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¿Alguna vez te has asustado cuando, tras realizar una búsqueda de vuelos para marzo, Facebook te empieza a mostrar (segundos después) un carrusel de ofertas de vuelos para las mismas fechas? ¡Eres el target de una campaña de retargeting! Y, en concreto, la empresa anunciante ha usado un anuncio dinámico o dynamic ad para llegar a ti.

¿Qué es un anuncio dinámico? Es un tipo de formato de Facebook Ads que permite a una marca anunciar los productos de su catálogo de una forma personalizada y automática. Su objetivo principal es conseguir las ventas de un producto/servicio o descargas de una app, pero también es compatible con objetivos de awareness; por ejemplo, en el caso de la promoción de vehículos.

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CÓMO FUNCIONAN LOS ANUNCIOS DINÁMICOS

El paso más importante para el funcionamiento de un anuncio dinámico es la asociación de un píxel o evento de conversión (acciones específicas que un usuario realiza en una web o app) con los productos de un catálogo. Es decir, si el objetivo de un negocio es que los usuarios compren un producto X, el anuncio dinámico debe estar asociado al evento “compra de ese producto”.

De esta forma, los anuncios dinámicos de tu campaña van aprendiendo del comportamiento del usuario y le mostrarán los anuncios de acuerdo con sus intereses. Por tanto, un anuncio dinámico funciona de la siguiente manera:

  1. Tienes un catálogo de productos online que te interesa promocionar en Facebook, Instagram y Audience Network para un objetivo de venta/promoción/descarga.
  2. Subes tu catálogo actualizado a Facebook, ya sea en un XML que sea actualiza cada día o con un fichero.Creating-a-product-set

3. Creas una campaña con el objetivo de conversión “Ventas del catálogo”. 

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4. Los anuncios se muestran de forma automática a los usuarios según el comportamiento que estos hayan realizado en tu sitio web o app (si han interactuado, si han añadido algún producto al carrito, o si han hecho clic en alguna parte). Los anuncios se muestran con las imágenes y la información que hayas introducido al subir tu catálogo.

Anuncios Dinámicos Facebook

BENEFICIOS DE LOS ANUNCIOS DINÁMICOS DE FACEBOOK ADS

Como hemos comentado, el formato de anuncios dinámicos es un método eficaz y rápido de campañas de remarketing para promocionar tu negocio en Facebook. ¿Pero cuáles son sus beneficios principales?

  • Busca compradores potenciales: el sistema detecta de forma automática el interés de los compradores potenciales de un producto o servicio, ya que ha analizado previamente su comportamiento en tu sitio web, app u otros lugares de Internet. Por ejemplo, si un usuario ha estado buscando productos de belleza, el sistema lo percibe como adecuado para mostrarle tus anuncios de la misma índole.
  • Ayuda a concluir compras. Este tipo de anuncios ayuda a convencer a los usuarios indecisos para que terminen el proceso de compra. ¿Cómo? La correcta configuración del píxel en la campaña detecta cuándo un usuario se “deja” un artículo en el carrito de compra.
  • Informar sobre nuevos productos o complementarios. A través de las ventas cruzadas, puedes fomentar la compra de productos de diferentes categorías. Por ejemplo, si un usuario ha comprado un vestido de una marca de lujo, estará más dispuesto a comprar un bolso de gama alta.
  • Difusión en distintos canales y dispositivos. Los anuncios dinámicos se muestran en FacebookInstagram Audience Network, así como en cualquier dispositivo: smartphones, ordenadores y tablets, da igual dónde haya realizado la acción el usuario
  • Actualizaciones automáticas. Este tipo de anuncios nos permite subir artículos de un catálogo a través de una subida única (si los precios o stock no varían mucho) o con subidas recurrentes programadas, en las que tienes que indicar la ubicación del fichero de tu web que se actualizará una vez al día con el precio, stock de SKU, información, etc.

EN QUÉ SECTORES SE PUEDEN INTEGRAR

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Dependiendo del sector de tu negocio, te damos algunas recomendaciones para crear un buen anuncio en facebook ads con este tipo de formato:

  • E-commerce. Todas las marcas que cuentan con una tienda online pueden optimizar sus campañas de Facebook Ads con este tipo de anuncios.
  • Viajes. Si una persona ha estado buscando su próximo destino, pero todavía no se ha decidido por ninguno, con este tipo de anuncios podrás mostrarle publicidad interesante según las fechas que ha estado buscando u otro tipo de información. Al igual que el sector de viajes en cuanto a los vuelos, los hoteles u hostales pueden impactar con anuncios dinámicos mostrando información relevante sobre la disponibilidad en las fechas buscadas previamente por el usuario.
  • Sector Inmobiliario. Si tu negocio se basa en la compra y alquiler de propiedades, los anuncios dinámicos llegarán a aquellas personas que hayan mostrado interés en este tema y, gracias a su personalización, puede ofrecerle productos según el barrio deseado, el precio o los metros cuadrados.
  • Automoción. Este formato de anuncio es muy útil para promocionar los modelos de coches ideales para cada cliente potencial. Al no contar con un objetivo de venta, debe contar con una descripción detallada que incluya el modelo, el año de fabricación, la marca del vehículo, etc. El objetivo, en este caso, no será la compra directa, sino despertar más interés en el comprador o lograr que rellene un formulario (lead).

Otro punto interesante de los anuncios dinámicos de Facebook es la posibilidad de combinar la los parámetros habituales de Ads (demografía, intereses…) con la segmentación más avanzada que ofrece el sistema.

¿Qué opinas de este tipo de formato de anuncios? ¿Crees que son efectivos para más sectores que los que hemos detallado? ¡Cuéntanos tu experiencia!

¡Esperamos tus comentarios!

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