion Tracking, a tool that will tell you what users do after clicking on your ad and will determine whether it is effective or not.
You ‘ll know which keywords are converting, which device is more effective in your ad and of course and you will determine the ROI of your campaign. You can read the steps to configure it here.
One important step further is to link your AdWords account with Google Analytics. This way you’ll have a much more concrete vision of your campaigns and your website traffic due to the interesting feedback data from both tools.

2. Do not neglect your website

One of the main goals of any campaign is to be a relevant campaign, offering the closest thing to what users want. To do this, the chosen keyword should be similar to the ad and the ad should be similar to the website. Do not mislead users because when they click and see something that they do not , they will go back to Google and they will see something that they do not like.
Google places great emphasis on the experience of the destination page: providing useful, original and quality content and promoting transparency, confidence and facilitate navigation. Before starting to campaign, revise and think over your website because it will be crucial to establish a quality level of your ads, a ranking and costs.

3. A high bid does not guarantee a better positioning

AdWords is based on an auction system, but that does not mean that the one who sets the most will win the battle. On the Search Network , the ranking is calculated as follows:
rankingg anuncios SEM
The CPC Maximum is the maximum amount of the bid, the quality level is the relationship between the expected CTR, ad relevance and the expertise of the landing page. Finally, it is also important the impact of extensions (location, call and so on). As you can see, the maximum CPC is not everything!

4. Target your ads well. Segmentation

Ensure that your target audience really show your ads because is essential to succeed. You can work your text but if  you don`t teach anyone is like do nothing. You need to know who your audience is , where is , their interests, how they interact , when it does, etc. From there , you can segment your campaigns effectively. In the search for Google and the Search Network you can target by:

  • Keywords: The more relevant it is, the more likely it will have a good position.
  • Geotargeting and language targeting: You can include or exclude sites or languages ​​to make your ad more effective. Very Important: To determine the language, Google takes the user’s browser language.
  • By device.
  • By Audience: segmenting for users who have previously visited your website (remarketing)

5. Familiarize yourself with keywords and concordances

We surely feel unsure on the first campaign or we aren’t concrete in the campaign but studying, testing, measuring and analyzing the effectiveness of keywords will be avoiding mistakes and be keeping improving the different processes. With practice you can make interesting tactics such as the use of negative words crossed by concordance.

6. Your work does not end when you launch the campaign

Yes, it may costs a lot to launch some campaigns, but the best comes later when you see your operation and you realize that you can further optimize and can make more profits. Segment, measure, improve, check… and again … segment!

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Do you think there are a more essential thing to include in the list? Leave your comment!

Images: Google Academies

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