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Seguramente habrás oído hablar de conceptos como el ‘smart content’, ‘content marketing’ o marketing de contenidos. Se trata de una tendencia que aspira a hacer más efectiva y más sólida la relación con nuestro público, logrando que este se interese por lo que tenemos que mostrarle. Su principal cláusula es el conocimiento profundo de nuestro público. ¿Y qué hay de sus ventajas y beneficios? Pues, además de tratarse de una estrategia de fácil y barato desarrollo, te ayudará a mejorar el SEO de tu web, a atraer tráfico y a entablar una relación más fiel con el público, además de dotar a tu marca de una identidad propia y definida.

¿Qué es el content marketing?

El concepto o definición de ‘content marketing’ es mucho más sencillo de lo que muchos piensan.
Se trata, simplemente, de una técnica basada en el análisis y la comprensión de lo que nuestro público o target necesita, para servírselo de forma atractiva y relevante a través de nuestros contenidos.

Esto es, si eres el blog de un centro comercial y a tu público, por ejemplo, le interesan las compras (moda, tendencias, tecnología, etc), tus contenidos deberán ir en esa dirección, siempre buscando la utilidad para el público y el interés por parte de este.

Técnicas para una estrategia de content marketing de éxito

¿Cuáles son las claves para tener éxito con nuestra estrategia de ‘content marketing’? He aquí algunas recomendaciones y técnicas para lograrlo.

  • Planifica al máximo tu estrategia

    Una buena estrategia requiere de una buena planificación: tipo de contenidos, timing, herramientas, objetivos, etc. Nada debe quedar al azar y, si fuera necesario, ha de modificarse periódicamente.

  • Márcate una serie de objetivos definidos y realistas

    A partir de tu plan, define tus objetivos. Cuanto más específicos sean estos, más sencillo te resultará crear estrategias concretas para alcanzarlos y proceder a su medición. Destinaremos un tipo de contenido diferente para cada tipo de objetivo marcado.

  • Analiza el entorno

    Se trata de realizar un análisis DAFO (Dificultades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades), observándote siempre a ti, a tu segmento y (¡fundamental!) también a la competencia. Así, detectarás posibles necesidades y lograrás darle un mayor impulso a tu estrategia de marketing de contenidos para alcanzar los objetivos planteados.

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  • Define a tu público objetivo

    Es hora de prestar atención a tu buyer persona. Se trata de definir las características del que sería tu “público ideal” (sexo, edad, localización geográfica, intereses, etc.). Mientras más definido tengas a tu público, más sencillo será para ti llegar a él.

  • Detalla tu estrategia

    A partir de los datos obtenidos, toca generar una estrategia algo más concreta, centrada en los tipos de mensajes a emitir, las plataformas que utilizarás, el tono a emplear, etc. Se trata de empezar a sentar las bases de nuestra creatividad para poner en funcionamiento la maquinaria del content marketing.

  • Apuesta por mensajes de calidad

    La idea es lograr que el público se sorprenda y captar su atención, ofrecerle algo útil y siempre enfocado a sus intereses con idea de aportarle valor. Apuesta por contenidos únicos, de calidad, veraces e interesantes. Las reglas básicas del periodismo con un aporte extra de atracción, podría decirse.

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  • Emplea llamadas a la acción de eficacia

    Utilizar llamadas a la acción dirigidas a tu público con acciones concretas puede serte de mucha utilidad, aunque siempre hay que procurar hacerlo con sutileza. Lo primero es el contenido. Pero nunca está de más lograr que tu target se dirija a una landing, formulario o a otro de tus contenidos si se lo pides de la forma correcta.

  • Desarrolla el SEO

    Trabajar el SEO y las keywords es esencial para lograr que tus contenidos queden posicionados de forma correcta, así tu público podrá localizarte. Se trata de “convencer” a Google de que tu contenido es de valor y que, por tanto, debe aparecer entre las búsquedas de los usuarios. ¡Así que no te olvides de él!

  • Comparte en redes sociales

    Impulsa tus contenidos y el tráfico a ellos sirviéndote de las redes sociales. Cuanta más viralidad, ¡mejor!

  • Mide resultados

    La única forma de evaluar si tu estrategia es la correcta es midiendo tus resultados. A partir de los datos obtenidos con cada medición, podrás realizar un análisis pormenorizado que te permitirá interpretarlos y sacar conclusiones. Si detectas que algo no está funcionando, ¡hora de corregir!

Todas estas técnicas, paso a paso, te ayudarán a desarrollar una estrategia exitosa de marketing de contenidos, dirigida a conectar con tu público y a lograr los objetivos marcados. ¡Ponlas en práctica y nos cuentas!

¡Esperamos tus comentarios!

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