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Decir que el marketing de contenidos es la piedra filosofal de la estrategia de Social Media puede parecer algo arriesgado; sin embargo, sin contenidos no somos nadie en internet.

Generar contenido es relativamente sencillo; lo difícil es crear algo que sea de calidad y que aporte valor a la audiencia. Y lo más importante y difícil de todo: que les apetezca volver a nosotros.

Pensemos que hoy en día todos accedemos a internet, y aunque no hagamos las mismas búsquedas todos buscamos lo mismo: una respuesta o una solución. Por lo tanto, si una persona llega a una web siempre existe un motivo concreto ¿no crees?

Studio shot of child holding a Content Marketing sign made of white paper with handwriting.

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Marketing de contenidos ¿Qué es y para qué sirve?

El marketing de contenidos es una estrategia de creación de contenidos que tiene el objetivo de atraer la atención del público, darle lo que necesita y conseguir fidelizarlo. Mediante esta técnica estamos transmitiendo a la audiencia datos muy importantes, como: quiénes somos, cómo pensamos, qué hacemos, cómo lo hacemos, qué aportamos y qué nos diferencia del resto de la competencia.

Tener una estrategia de contenidos es fundamental para trabajar sobre otros conceptos igualmente importantes, como:

Imagen de marca: Es esencial mimarla para generar confianza y credibilidad.

Comunicación directa con los usuarios: Si no sabes qué opina tu público objetivo ¿cómo sabes qué ofrecerle? Debido a la importancia del feedback ha surgido el concepto de Social Listening, para conocer a nuetros usuarios, entender qué necesitan y ofrecérselo, así de simple. Además, esta comunicación directa, bien gestionada, puede ser uno de los mejores ingredientes para fortalecer la reputación online.

Posicionamiento orgánico: Cuanto más gusten los contenidos, mayor alcance tendrán, hecho que favorecerá principalmente a la hora de ser encontrados por más audiencia afín. Y beneficiará igualmente al posicionamiento en los buscadores, que ayudará a aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Para que el marketing de contenidos funcione ha de estar integrado dentro de una estrategia de social media previamente creada, donde se marquen los objetivos a conseguir. Ya que no se trata de generar contenido como si no hubiera un mañana, sino hacer algo con verdadera calidad para nuestro público.

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¿Qué es un buen contenido?

Un buen contenido es algo relativo, ya que todos tenemos una opinión y un criterio, y sobre gustos no hay nada escrito. Sin embargo, se entiende como buen contenido aquel que sea inédito y propio, y ante todo útil para el usuario por aportar soluciones a sus necesidades.

Como bien sabrás, no existe mejor vendedor que aquel que cree en su producto, y eso dentro del marketing de contenidos se traduce en contar con profesionales apasionados por lo que hacen, expertos en sus propios intereses. Ya que ¡qué mejor profesional que aquel que disfruta con lo que hace!

Tipos de contenidos

Existen muchos tipos de contenidos y formatos en los que ofrecérselos al público. Se pueden encontrar en forma de artículos, imágenes, vídeos, vídeo-tutoriales, infografías, informes, estudios, aplicaciones, podcasts, newsletter… Todo es válido para el mundo del marketing de contenidos, pero recuerda: sean como sean tus contenidos, han de ser siempre propios, trabajados e inéditos. Es lo te diferenciará de tus competidores.

¿Es verdaderamente el marketing de contenidos la piedra filosofal de la estrategia de Social Media?

Partamos de la base que no existe el contenido perfecto, y entender que no hay una fórmula mágica para triunfar con un contenido es el primer paso para lograr ese éxito deseado.

Entendamos que el marketing de contenidos no es más que una pieza dentro de la gran estructura de una estrategia de Social Media; pero para que surta efecto es absolutamente necesario aplicarlo a todas nuestras acciones en Redes Sociales, página web y blog, estrategia SEO y campañas SEM, con el único fin de lograr los objetivos básicos que todos los marketeros digitales buscamos:

• Conseguir un mayor número de usuarios únicos en la web o blog

• Hacer crecer la comunidad de seguidores en las redes sociales

• Aumentar las páginas vistas y el tiempo medio de estancia

• Reducir la tasa de rebote

• Conseguir interacciones en medios sociales y que sean compartidos

• Y por supuesto, la preciada venta. Sea de un producto o un servicio

Todo, hasta el más mínimo detalle debe ser cuidado y tratado con especial mimo. Desde la estructura más básica de nuestros espacios digitales, hasta la estética, la ortografía, la comunicación y el resto de puntos ya nombrados anteriormente. Aunque sea un proceso largo y algo lento no es imposible, no desistas. Porque el verdadero éxito del marketing de contenidos no radica en ninguna fórmula mágica, sino en la constancia y aprender a escuchar las necesidades de nuestro público objetivo. Ya que en el fondo, nuestra audiencia es la auténtica piedra filosofal de nuestro contenido, y por lo tanto de nuestro éxito.

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