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3 Grandes Novedades de Facebook Ads

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Facebook es como un community manager 24/7. No duerme nunca y siempre está atento de todas las demandas de su principal fuente de ingresos: las empresas. Por ello, cada cierto tiempo la red social lanza nuevos formatos o renueva los existentes con el objetivo de ofrecer una mejor experiencia a sus anunciantes. Te contamos cuáles son las 3 últimas novedades de Facebook Ads y cómo puedes usarlas para optimizar tus campañas.

1. NUEVO OBJETIVO DE CAMPAÑA: MENSAJES

Esta novedad surgió a finales de septiembre en Estados Unidos, pero algunos países la han ido descubriendo estos días. ¿En qué consiste? El objetivo “Mensajes”, que te aparecerá al crear una campaña en Facebook Ads, busca generar conversaciones entre marcas y usuarios para ayudar a completar compras, ofrecer atención al cliente o resolver dudas.

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Desde ahora las empresas pueden usar este objetivo para optimizar el formato de anuncio “Clics para Messenger”, con el fin de llegar a aquellas personas que, según estime la plataforma, estén más dispuestas a contestar sus publicaciones.

¿Cómo puedes usar esta novedad para mejorar tus campañas? Por ejemplo, anunciando un nuevo producto cuyo texto incite a la realización de una pregunta (por ejemplo, el precio). De esta forma, los usuarios harán clic en el anuncio y aterrizarán en la conversación con tu empresa. Para ello, puedes optar por crear chatbot que gestione las preguntas planificadas.

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2. NUEVAS (Y MEJORES) PLANTILLAS DE CANVAS

Hace un año aproximadamente Facebook lanzó Canvas, un nuevo formato móvil de anuncios destinado a ser el rey de la corona gracias a su interactividad e inmersión (pantalla completa). Sin embargo, a la hora de crear un Canvas muchos anunciantes han tenido dificultades para elegir los contenidos adecuados. Recordemos que este formato nos permite mezclar texto, vídeos, galería de imágenes, colecciones, etc.

Al parecer, Zuckerberg se ha dado cuenta y ha lanzado 3 nuevas plantillas para facilitar la creación de este tipo de anuncios. ¿Cómo puedes optimizar tus campañas con ellas? Cada plantilla cuenta con 3 objetivos distintos: vender un producto, dar a conocer nuestro negocio o conseguir clientes nuevos. Dependiendo de tu meta, podrás crear un Canvas siguiendo el modelo de la plantilla.

Aquí tienes un ejemplo de Canvas con el objetivo “dar a conocer un negocio”:

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Si quieres saber más sobre estas nuevas plantillas, entra aquí. ¡Es mucho más sencillo ahora!

3. MÁS PÚBLICOS PERSONALIZADOS Y SIMILARES

Aunque los usuarios conozcan tus productos o tu negocio a través de sus dispositivos móviles, la mayor parte de las compras todavía se realiza en las tiendas físicas.

Por ello, la plataforma lanzó el año pasado su versión beta de los “Eventos que ocurren fuera de Internet”, que consiste en relacionar datos de las actividades offline de un negocio (reservas por teléfono, visitas en las tiendas…) con las campañas de Facebook Ads para medir su rentabilidad real y ROI.

Pues bien, ahora Facebook permite crear una lista de “Públicos Personalizados” basándose en los datos de los eventos offline que hayas subido a Business Manager. De esta forma, no solo podrás volver a alcanzar a esas personas que estuvieron en tu local el mes pasado o que te llamaron para una oferta en concreto, sino también crear audiencias similares a partir de esa base de datos.

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¿Un ejemplo? Imagina que un negocio quiere volver a conectar con las personas que se gastaron más de 50€ en la tienda física en noviembre. Para que tus anuncios de Facebook lleguen solo a esas personas, debes crear un público personalizado basado en un “evento offline de personas que se gastaron más de 50€” (esos datos se suben a mano desde Business) del que hayas hecho un seguimiento previamente. Aquí tienes una guía para subir un evento fuera de Internet en el administrador de anuncios.

¡Pero eso no es todo! Ahora Facebook también nos permite construir públicos personalizados y similares de las personas que hayan interactuado con tus vídeos, Canvas a pantalla completa, formularios de leads, tu perfil de empresa de Instagram o con tus eventos.

