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DoubleClick Publicidad Programatica

Existe una necesidad vital por parte de las marcas de estar presentes en los momentos de intención de compra de los usuarios en el universo digital. Esa búsqueda es una carrera contrarreloj para comprender al usuario final y saber cómo satisfacerle. El panorama es complicado ya que nos hemos vuelto impredecibles, nuestro comportamiento cada vez es más personal y menos colectivo, infiel, cambiando constantemente en función del uso de las tecnologías a nuestro alcance, de diferentes dispositivos y pantallas, del cuándo y el cómo; nos hemos vuelto inmediatos y cuando queremos las cosas, las queremos ya.

La publicidad programática, a medida del usuario, va ser la nueva mejor amiga de anunciantes, agencias, sitios web y apps con espacios dedicados a la red display.

DoubleClick, otro tentáculo del gigante tecnológico Google, parece llamado a posicionarse en 2016 como proveedor prioritario en el mercado digital de este tipo de publicidad, que va ganando terreno en la compra-venta de espacios publicitarios en tiempo real.

Sus grandes ventajas son:

  • Flexibilidad en la compra, pudiendo comprar una impresión cuando las probabilidades de conversión son mayores.
  • Gran poder de segmentación, dando la posibilidad a los anunciantes de personalizar los mensajes al máximo en función del dispositivo.
  • Adaptación a dispositivos multipantalla.
  • Ahorro en los costes.
  • Monitorización unificada de todo el proceso.

La inversión en publicidad programática creció un 50% en 2015 llegando a rozar los 14 mil millones de euros, y en 2017 se prevé que 8 de cada 10 anuncios de display serán comprados de esta manera.

A día de hoy permite crear, realizar transacciones y administrar la publicidad digital en cualquier dispositivo con un importante abanico de posibilidades. La razón principal es la solución que aporta Google a este sistema. Llegar a los consumidores que hoy en día están constantemente conectados es prioritario. No sólo llegar, también ha de ser efectivo, puesto que podemos navegar por la mañana con nuestro móvil, a mediodía con una Tablet y por la tarde con un portátil o sobremesa, y nuestra intención de compra se puede manifestar en cualquier momento.

publicidad programatica doubleclick
DoubleClick ofrece una perspectiva completa y el tiempo real de las audiencias, proporcionando una plataforma de compra común multipantalla y multiformato, en diferentes canales y con análisis de datos unificados. La integración con AdExchange permite el acceso a todos los proveedores, más bloques publicitarios y opciones de configuración que AdSense.

El marketing de programación permite entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento perfecto. Nos hace un traje a medida en función de gustos, el tipo de pantalla que utilizamos y midiendo nuestro mejor momento personal de intención de compra. Muy parecido a cómo otros servicios de Google nos segmentan y llegan a nosotros pero con la diferencia de servir a anunciantes y agencias la información global, unificada y accesible, facilitando el proceso, ahorrando tiempo, dinero y garantizando el mejor rendimiento.

No es la solución de todos los problemas pero sí una tendencia en crecimiento constante, que hace la vida -y el negocio- más fácil para muchos en el mundo digital.

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