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Youtube y el videomarketing

Vivimos en una sociedad digital que está en continua transformación. Los avances digitales y tecnológicos están a la orden del día y el público cada vez demanda un contenido más elaborado. El contenido audiovisual se ha convertido en el formato más aclamado y actualmente es la forma más completa de completar nuestra estrategia de marketing digital.

YouTube es la plataforma estrella que ha puesto esta revolución audiovisual en marcha. De hecho, se ha convertido en el primer sitio web de vídeos, el segundo buscador más usado después de Google y el tercer sitio más grande del mundo que reúne más de 7.000 millones de vídeos vistos al día.

La relación de YouTube y las marcas

Teniendo en cuenta el alcance y el engagement que esta plataforma genera, es una herramienta muy útil que se ha convertido en un gran atractivo marketiniano para las marcas.

YouTube y el videomarketing

No es necesario ser una gran marca o una gran empresa, cualquier persona que desee promocionarse a través del mundo digital debe tener en cuenta esta herramienta y plantearse la elaboración de un contenido audiovisual para una mayor difusión.

YouTube no ha parado de crecer de manera exponencial desde su nacimiento, llegando a tener hoy en día más de mil millones de usuarios. Se suben más de 300 horas de vídeo cada minuto y está presente de manera global en 75 países y en 61 idiomas distintos.

No es de extrañar, por tanto, que las marcas no hayan tardado en subirse al carro de este nuevo método de llegar a un público masivo y global. No obstante, tenemos que tener en cuenta que para esta forma de marketing audiovisual no se puede crear un contenido meramente publicitario.

El marketing audiovisual se sumerge en un contenido atractivo, a través de videos que ofrecen algo más que pura publicidad al usuario. Se debe conectar con el usuario a través del contenido audiovisual y generar así una interacción y fidelización con nuestro público.

¿Cómo podemos saber lo que el target quiere ver y consumir en YouTube? Si queremos llegar a un público amplio y tener éxito con nuestro contenido audiovisual, debemos tener en cuenta y aprovechar el uso del Big Data en el vídeomarketing.

El papel de los youtubers

El objetivo de las marcas, además de llegar a un gran público, es conseguir crear sus propios fans que se conviertan en consumidores fieles del producto o servicio ofrecido. Para esta tarea los youtubers son la mejor herramienta de movilización.

Son influencers que utilizan la plataforma de YouTube para crear su propia marca personal a través del audiovisual. Consiguen muchos suscriptores a los que les interesa el contenido y el formato de estos vídeos e incluso tienen auténticos fans que siguen cada uno de sus movimientos.

La capacidad de los youtubers para integrar productos y servicios en su estrategia de contenido audiovisual los convierte en un gran atractivo para las marcas. Dependiendo del target y la temática en la que se muevan estos influencers captarán el interés de unas u otras marcas.

Es importante tener en cuenta que, si quieres usar al youtuber como herramienta de marketing, lo hagas como un método de apoyo a la estrategia principal y no como única vía de creación de contenidos. Además, este influencer debe ir en consonancia con la identidad de la marca para tener credibilidad y asertividad con el producto o servicio. Por lo tanto, no solo importa el número de suscriptores del youtuber, sino la calidad de contenido y el tipo de target del mismo.

De lo que no hay duda es que el contenido audiovisual tiene un atractivo que ha ido ganando terreno dentro de las redes sociales, los blogs y el marketing digital. ¿Seguirá YouTube en la cumbre de difusión de contenido audiovisual?

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