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Según algunos medios de comunicación, las próximas novedades en este sentido estarán orientadas a la creación de públicos personalizados o similares, basados en el tiempo de permanencia de los usuarios en un anuncio, así como de los “compartidos” que se realicen del mismo. Con el tiempo veremos si Facebook finalmente decide implementarlos en su plataforma. Por ahora, lo único que podemos hacer es asimilar estas nuevas novedades y predecir cuáles serán los próximos pasos de Facebook para el próximo año.

Te hemos contado cuáles son las 3 novedades más recientes con las que puedes optimizar tus campañas de Facebook Ads, pero ¿conoces alguna más? ¿Crees que serán útiles para mejorar nuestros anuncios? ¡Déjanos un comentario!

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Facebook is like a 24/7community manager. He never sleeps and is always looking for to all the demands of his main source of income: companies. For this reason, every so often the social network launches new formats or renews existing ones with the aim of offering a better experience to its advertisers. We tell you what are the latest 3 news from Facebook Ads and how you can use them to optimize your campaigns.

1. NEW CAMPAIGN OBJECTIVE: MESSAGES

This novelty arose at the end of September in the United States, but some countries have discovered it these days. What does it consist of? The objective “Messages“, appears to you when you create a campaign in Facebook Ads, looks for generate conversations between brands and users to help on completing purchases, to offer attention to the client or to solve doubts.

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From now on, companies can use this objective to optimize “Clicks for Messenger” ad format, in order to reach those people who, according to the platform, are more willing to answer their publications.

How can you use this novelty to improve your campaigns? For example, announcing a new product whose text encourages the completion of a question (for example, the price). In this way, users will click on the ad and land in conversation with your company. To do this, you can choose to create chatbot that manages the planned questions.

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2. NEWS (AND BETTER) CANVAS TEMPLATES

A year ago, Facebook launched Canvas, a new mobile ad format designed to be the king of the crown thanks to its interactivity and immersion (full screen). However, when creating a Canvas, many advertisers had some difficulty on choosing the right content. Remember that this format allows us to mix text, videos, image gallery, collections, etc.

Apparently, Zuckerberg has noticed and has released 3 new templates to facilitate the creation of this type of ads. How can you optimize your campaigns with them? Each template has 3 different objectives: sell a product, publish your business or get new customers. Depending on your goal, you can create a Canvas following the model of the template.

Here is an example of Canvas with the objective of “making a business known”:

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If you want to know more about these new templates, enter here. It’s much simpler now!

3. MORE PUBLIC CUSTOMS AND SIMILAR

Although users know your products or your business through their mobile devices, most of the purchases are still made in physical stores.

Therefore, the platform launched last year a beta version of the “Events that occur outside the Internet”, which consists of relating data from the offline activities of a business (reservations by phone, visits in stores …) with campaigns of Facebook Ads to measure your real profitability and ROI.

Well, now Facebook allows you to create a list of “Personal Audiences” based on the data of the offline events that you have uploaded to Business Manager. This way, you will not only be able to reach those people who were at your premises last month or who called you for a specific offer, but also create similar audiences from that database.

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An example? Imagine that a business wants to reconnect with people who spent more than € 50 in the physical store in November. In order for your Facebook ads to reach only those people, you must create a personalized audience based on an “offline event of people who spent more than € 50” (that data is uploaded by hand from Business) that you have previously tracked . Here is a guide to upload an event off the Internet in the ad manager.

But that´s not all! Facebook now also allows us to build personalized and similar audiences of people who have interacted with your videos, Canvas in full screen, lead forms, your Instagram company profile or with your events.

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According to some media, the next developments in this regard will be aimed at the creation of custom or similar audiences, based on the time spent by users in an advertisement, as well as the “shared” that are made of it. Over time we’ll see if Facebook finally decides to implement them on its platform. For now, the only thing we can do is to assimilate these new developments and predict what the next steps of Facebook will be for next year.

We’ve told you what are the 3 most recent news with which you can optimize your Facebook Ads campaigns, but do you know any more? Do you think they will be useful to improve our ads? Leave us a comment!

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