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Nuevo algoritmo Google posicionamiento SEO

Google está cambiando mucho su algoritmo últimamente y no logramos entender del todo qué es lo que estas nuevas actualizaciones miden, premian o penalizan. Somos muchos los que hemos intentado entender estos cambios, por ello vamos a ver algunas de las acciones SEO que debes reforzar para que tu posicionamiento orgánico no caiga ni se vea afectado.

Por desgracia tenemos poca información sobre este nuevo algoritmo y mucha menos escrita en español. Pero el problema es que lo poco que hay escrito no nos ayuda mucho a entender de qué trata y cómo podemos hacerle frente.

En nuestro departamento hemos vivido las consecuencias de este nuevo algoritmo y por ello queremos compartir nuestra experiencia.

¡Comenzamos!

el nuevo algoritmo de google

¿Cómo afecta al SEO el nuevo algoritmo de Google?

Google ha cambiado mucho desde estos últimos años y últimamente estamos viendo nuevas actualizaciones que son muy visibles en nuestras herramientas SEO. Estas han afectado de forma negativa a las webs de muchas empresas y han alterado los resultados de sus palabras clave, cayendo en el posicionamiento de los principales buscadores. Esto afecta claramente a la visibilidad, a las visitas y, por lo tanto a los leads y a las ventas.

Esta dinámica negativa hay que atajarla cuanto antes, debido a que como todo SEO que se precie sabe: “se cae en un día y remontar puede costar meses”…  o años.

Por lo tanto y para que esto no ocurra, vamos a ver los puntos clave para optimizar nuestra web.

Mobile First

Como ya nos había avisado Google, el móvil es lo primero. Esto es exactamente lo que Mobile First nos exige a todos los que trabajamos Marketing Online. Más del 65% de los usuarios utilizan el móvil para buscar información o para realizar la primera búsqueda de un producto, pero esto ha cambiado ya. Gracias a las aplicaciones y páginas web responsive, un usuario puede hacer una compra de manera más fácil y rápida que a través del ordenador. Por lo tanto era de esperar que Google implentara este tipo de actualizaciones.

actualizacion google mobile first

 

¿Cómo podemos optimizar el SEO a través de Mobile First?

Lo primero es asegurarte que tu página está perfectamente adaptada para dispositivos móviles, si no es así pon remedio a ello para que no seguir cayendo en posiciones, debido a que Google dará prioridad a aquellas webs que ofrezcan una experiencia mobile completa.

Para comprobar esto tienes varias herramientas, siendo la de Google la mejor para ver en qué estado se encuentra tu web. Comprueba que tu web está adaptada para móviles.

Esta herramienta te ayudará a saber si todos lo botones son usables para el usuario móvil, si todas las funcionalidades “funcionan” de manera correcta y si el usuario es capaz de llegar a todo el contenido.

Ya no vale con utilizar un plugin que adapte tu web, es la época de los teléfonos inteligentes y estos no se dejan engañar fácilmente. Desde hace años, maquetadores y programadores comienzan a diseñar primero la versión móvil y a partir de ella construyen el resto de la web. Sabían que este momento llegaría…

También te recomiendo PageSpeed, esta herramienta te ayudará a sabes que aspectos de tu web debes de optimizar para mejorar la velocidad de tu sitio.

Si, el tiempo de carga siempre cuenta.

responsive version mobile

Datos estructurados

Los datos estructurados son básicamente fragmentos de código HTML que se implementan en las páginas de tu web y le proporcionan al buscador “fragmentos destacados”. Existen plugins, pero si quieres conocer la plantilla de código que necesitas tienes que consultar http://schema.org/.

Elige la plantilla que se adapta a tus páginas y fichas de producto según la temática.

datos estructurados schema org

Fragmentos Destacados

¡Estos salen por encima que los resultados normales de las SERP!

Si consigues que Google detecte tu información por encima de tu competencia, conseguirás un aumento importante de clics a tu web, debido a que el usuario confía en la información que el buscador le proporciona de manera destacada.

Para conseguir esto tendrás que trabajar tus datos estructurados como hemos visto arriba.

fragmentos destacados posicionamiento seo

RankBrain

Google quiere entendernos, eso es lo que es esta nueva actualización.

Desde hace muchos años se lleva cocinando una tecnología superior y más avanzada en nuestro buscador favorito, y es que Google quiere llegar a ser una máquina que entienda a las a las personas. Para ello se basan en las búsquedas por voz ya que cada vez somos más dependientes de internet y pudiendo hablar… para qué vamos a escribir. Por lo tanto la máquina que nos ofrece la información que buscamos, debe entendernos correctamente para ofrecernos exactamente la información que buscamos.

Por lo tanto, RankBrain es la actualización que va a intentar comprender las búsquedas de los usuarios, aprendiendo de nuestro lenguaje y nuestra manera de expresarnos… ¿Da miedo eh? Pues esto sólo es la puntita del iceberg.

Pero, ¿cómo nos afecta esto en el posicionamiento de nuestra web?

actualizacion rankbrain posicionamiento seo

Posicionamiento SEO con RankBrain

Según nuestras investigaciones, la actualización RankBrain no debería de afectar al posicionamiento de la web. Pero ya sabemos que Google nos sorprende día a día, por lo que te recomiendo que sigas trabajando algunos de tus H2 como preguntas, por ejemplo:

H2: ¿Cómo hacer un bizcocho?

De esta manera nos aseguramos que nuestra web contenga headings con coloquialismos propios de nuestro lenguaje hablado.

Certificado SSL

El Certificado de Seguridad o SSL es uno de los nuevos protocolos de Google, y es necesario si quieres superar a tu competencia en posicionamiento orgánico. Además, debes de saber, que la mayoría de usuarios prefiere realizar una compra en una web que sea https://, ya que asegura la protección de datos personales.

certificado ssl de seguridad google

Enlaces Externos

Revisa tus enlaces externos y asegúrate que no te apuntan a webs “malas” que puedan afectar a la Autoridad de tu página.

Para conocer si estos enlaces nos están apuntando existen varias herramientas que te ayudarán a detectar y eliminar estos enlaces negativos.

Además tendrás que crear una estrategia de linkbuilding para continuar manteniendo tu visibilidad y mejorar tu autoridad de página.

linkbuilding y enlaces externos

Conclusiones

Después de este repaso de acciones SEO, recuerda siempre que EL CONTENIDO ES EL REY. El contenido de calidad, por supuesto. Si quieres saber un poquito más, mira cómo trabajar el cluster de contenidos.

Trabaja el contenido de tus páginas, ofrece a Google datos y fragmentos estructurados y una buena hornada de palabras clave, y tu posicionamiento y visibilidad en los principales buscadores mejorará sin remedio.

Buena suerte y que el algoritmo te acompañe.

 

¡Esperamos tus comentarios!

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