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Cuando nos hablan de publicidad automáticamente aparecen en nuestra mente imágenes de grandes marcas como Coca Cola, Red Bull, McDonals, etc, dedicadas principalmente a fines comerciales. Sin embargo, hoy vengo a hablaros de otro tipo que, aunque menos conocida, es quizás más importante a nivel humano. Es la llamada publicidad social.

A diferencia de la publicidad comercial, la cual nos muestra mundos de ensueño, utópicos, que nos hacen creer que si compramos “X” producto seremos más felices, las campañas de publicidad social no intentan vendernos nada, ya que su objetivo no es aumentar las ventas, sino informarnos, abrirnos los ojos sobre una realidad o problemática social, con el fin de crear conciencia, sensibilizar a las personas y generar un cambio. Por otro lado, algunas problemáticas sociales casi nunca tienen una solución fácil, es por ello que la publicidad social juega un papel fundamental en cuanto a prevención.

¿Quién impulsa las campañas de publicidad social?

La mayoría de las campañas sociales son impulsadas por ONG´s, fundaciones u otras organizaciones sin ánimo de lucro, que saben que la publicidad, continuamente presente en todos los medios, es una excelente herramienta para hacerse oír. Son las ONG´s las que alzan la voz contra las injusticias, fomentan debate y proponen modelos alternativos de sociedad y modos de vida.

Sin embargo, esta publicidad no es gratuita y las ONG’s financian sus proyectos mediante socios, ayudas o donaciones. En otros casos, las propias campañas se hacen con la finalidad de recaudar fondos.

Por otro lado, es cierto que no todas las campañas de publicidad social son producidas por organizaciones, aunque el porcentaje de empresas privadas que realizan publicidad social o con fines puramente concienciativos es muy bajo. Un ejemplo de esto es la marca Nike, que el año pasado realizó una campaña contra el racismo en EE.UU y decidió usar a Colin Kaepernick exquarterback de los San Francisco 49ers como imagen de campaña.

La campaña de Nike usa unas imágenes y mensajes emotivos. Aunque es un tipo de comunicación muy usada, lo cierto es que, por regla general, las ONG´s usan imágenes visualmente muy impactantes y duras, mensajes que no nos dejan indiferentes y que en muchos casos nos hacen partícipes y responsables para tomar medidas y ayudar de manera activa.

Pero para entender mucho mejor de qué estamos hablando, vamos a ver algunos ejemplos:

Help Stop global warming

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Esta campaña toma al pingüino como protagonista, uno de los grandes perjudicados del calentamiento global, y nos llama a la acción con respecto a la contaminación energética.

Women need to be seen as equal

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Una campaña que reivindica la igualdad y critica el sexismo y discriminación contra las mujeres.

Hunger kills 2.5 million children every year

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Esta campaña hace uso del doble sentido del tenedor convertido en mano para luchar contra la pobreza.

Certain things hang on forever

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Esta impactante imagen fue usada contra el abuso sexual infantil.

Plastic bags kills

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Alrededor de 100.000 animales marinos y 1.000.000 de aves mueren al año debido a las bolsas de plástico.

Your skin color shouldn´t dictate your future

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¿Pensabas que el racismo era parte del pasado? Esta campaña nos recuerda que no y que sigue muy presente en nuestra sociedad.

Save paper, save the planet

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Esta campaña intenta concienciar sobre la escasez de recursos naturales.

Nobody´s immune to breast cancer

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Esta campaña intenta sensibilizar y prevenir sobre el cáncer de mama.

Every 60 seconds a species dies out

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Cada minuto cuenta. Cada donación ayuda.

What goes around, comes around. Keep the sea clean.

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Una manera muy efectiva de hacer visual un problema que ya existe: comemos plástico.

Sea como sea, no podemos dudar del poder de la publicidad, unas veces para hacernos querer lo que no tenemos, y otras, para concienciarnos sobre los problemas sociales que afectan al planeta.

¡Esperamos tus comentarios!

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