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SEO y SEM para Búsquedas Locales

“Es fin de semana y un grupo de amigos quiere ir a tomar algo, como la zona donde se encuentran no la conocen mucho, deciden preguntar a ese amigo fiel que siempre da respuestas, San Google.”

Seguramente a más de uno le suena esta escena, muchos nos hemos encontrado en una situación similar, igual no con amigos ni buscando dónde comer, pero seguro que alguna vez has tenido que sacar tu móvil para encontrar la ubicación de un sitio que desconocías o encontrar, por ejemplo, el banco más cercano. No podemos obviar que nuestros hábitos han cambiado mucho, antes preguntábamos directamente a alguien de la calle, ahora con nuestros dispositivos móviles nos valemos nosotros solos.

Y es que según un reciente estudio de Marketing Exchange, el 67% de las búsquedas locales están relacionadas con la ubicación actual, es decir, búsquedas que se realizan sobre la marcha o en la calle. Esas consultas, además, tienen la particularidad de que necesitan ser respondidas en ese preciso momento y de forma rápida, afortunados serán esos negocios, comercios o tiendas que están bien posicionados, pues ellos serán los destinatarios de esos clientes.

Las previsiones para los próximos años incluso son mayores por eso la decisión de lanzarse al mundo de las búsquedas locales se hace cada vez más necesaria, hay que ponerse manos a la obra.

Empecemos con un poco de SEO:

  • Las características de los móviles es distinta a los pc, (pantallas pequeñas, menor utilización del teclado) y los usuarios están en múltiples sitios (calle, tren, coche, tiendas..) por lo tanto, no hay que pensar en la misma estrategia SEO que tienes en tu web.
  • Los contenidos deben ser optimizados para móvil: concretos, relevantes y concisos (a nadie le gusta ver grandes párrafos).
  • Las palabras clave deben revisarse, no utilizamos las mismas keywords que ante el ordenador (en general realizamos búsquedas menos exhaustivas en el móvil)
  • La información debe estar sumamente actualizada: Los datos principales como son el domicilio, el teléfono o el horario son los más demandados. No hay que descuidarse.
  • Trata de diseñar un sitio específico para móviles, ya sea una app o una web móvil.
  • Abre una página en Google Places. Esto es básico, Google da preferencia en su buscador a las empresas de Google Places cuando las búsquedas son locales y además permite la recogida de comentarios y valoraciones (ya ya sabemos la importancia de las recomendaciones hoy en día).
  • Incluye enlaces y no desaproveches las oportunidades del social media.


Y sigamos con un poco de SEM:

Al igual que con el SEO, no podemos trasladar nuestra estrategia SEM de la web al móvil, tenemos que hacer una específica para este medio.

  • Para las búsquedas locales, conviene utilizar palabras clave que ayuden a la ubicación: códigos postales, calles, barrios o incluso términos clave como: oficina, tienda de,  localización…
  • No descuides las concordancias de las palabras clave.
  • Sé conciso en los textos, el usuario quiere resolver un problema, facilitemos eso al máximo por ejemplo quitando nuestro nombre. Es mejor ver “Flores a domicilio” que “Flores Maria Luisa”.
  • Destaca los beneficios: oferta especial, servicio a domicilio, encargos telefónicos…
  • Cuida la landing page. Si estás promocionando un producto o lugar, no envíes al usuario a la home, pues deberá buscar de nuevo. Cuantos menos clics se tengan que hacer, mucho mejor.
  • Las keywords elegidas deben estar en los anuncios que redactemos.
  • Lanza tu campaña , estudia los resultados y optimiza (seguramente no obtengas  resultados a la primera).

Estos puntos son sólo el principio, el proceso de posicionamiento es largo y tedioso, pero los beneficios son muchos, no hay que dejarlo pasar.

 

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