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Blog-Tilo

Posiblemente no te hayas parado a pensar en por qué puede ser importante posicionar tus redes sociales en las búsquedas de Google. Lo habitual es revisar el SEO en nuestra web, blog (o ambas) y frecuentemente dejamos los medios sociales en el olvido.

En los últimos años ha habido decenas de debates sobre si el SEO se ve afectado o no por el social media y, sobre todo, se ha tratado de definir si es un factor específico que mejora el posicionamiento o no, con especial atención a la relevancia que el robot de Google otorga a su red social Google+.
La resolución de estos debates fue zanjada en 2014 por Matt Cutts, director del departamento contra spam en Google y la cara visible de los vídeos de Google Webmaster. El mensaje fue claro: las redes sociales no son un factor SEO específico del algoritmo de Google.

Entonces, no hace falta que cuide el SEO en mis redes.

Nada más lejos de la realidad. Recuerda que Google rastrea y analiza todo contenido con una url propia (que, lógicamente, no caduque en el tiempo) y que sea accesible a todos los usuarios, incluyendo los que no estén logueados en esa web (ya sabes que los robots y los registros se llevan mal desde los captcha). El resultado es que tus redes sociales (todas ellas, sí) son también analizadas y posicionadas por Google.

Por tanto, el social media no es un factor SEO (como pueden ser, por ejemplo, los backlinks) pero sí que son tenidos en cuenta y ayudan a que los usuarios encuentren tu marca. ¡El funcionamiento es exactamente igual que cualquier otra web!

Vía Giphy

Vale, ya lo entiendo. Pero, exactamente, ¿cómo ayuda a mis redes?

Dentro de tu estrategia de posicionamiento deberías dedicar un apartado a mencionar y definir tu actuación en el SEO social. Que Google revise uno a uno cada link significa que tanto perfiles como publicaciones pasan por su lupa. Por tanto, si revisamos las keywords que sabemos que posicionan a nuestra marca y las incluimos, es de esperar que sea más sencillo que aparezcamos antes en el ranking de Google.

Pero no todo se reduce a las palabras clave: recuerda que lo habitual es que en nuestras redes sociales haya links a nuestra web (en la biografía, en publicaciones tanto propias como de terceros, etc) y ello también contribuye en la estrategia de linkbuilding.

Por último, recuerda siempre que el objetivo prioritario de Google es ofrecer una experiencia satisfactoria al usuario. Es decir, si compartes contenido de calidad y útil no sólo será más fácil que lo encontremos, sino que al ser compartido en diferentes medios sociales aumentará su relevancia y el robot lo catalogará como relevante o interesante, mejorando así su posicionamiento

Precisamente por ese motivo también puedes pensar que Twitter y Facebook son las redes sociales que mejor posicionan. No es que Google les dé un trato especial, sino que son las que más usuarios activos tienen y, como sabrás, no obtenemos las mismas interacciones si publicamos en Facebook que si lo hacemos en Pinterest.

Fuente: TheRealTimeReport

El caso de Google+ es diferente. Si bien se ha dicho expresamente que a la hora de analizar no se da un tratamiento especial a las dos redes con más usuarios, sobre Google+ no se ha especificado nada concreto. Sí que hay estudios que creen que el posicionamiento mejora si se comparte contenido también en esta red, por lo que cientos de profesionales la están usando. En los últimos años ha pasado de ser un pueblo fantasma a punto neurálgico del SEO. Just in case.

Entonces, ¿qué puedo hacer para mejorar el SEO de mis redes sociales?

Lo sabemos: desde hace unos años todo tiende a las listas, pero es la mejor forma de explicarte algunos ejemplos de acciones que puedes llevar a cabo:

  • Keywords, sí, pero con sentido. Revisa las palabras clave de tu biografía y publicaciones. Asegúrate de usar las que mejor posicionan, sin que las frases pierdan su sentido o unidad. Ante todo, coherencia.
  • Links, links, links. El social media es un canal que amplifica masivamente un mensaje, por lo que es fundamental enlazar a tu página o blog desde todas tus redes. Y en el sentido inverso también: inserta botones de social media (vigila que no tengan atributo nofollow, ojo) y para compartir en tu web. ¡Y anima a tu audiencia a compartir tu contenido!
  • Pero no te pases de links. Está bien redirigir al exterior, pero lo razonable es que haya enlaces internos entre las diferentes páginas de tu web. No queremos que te detecten como una granja de enlaces, ¿verdad?
  • Sentido común. Usarlo te servirá para el SEO y para cientos de cosas más. En serio, ¡pruébalo!

¡Esperamos tus comentarios!

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