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10 datos claves del Estudio de Redes Sociales de IAB

[:es]

Ya ha salido a la luz el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 que nos permite seguir conociendo un poco mejor el comportamiento de los usuarios en redes sociales en España.

Para aquellos que todavía no lo sepan, IAB Spain es una asociación que representa al sector de publicidad, marketing y comunicación digital y lleva realizando este estudio desde 2009.

Gracias a él, hemos conocido datos importantes como que Facebook sigue a la cabeza como red social más usada (94%), que han sido incluidas otras 12 aplicaciones que pueden ser consideradas como red social (Whatsapp) y que Twitter ha caído respecto al año pasado, ¿pero qué hay más allá? ¡Son muchas las conclusiones que podemos sacar de este estudio! La publicidad digital, el e-commerce y las marcas también tienen mucho qué decir. ¡Atento a estos datos claves!

[Tweet “Más de 15 millones  usan redes sociales en España, un 1% menos que el año pasado”]

1. El 81% usa redes sociales en España, menos que el año pasado

Parece poco, pero esto representa la friolera de más de 15 millones de usuarios en nuestro país, siendo un 1% menos que en el año 2015. Asimismo, podemos concluir que hay poca diferencia entre sexos y el público joven con una media de edad de 36 años sigue siendo el usuario predominante que más usa las redes sociales.

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IAB Spain

2. El uso principal de las redes sociales sigue siendo “social”

Así lo demuestra este estudio que afirma que el 79% de los usuarios utiliza las redes sociales para chatear, enviar mensajes o simplemente para ver qué hacen sus contactos. Todo ello debido, como no, al auge de aplicaciones como WhatsApp o Telegram.

Youtube y Spotify son otras dos redes sociales (¿realmente podemos considerarlas como tales?) con cada vez más penetración en los usuarios. Y es que, ver vídeos y música continúa siendo una actividad muy común.

[Tweet “A pesar de su descenso, Facebook sigue siendo la #RedSocial más utilizada”]

3. Aumenta el uso del móvil pero el PC sigue ganando

El uso del móvil va en aumento (91%) y eso se refleja en aplicaciones como Whatsapp (89%), Facebook (69%), Youtube (41%) y Twitter (38%). No obstante, el 94% de los usuarios accede a las redes sociales a través del ordenador, siendo el ‘prime time’ la franja que va de 20:30 a 00:30 h. A pesar del descenso que ha experimentado, Facebook sigue siendo la red social más utilizada (89%) en el ordenador. Le sigue Youtube (59%) y Twitter (33%).

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IAB Spain

4.Un 85% sigue a ‘influencers’

Un 29% de los usuarios lee y comparte el contenido de los ‘influencers’ a los que sigue, mientras que el 71% de los usuarios sólo lo lee. En el podio se sitúa la actualidad como tema que más interesa a los usuarios. A éstos también les interesa la política y sociedad (15%), la moda (13%), los deportes (13%) y la tecnología y la informática (8%).

5. El 47% sigue a una marca para mantenerse informado

No sólo ésta es la razón principal. La vinculación con la marca y obtener un beneficio mediante sorteos y descuentos son razones por las que los usuarios comenzaron a seguir o hacerse fan de las marcas. Esto ha sucedido durante los últimos años, aunque cabe destacar el descenso que ha experimentado respecto a 2014.

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IAB Spain

6. El 42% sigue a la marca por contenidos interesantes

Contenidos interesantes… ¡eso es lo que buscan los usuarios de las marcas ! A los usuarios en redes sociales les gustan las promociones y los contenidos actuales, siendo el dinamismo y la publicación de contenidos muy relevantes para ellos.

Por otro lado, la fidelización por ofertas vuelve a caer otro año más. Sin embargo, aumenta el interés de contacto con el Servicio de Atención al Cliente y la vinculación con la marca.

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IAB Spain

7. Facebook sigue siendo el elegido para seguir a una marca (81%)

Una vez más, Facebook vuelve a liderar una categoría, aunque baja un 7% respecto a 2014 (88%). Le sigue Twitter (25%) e Instagram (11%), por el contrario, experimenta una subida del 5% desde 2014.

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IAB Spain

8. Al 51% le parece bien la publicidad

¡Este es un dato que seguramente a muchos profesionales del sector les entusiasmará! Aún no hay una percepción de saturación en la publicidad en redes sociales. No obstante, frente al 51% de los usuarios que piensan que la publicidad incluso les genera información, un 9% cree que las redes sociales no son para eso y  más de un 20% declara que les molesta.

9. Facebook influye un 65% en el proceso de compra

¡Este es otro dato que no pasará desapercibido para los profesionales del sector! Lo que resulta curioso es que sólo el 14% declara haber comprado alguna vez a través de una red social, siendo los más jóvenes los más propensos a la compra a través de este medio.

Los usuarios tienen en cuenta los buenos precios y el interés por el producto cuando se trata de comprar, siendo la ropa, el calzado y los complementos los productos más demandados.

