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“Cuando me di cuenta de la importancia de las redes sociales, reuní a mi equipo y les dije que consideraba importante mostrar todo lo que los fans querían ver, ya fuera en Facebook o en Twitter”. Estas palabras de la tenista María Sharapova son el fiel reflejo de que algo está cambiando en el hermético universo de los deportistas de élite.

Y es que cada vez son más los que se animan a sumergirse y alzar su voz en el universo de las redes sociales. La pregunta es ¿hacen los deportistas de élite tan buen uso de ellas como para cobrar por ello? Partiendo de que cada cual hace con su perfil social lo que crea conveniente (para eso es suyo y de nadie más), vamos a averiguarlo…

Rafa Nadal

Con la naturalidad que siempre le acompaña, alterna su vida personal con su vida profesional tanto en inglés como en español. Sus publicaciones transcurren entre fotos de entrenamiento, eventos publicitarios, momentos con los amigos y algún que otro concurso para sus seguidores. Se nota, quizás demasiado, que hay un equipo con él, ayudándole con las publicaciones.

Ha tenido algún desliz (por ejemplo se anticipó al fallecimiento de Nelson Mandela), pero siempre ha sabido rectificar desde la humildad. Sin duda, una mina de oro para sus patrocinadores.

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Lebron James

A pesar de la imagen “chulesca” que puede transmitir su nombre de usuario (@KingJames), los perfiles sociales del ‘23’ de Cleveland Cavaliers muestran todo lo contrario. Abundan los mensajes de positivismo y autocrítica, y los contenidos de su fundación, sin faltar por supuesto a las citas con las marcas que le patrocinan. Eso sí, no todos los contenidos van acompañados de una foto. Circunstancia que deja al pastel sin guinda.

Como curiosidad, su profesionalidad llega a tal límite que desde que comenzaron los Playoffs, decidió dejar de publicar y centrarse sólo en lo que ocurre en la pista. ¿Decisión correcta? Un servidor diría que no pero si gana el anillo nadie se lo podrá reprochar.  Ni siquiera las marcas que lo patrocinan.

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Serena Williams

La número 1 del tenis mundial es sobre todo muy activa en Instagram. No tiene reparos en compartir su vida personal, a la que, con muy buen humor, le da prioridad por encima de su vida profesional. La moda, el gimnasio y los amigos dominan unos perfiles en los que no falta un guiño a las marcas que la patrocinan.

Eso sí, quizás alguien debería decirle a la estadounidense que desvincule sus cuentas de Instagram y Twitter, ya que esto llena su cuenta del pajarito azul de enlaces y mensajes automáticos.

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Cristiano Ronaldo

Al contrario que ocurre con la tenista norteamericana, el contenido profesional prima sobre el personal en los perfiles del portugués. Fotos de entrenamiento, actos publicitarios…y en todas cuidando mucho la imagen. Nos lo creeríamos si nos dijeran que es perfil de un modelo o actor, en vez del de un futbolista.  Sólo las apariciones junto a su hijo le dan algo de ternura.

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Nick Kyrgios

Capaz de lo peor fuera de las pistas e incluso dentro de ellas (hizo pública la infidelidad de la novia de su adversario en pleno partido), las redes sociales del tenista australiano son el fiel reflejo de su carácter. Tan activo como polémico. Dos ejemplos de ello. El primero, un reciente retuit a una seguidora que le pidió una foto y él se negó de una manera muy curiosa (imagen izquierda). El segundo, hacer un referéndum entre sus fans de Facebook para averiguar si saber si que quieren que participe en los Juegos Olímpicos de Río (derecha). ¿Estarán sus patrocinadores contentos con él?

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Gerard Piqué

No se podía dejar pasar la oportunidad de analizarlo. Ni buen ni mal ejemplo de nada. Simplemente dice lo que piensa y se gana amigos y enemigos a partes iguales. Capaz de utilizar Periscope para hacer un vídeo con Iker Casillas y de emplear Twitter para festejar cada derrota del Real Madrid o para enfrentarse directamente a la prensa sin pelos en la lengua. Es él mismo, políticamente incorrecto. Las marcas y los clubes que apuesten por él deberán tenerlo en cuenta.

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¿Merecen los deportistas cobrar por ello?

A juzgar por la gran cantidad de seguidores con los que cuentan y la oportunidad que representan para el marketing digital y las marcas, sí. Sin duda. Así, según el Johan Cruyff Institute, Lebron James (140.119 dólares), Rafa Nadal (58.240 dólares) y Serena Williams (30.560 dólares) llegan a embolsarse cantidades astronómicas por cada contenido publicitario.

El futuro: un matrimonio duradero

A pesar de que el Comité Olímpico Internacional (COI) ha prohibido el uso de aplicaciones como Periscope o ha limitado el uso de las fotografías y los vídeos (nunca podrán publicarse con fines publicitarios o comerciales) de cara a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, al marketing digital y los deportistas de élite no les quedará más remedio que darse el SÍ QUIERO.

¿Por qué? Porque la publicidad en el deporte ha aumentado en un 35 % en 2015 y la publicidad en redes sociales crecerá en un 32 % en 2016 hasta alcanzar los 33 millones de dólares, según Adglow.  Si a eso le sumamos que las redes sociales cuentan en la actualidad con más de 2 billones de usuarios según Cent Muruganandam y que el 69 % de los aficionados al fútbol desea conectar con sus ídolos a través de ellas según Mastercard, se augura en el horizonte un matrimonio duradero entre ambas partes.

Así que si hay algún deportista de élite despistado que necesite poner un community manager en su vida, en Tilo Motion hay un departamento a su disposición :)

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