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Branding, proceso en el cual construimos una marca dejando clara su personalidad y objetivo. Es lo que se siente y se piensa de un producto, servicio o lugar, en pocas palabras, es la impresión que deja la marca en las personas. No se conforma de solo la visual y elementos de diseño gráfico, sino que se unen una serie de experiencias que hace más interesante la relación de la marca con el consumidor.

Los beneficios del branding son claros ya que da credibilidad a la marca, trasmite valores, hace a una marca más memorable, mantiene su esencia en su comunicación, lleva claro su objetivo y, por último y no menos importante, humaniza la marca.

Tras este pequeño resumen de lo que es branding, nos vamos a centrar en lo que es una marca país.

MarcaPais-Branding

Marca País o country branding es una estrategia para capitalizar la reputación de un país empleada para atraer turistas y nuevas negociaciones al mismo. Se basa al igual que una empresa, en una imagen que evoque todos los aspectos que compone un país, resaltando cualidades culturales de sus habitantes.

Pero una marca país no es fácil de manejar porque depende de su reputación. El país se compone de empresas, marcas líderes, sociedades, hasta gobernantes pero el punto esencial de la marca país es separar la “percepción” de la “realidad”; mostrar los elementos diferenciadores que tiene ante otro país.

Los valores, las costumbres o la cultura, se van desarrollando durante el paso de los años, por lo cual es algo no tan manejable como sería el caso de una empresa donde tenemos la forma particular de establecer nuestras creencias, direcciones o planes a donde queremos proyectarnos de manera más fácil. Así como toda empresa se adapta a los cambios venideros de los años, un país hace lo mismo, solo que depende de los objetivos que se plante el gobierno al mando, teniendo en cuenta el ingreso que generó en años pasados para mejorar sus inversiones o conocer en donde podría sacar mas potencial.

MarcaPais-Logos

Algunos paises mantienen su unidad de identidad con rasgos claros de como son conocidos en el extranjero, por ejemplo: Canadá tiene la hoja de Maple, Bahamas forma con figuras su islas, Reino Unido tiene los patrones de su bandera, etc.

Muchas veces se tiende a confundir la marca país con su bandera pero no debe ser así. La bandera es la representación de un grupo de personas en un territorio pero como se sabe, este símbolo es respetado e intocable en cambio una marca país tiende a evolucionar y ser más abierta a niveles de diseño.

Influencia en las redes sociales

Travel-Search

Según el estudio realizado por Google Traveler sobre el Comportamiento de los viajeros españoles en 2017: desde la inspiración hasta el destino, los viajeros están dispuestos a gastar más tiempo y dinero en buscar una buena actividad. De hecho, casi la mitad comienzan sus viajes en un lugar diferente al de residencia y el 38% de ellos añadió este lugar como parte activa de sus vacaciones…La inspiración del viaje es digital en su mayor parte. De hecho, el 67% de los viajeros buscan inspiración en canales digitales. La inspiración online está llena de impactos de valor. Publicidad online, redes sociales, blogs, agencias online… el abanico es enorme y las marcas tienen su oportunidad en internet desde este momento…

Brand-MarcaEspaña-Redes

@marcaespana

Brand-MarcaRepublicaDominicana

@gorepublicadominicana

@marcapaiscolombia

Brand-MarcaPeru

@peru

Brand-MarcaUSA

@visittheusa

Como las redes son una buena plataforma para expresarnos, algunas marca país añaden toques de lo que los representa. Aquí tenemos algunas campañas fomentando la marca país:

Marca EspañaEspaña-MarcaPais

Su identidad se basa en el escudo de su bandera y de forma minimalista con una tipografía san serif con un modernismo conectado a los colores que los representa. Resalta el potencial del país a través de su gran legado patrimonial y la historia que le arropa.

Marca Argentina

ARgentina-MarcaPaiss

Argentina cuenta con una nueva imagen que ha causado gran controversia al criticar la marca por minimalista, siendo similar a una marca de tecnología. Mantiene su azul particular con un tono más oscuro al de su bandera. Una tipografia neutral. #VivíArgentina nos envuelve en su forma jocosa de asociar cosas las cuales son recomendadas por un catador de destinos argentino. Lo que estás buscando tiene un lugar.

 Marca Estados Unidos

USA-MarcaPaisEsta marca presenta una identidad fresca que se desliga del patriotismo norteamericano. Cada punto lleva diferentes colores haciendo referencia a que cada visitante, inversionista, paisano, es parte de la gran potencia que es Estados Unidos. Su vídeo más reciente incluye un viaje por los géneros musicales que se vinculan con Estados Unidos.

Marca Colombia

Colombia-MarcaPaisLa unidad de identidad de Colombia fue rediseñada. Azul para destacar la riqueza en ríos y mares, amarillo por el sol y los minerales, rojo por el talento, calidez y pasión de su gente, morado poila variedad de flora sobre todo la orquídea (flor nacional) y verde por las montañas, valles y llanos.

Marca República Dominicana

RepublicaDominicana-MarcaPaisEste es un logo un poco atrasado para las identidades que ya hemos visto (sí, admito que no es tan llamativo). Resalta la esencia de la isla República Dominicana con un isotipo lleno de color, montaña, playa y sol. En esta identidad se mantiene en un espacio más enfocado al turismo.

Un recorrido lleno de aventuras, risas y momentos inolvidables es lo que deja claro esta campaña. Paso a paso visitando Quisqueya  (República Dominicana) mostrando desde sus lugares más concurridos junto a sus playas, actividades fomentando el ecoturismo y su mezcla cultural representada en el baile, comida y los diablos cojuelos característicos del carnaval dominicano.

Marca México

Mexico-MarcaPais

Un logotipo más enfocado en su cultura y con un colorido que rompe el típico isótopo que algunas marca país emplean. Mantiene la esencia y ha sido aceptada como una identidad muy acorde que sobrevive el paso del tiempo de forma firme. Como dice su eje de comunicación: Viajemos todos por México. Cuenta la historia de una viajera que cambio todo por aventurarse y que un viaje, te cambia la vida.

Marca PerúPeru-MarcaPais

Utilizando la P como referente de las lineas de Nazca y, a su vez, se aprecia un @ dándole un toque más moderno y tecnológico.

Esta es una de las marcas con mayor reconocimiento en América. Desde la identidad hasta experiencia. Implementa la experiencia como un factor principal para sus visitantes. Este documental deja claro que donde sea que estés, ¡Perú llegará a ti con su cultura inigualable!

Como véis, países como México, Argentina,Perú o República Dominicana han conseguido fortalecer su imagen en el campo del turismo y la inversión. La promoción de la imagen de un país o una ciudad debe partir de la realidad misma, intentando potenciar los atributos más competitivos y los más interesantes de cada lugar.¡Comparte tu marca país!

¡Esperamos tus comentarios!

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