10. Uno de cada tres busca la marca tras ver un anuncio

Y aquí un dato que nos interesa mucho y que pone de manifiesto la importancia para las marcas de tener presencia en redes sociales.

La frecuencia de visita a redes sociales a través de anuncios de viajes, estancias y música sube considerablemente.

En cuanto a intereses por sexo, las mujeres muestran más interés por la belleza y la moda, mientras que a los hombres les interesan más los viajes, los productos de electrónica o la informática.

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IAB Spain

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Destacarías algún otro del estudio de IAB Spain ? ¿Crees que las marcas deben plantearse un cambio en la estrategia de sus contenidos? ¡Nos encantaría saber tu opinión!
Fuente: IAB Spain[:en]

The Annual Social Networks Research 2016 has already come to light and it allows us to know a little better the user behaviour on social networks in Spain.

For those who unknow it, IAB Spain is an organisation representing advertising, marketing and digital communication area and they have been performing this research since 2009.

Thanks to this, we know such important data like the fact that Facebook is in the lead as the most used Social Network (94%), that other apps like Whatsapp has been considered as social networks and have been included on the research and that the use of Twitter has decreased compared to the last year… but what lies beyond all this data? We can deduct many conclusions out of this research! Digital advertising, e-commerce and brands have also a high relevance on this. Watch out all this key data!

[Tweet “More than 15 million use Social Network in Spain,  1% less than  the last year”]

1. 81% use social networks in Spain, less than the last year

It does not seem much but this figure represents more than 15 million users in our country, being 1% less than in 2015. Likewise, we can conclude that there is little difference between sex and that young people, which suppose an average of 36 years old, is still the predominant user who uses social networks the most.

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2. The main use of social networks is still “social”

This is evidenced by this research that states that 79% of users use social networks in order to chat, send messages or just to see what their contacts do. For certain, all this is because of the rise of the use of apps like Whatsapp or Telegram.

Youtube and Spotify are two social networks (can we really consider it as such?) with increasing penetration on users. And the thing is that watching videos and music is yet to be a very common activity.

[Tweet “In spite of its decrease, Facebook is still the most used #SocialNetwork”]

3. Mobile is up but PC is still the winner

The use of mobile phone is on the rise (91 %) and this reflects on applications such as Whatsapp (89 %), Facebook (69 %), YouTube (41%) and Twitter (38%). However , 94 % of users access to social networks through the computer, being from 20:30 to 00:30 h the ‘prime time’. In spite of the decrease that it has experienced, Facebook remains the most used (89 %) on the computer network. Youtube (59%) follows it very close and also Twitter (33%).

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4. A 85% follows ‘influencers’

A 29% of users read and share the content of the influencers they follow, whereas 71% of the users only read it. On the podium of this section is current issues as a most interested topic for users. They are also interested in politics and society (15%), fashion (13%, sports (13%) and information technology (8%).

5. 47% follows a brand profile in order to keep up to date

This is not the only reason. The connection with the brand and the fact that you can obtain profit of it through raffles and discounts are reasons why users began to follow brands on Twitter or became fan on Facebook. This has happened in recent years , although the decline has experienced about 2014 is noteworthy.

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6. 42% follows a brand on social networks for the interesting content they share

Interesting contest… that is the key of what users expect of brands on social networks! Users like promotions and updated content, being the dynamism and publishing content highly relevant for them.

On the contrary, loyalty offers falls back one more year. However, the interest te be in contact with Customer Care and engagement with the brand has increased.

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7. Facebook is the most chosen social network to follow brand updates (81%)

One more time, Facebook leads back a category of this research, even though it experiences a decrease of 7% with respect 2014 (88%) and Twitter is very near of it with 25%. On the other side, Instagram (11%) achieves a 5% rise compared to 2014.

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8. 51% thinks advertising is positive

This is a fact by which many professionals of this sector are surely keen to! There is still no perception of saturation in advertising on social networks. However, facing 51 % of users who think that advertising even provides them information, a 9 % believe that social networks should not be used for that purpose and more than 20 % state that advertising bothers them.

9. Facebook influences 65% in the purchasing process

This is another fact that will not go unnoticed by professionals of this area! What is curious is that only 14 % reported having ever bought through a social network, being the youngest people the most likely to purchase through this digital mean.

Users take into account good prices and interest in the product when it comes to purchasing. Clothes, footwear and accessories are the most demanded products.

10. 1 out of 3 look for the brand after having watched an ad

Here is another data which could interest us a lot and manifests the importance for brand to have presence on social networks.

La frecuencia de visita a redes sociales a través de anuncios de viajes, estancias y música sube considerablemente. The frequency of visits to social networks through ad journeys and music rises considerably.

Regards as sex interests, women show more interest in beauty and fashion whereas men are more interested in trips, devices and information technology.

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IAB Spain

What do you think of all this data? Would you stand out any other one from this IAB Spain research? Do you think brands in general should reconsider a change in their content strategy? We would love to know your opinion.
Source: IAB Spain[:]