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Tras la publicación en Brand Channel de los Brandcameo Product Placement Awards, que premian todos los años lo mejor y lo peor del product placement cinematográfico, creemos apropiado hacer una recopilación de algunos (por supuesto, no todos) casos de esta técnica tan implantada en series, películas, etc.

El éxito del selfie de Ellen DeGeneres con su Galaxy Note 3 no fue casualidad, sino que además, con él, pidió unas pizzas que por supuesto salieron en directo y con la marca de Coca Cola en sus cajas.

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Todos estamos ya tan acostumbrados a la publicidad y a las marcas que no nos inmutamos cuando vemos que en nuestras pelis o series favoritas siempre suelen aparecer marcas “pasando desapercibidas”.

Para el que todavía no sepa de qué va esto del Product Placement lo explico: Es cuando una marca “presta” su producto para que aparezca en televisión o cine como parte de la trama y con el fin de que el espectador sienta el deseo de comprarlo.

Por ejemplo, todos conocemos la película E.T. de Steven Spielberg; en ella aparecen los Reese’s’ Pieces de The Hershey Company, lo que favoreció las ventas de estos caramelos estilo Lacasitos.

Náufrago

Tom Hanks fue el náufrago más publicitario de la historia del cine. En la película aparece la famosa empresa de mensajería FEDEX. Este sería todo un caso de éxito ya que es visible durante toda la película formando parte del argumento sin tener una desagradable sensación a empalago publicitario. Además, el querido coprotagonista Wilson, una pelota que hace las veces del único amigo de Hanks en la isla, no tiene este nombre por antojo del guionista sino porque es de la marca Wilson.

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Transformers

Y para récords el de Transformers, con un total de 55 marcas. Sí, habéis leído bien, 55… entre las que están Apple, Red Bull, Burger King, Beats, HP, Budweiser, Coca-Cola… Un no parar, vamos.

El Product Placement también está en los Videojuegos

Si señores, no todo va a ser televisión y cine, también los videojuegos aprovechan el tirón y meten publi en sus tramas. Este es el caso de Splinter Cell: Chaos Theory, en el que el protagonista, Sam Fisher, además de pasar por una nada discreta valla publicitaria de AXE y otra de Dr. Pepper y XBOX, come cada dos por tres chicles Airwaves.

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Y todos conocemos la adicción de las Tortugas Ninja a la pizza ¿no? Pues era de suponer que saliera una marca conocida: la de Pizza Hut.

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Otro conocido caso de videojuego que utiliza esta estrategia de publicidad es Alan Wake, que proveía de luz la linterna del protagonista con pilas Energizer. Aunque el mensaje positivo no quedaba muy claro con esta marca porque las pilas se agotaban con sólo mirarlas.

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Aunque el premio al product placement más bestia y más efectivo ha sido para:

“La historia más grande jamás vendida” 

Tras su éxito con Super Size Me, el documentalista Morgan Spurlock realiza un estudio sobre esta técnica.

¿Creéis que el product placement cada día es más descarado? ¿Sería posible hacer cine o televisión sin incluir esta técnica?

¡Esperamos tus comentarios!

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