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Que las Stories han invadido nuestro día a día en RRSS es un hecho. Ahora te sientes raro si vas a comer a un restaurante, celebras un cumpleaños o te marchas de viaje y no subes una historia contándolo a tus seguidores. El boom de este fenómeno viene por la necesidad de los usuarios en Redes Sociales de retransmitir prácticamente todo en directo de lo que está pasando.

Snapchat fue el pionero en ver que los usuarios en RRSS priman la rapidez y utilidad por encima de todo, y que en pocos minutos puedas ver todo lo que ha sucedido a tus amigos. Al ver que triunfaba, sobre todo, entre el publico más adolescente, Instagram decidió copiar esta idea y fue cuando convirtió a las Stories en todo un éxito.

Snapchat lo inventó e Instagram lo alzó a la fama

La red social Snapchat se lanza oficialmente en septiembre del 2011 pero no fue hasta octubre del año siguiente donde nace su producto estrella: “Las Stories”. Desde ese momento, Snapchat no dejó de crecer, sobre todo entre los más jóvenes. En 2014, el 40% de los estadounidenses de 18 años utilizaban esta red social a diario llegando en poco más de cuatro años a los 100 millones de usuarios diarios en todo el mundo.

Todo cambia en el momento que Instagram en agosto del 2016 decide hacer lo mismo y crea sus Instagram Stories copiando la idea de Snapchat de subir contenidos que sólo duran 24 horas y pasado ese tiempo desaparecen. Tras este lanzamiento, un estudio realizado por TechCrunch reveló datos muy concluyentes:

  • Las visualizaciones de Snapchat Stories descendieron entre un 20 y 30 por ciento.
  • Las influencers, ante esta bajada en Snapchat, decidieron apostar más por Instagram. Se demostró cómo una influencer pasó de tener 1,2 millones de seguidores en Instagram a 4,3 millones desde agosto de 2016 a enero del 2017.
  • Desde la llegada de Instagram Stories, Snapchat pasa de estar en el top 3 de las apps más populares en 2016 a estar al día de hoy fuera del top 20 en App Store y Apple Store.

Instagram apuesta por el “renovarse o morir”

Que la gente es adicta a los Instagram Stories es algo que no tiene discusión, como demuestra que en menos de un año, Instagram ha superado a Snapchat en usuarios activos a diario convirtiéndose en la tercera red social más utilizada en todo el mundo solo por debajo de Facebook y YouTube según los últimos datos del informe “2018 Global Digital”.

Es por ello que Instagram tras ser comprada en 2012 por Mark Zuckerberg, dueño de Facebook, no para de actualizarse para evitar que esta red social sea una moda pasajera y se consolide en el tiempo.

En estos meses no han parado de sacar novedades:

  • Fin a las restricciones de contenidos horizontales: Se acabó el problema de solo subir fotos en vertical para no cortar a nada o nadie en la foto.
  • Vuelven los GIF: Las imágenes animadas nos han conquistado a todos y aunque tuvimos que sufrir durante unas semanas su desaparición en los Instagram Stories por problemas con Giphy, ya están de vuelta.
  • Más fuentes de texto: La fuente Clásica tiene nuevas compañeras como: Moderna, Neon, Máquina de escribir y Fuerte para que puedas jugar con la tipografía y tamaño de texto en tus publicaciones y sean más atractivas.
  • Potencia la interacción con una encuesta: El uso de las encuestas permite conocer mejor a tus seguidores y potenciar la interacción con ellos.
  • No pierdas tus Stories: Con la función de “Destacar” podrás fijar en el perfil tus mejores historias y agruparlas como tú quieras (viajes, eventos, restaurantes…). Además, en la esquina superior derecha tienes “Archivos”, una flecha con forma de reloj que te permite ver todas tus stories.
  • Se acabaron las capturas de pantalla: Ahora si quieres capturar una imagen de otra persona recibirás un aviso de que la próxima vez se le notificará al usuario que has hecho una captura en su historia.

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Los más de 800 millones de usuarios al mes y 500 millones de usuarios activos al día hacen de Instagram una de las redes sociales más económicas y efectivas desde el punto de vista empresarial. Esto se debe a que el formato de las Stories es tan visual y rápido (10 – 15 segundos de duración) que hacen que puedas enganchar a un posible cliente de tu marca en un tiempo récord.

Sin olvidar que estas historias pueden llevar sonido, se estima que el 70% de los usuarios ven las stories con el sonido activado. Un dato muy importante para las empresas a la hora de crear anuncios de éxito en este formato.

Sabiendo el filón que tienen con las empresas, y que la cifra de número de anunciantes en esta red social supera los 2 millones, Instagram decidió que puedan subir hasta tres Stories a la vez, en lugar de una como ocurría en su inicio, para que ninguna empresa tenga dudas en anunciarse.

¿Por qué no triunfa en Whatsapp y Facebook?

Todas las ideas que triunfan tienden a copiarse, esto le salió bien a Instagram con las Stories de Snapchat pero no parece que haya pasado lo mismo en Whatsapp y Facebook. La idea de implantar las Stories en sus tres productos estrella, costumbre de Mark Zuckerberg, se debe al afán de enlazar las funciones más célebres en todas sus redes sociales.

La inclusión de las Stories en Whatsapp viene relacionado con la intención de impulsar los estados, mientras que en Facebook va encaminado más a que la red social líder en el mundo no puede dejar fuera esta función que tanto está llamando la atención.

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¿Pero por qué no triunfa entre la generación millennials? Una de las razones es que el público de Instagram es mucho más joven en comparación a las otras redes sociales y que muchos de ellos vienen de tener a Snapchat como su primera red social, y por lo tanto han crecido con este tipo de Storie que fomenta Instagram.

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