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En la actualidad, grandes y pequeñas agencias de publicidad siguen la tendencia de apelar al patriotismo y hacer de este un sentimiento. Y viene funcionando. Al margen de los problemas sociales, que todo país tiene, Perú  se hace querido por los miembros que residen en él y turistas, tanto por su riqueza cultural, gastronómica y turística.

¿Cuál es el concepto que Marca Perú ha venido utilizando últimamente?

Su enfoque es mostrar que ser peruano no es una nacionalidad sino un sentimiento, y que la cultura ha tocado los corazones de muchas personas alrededor del mundo.

Las campañas que han venido desarrollando juegan bastante con el sincretismo. Y es que hay una mezcla de tradiciones extranjeras y peruanas. Claros ejemplos de ello son ‘Peru, Nebraska’ (2011) y ‘Loreto, Italia (2012)’. Pese a que ambos tuvieron resultados muy buenos y se “reivindicó” el amor a lo peruano, llama la atención el hecho de que no se haya iniciado realizando un concepto en el que se explote algo netamente nacional. Y es que “Nebraska” evidentemente no está en Perú y “Loreto” queda en Italia.

La intención es buena y los resultados también lo fueron. Pero nuestro país encierra dentro de sí variada riqueza que debemos mostrar a los turistas sí, pero también, mostrarla a nuestros mismos compatriotas. Es evidente que son campañas para generar turismo, pero se debe de recordar que el turismo no será efectivo si los anfitriones del país no conocen su casa.

En los spots se mostró cómo un grupo de peruanos intenta trasladar y mostrar  nuestras costumbres a estos lejanos lugares de nuestro país. Costumbres algo clichés pero imprescindibles. La pregunta es, ¿cuántos peruanos saben a ciencia cierta la capital de Loreto? ¿cuántos ríos hay? ¿cuál es su principal fuente de riqueza en flora y fauna?

Y es que, a veces, recién cuando se ve que un extranjero o que en otro país le dan más atención a algo oriundo a donde uno pertenece, se genera una “moda” o “tendencia”. Es por ello de que, muy aparte de que efectivamente ser peruano sea un sentimiento, se debe educar también a los anfitriones de casa.

Los últimos spots que realizó Marca Perú muestra a tres personajes:

El primero es protagonizado por Oliver Conan, un francés que vive en New York (Estados Unidos) y al que le encanta la música chicha, al punto de tener un grupo musical llamado “Chicha Libre”.

Por Manuel Alfaro, un cocinero puertorriqueño casado con una peruana que vende en un ‘food truck’ (versión estadounidense de un carrito sanguchero) comida peruana a los residentes de Washington DC; e Ivone Novey, una panameña enamorada de los caballos peruanos de paso y de la música criolla.

Acciones en redes sociales

Hoy en día no cabe duda el rol fundamental que juegan las redes sociales. Es por ello que se generó la participación activa de los usuarios a través de las redes sociales. Se generó una aplicación para Facebook que permitía crear las frases más originales que identifican a los peruanos, con el hashtag #MásPeruanoQue, y compartirlas con sus contactos.

Como parte de esta iniciativa también se incluyó publicidad exterior a través de vallas en la vía pública en Lima, Cusco, Arequipa, Trujillo e Iquitos con algunas frases como “Más peruano que los anticuchos”, “Más peruano que el Misti”, “Más peruano que el alalau”, “Más peruano que el chupete de aguaje”, “Más peruano que el lindo di”, y más.

Según Ipsos Global, Marca Perú es reconocida por el 77% de los peruanos, cifra que está muy por encima del promedio de reconocimiento de las marcas países por sus propios ciudadanos, que es del 39%. Conclusión: el objetivo se ha logrado.

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