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Vale, es una realidad, no pago cuenta premium de Spotify. Soy publicista, va en contra de mis principios. Bueno, en general no uso mucho Spotify… Claro, no me había enterado de que en Spotify: ¡Se pueden escuchar podcast! ¡Vuelven las radionovelas! ¡Qué felicidad! Pero esto ya es a título personal. En el profesional esto es el maná del marketing de contenidos. Al final lo que estaba anticuado… Ahora es lo ultimísimo en marketing digital. ¿Quieres saber más? ¡Toma nota!

¿Para qué sirve el poadcasting?

Como todos sabemos, un podcast es una pieza de audio que se publica en Internet y que puede ser escuchada en directo o en streaming, también es viable descargarla… Es sencillo. Un formato más como puede ser este post que estás leyendo o las stories de Instagram. Para mi gusto, en un principio, es uno de los formatos del marketing de contenidos que más trending puede llegar a ser, pero esto es por el mero hecho de que aún no han llegado las grandes marcas y la parte gruesa del público a imponer sus normas de consumo. Quiero decir, puedes publicar un vídeo en Youtube que dure 2 horas pero no va a ser óptimo para tu estrategia de contenidos… Ya sabes que el máximo son 12 minutos, ¿no? Además, también hay que añadir que crear un podcast es infinitamente más barato que crear un vídeo.

Vale, ahora que tenemos claro lo que es un podcast, hablemos de lo que es Spotify y su enorme poder. Y es que los datos son alucinantes. Esta es la noticia de la CNN, el medio más fiable y la noticia más reciente que he encontrado.  Es de junio de 2019 para que veáis que no está todo en mi cabeza… Resulta que Spotify ha hecho un rediseño de la interfaz del apartado de podcast de su aplicación (yo no lo puedo ver porque no soy premium, pero si lo dicen en la CNN, pues será verdad), ahora es todo mucho más sencillo para el usuario y también ha creado una plataforma para podcasters desde la cual puedes publicarlos y analizar a tu audiencia.

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Por otro lado, en abril de este mismo año anunció: “planes para invertir entre 400 millones y 500 millones de dólares en el “mercado de podcast emergente”. Además de esta enorme inversión confirmó que ya ha alcanzado los más de 100 millones de usuarios de pago.  Es toda una declaración de intenciones por parte de Spotify, el podcast es el futuro.

En resumen, tenemos un formato que aún está siendo “reglado” por el consumo popular (nosotros, usuarios, estamos trabajando en crear los tipos de podcast del futuro a través del tipo de consumo que hacemos ahora mismo de ellos). ¡Esto es muy fuerte! También es superpolivalente, es decir, podemos consumirlo constantemente: en el coche, mientras trabajamos, entrenando, mientras cocinamos… Desde cualquier dispositivo que se nos ocurra… Además, hay plataformas multimillonarias (no se nos olvide que Apple, que aún no he mencionado pero que también está metida en el ajo, va a invertir muchísimo dinero en esto para que su consumo sea todavía más sencillo y esté más disponible.

 ¿Por qué deberías incluir el poadcasting en tu estrategia de contenidos?

Con este caldo de cultivo, creo que lo mejor que podemos hacer es comenzar desde nuestro trabajo en marketing a experimentar. Proponer a nuestros clientes unas líneas de podcast, probar temáticas diferentes, crear un canal de marca en Spotify y, sobre todo, verter este formato en nuestra estrategia de creación de contenidos. Esto es lo más difícil, porque conlleva pensar mucho y testear mucho más. Y aprovecho estas infinitas líneas para añadir que estoy en contra de seguir el camino fácil, aún es muy factible también, que sería insertar cuñas de radio de nuestros clientes que patrocinen podcast de éxito… ¡Venga ya! Reinventémonos, dejemos de lado algo tan simplón, ¡podemos hacer cosas mucho mejores!

Claro, los amantes del SEO vendrán a decirme que no se puede limitar la creación de contenido escrito en pro del contenido en audio en formato podcast (que aún no posiciona), y razón tienen: vivimos en un mundo bajo la dictadura de los algoritmos de Google… Obviamente un artículo en tu web va a mejorar tu posicionamiento en buscadores porque esa es la norma y no podemos quitarlos drásticamente de nuestras estrategias de marketing de contenidos. Me refiero a generar un tipo de contenido nuevo que, a nivel usuario, complete todavía más la experiencia de marca que podemos ofrecer.

Aunque… ¿Cuál es la probabilidad de que leas este post entero? Leer requiere muchísima atención, cuando estás leyendo algo con concentración, ni ves, ni escuchas, ni puedes moverte… ¿Cuál es la probabilidad de que lo escuches entero? Yo, sin lugar a duda iría escuchando este texto en modo podcast mientras voy de camino al trabajo.

Spotify for podcaster

Para terminar, os quería enseñar la plataforma que Spotify ha desarrollado. Es genial porque permite conocer la audiencia que te escucha. Arroja unas analíticas bastante completas que te ayudarán a segmentar mucho más.

El BBVA ya tiene su podcast, ¿y tú no?

Así es, la revolución del marketing de contenidos que iniciaron en 2016 no han dejado de lado el “podcasting” en 2018 creando Blink, serial de contenidos sobre banca creado 100% por el equipo de comunicación y marketing estratégico interno de la corporación. También Iberia con su serial de ficción “Aerolíneas Momentos”, Endesa, Tinder…

¡Tu empresa puede ser la siguiente!

¡Esperamos tus comentarios!

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