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En nuestro blog ya te hemos hablado de la importancia de incorporar el marketing de contenidos en tu empresa, tenga la dimensión que tenga. Además de ello, la planificación y el ingenio son dos de las claves para llegar a la audiencia de forma satisfactoria.
Dentro de la organización y planificación es donde hemos encontrado las que hemos calificado como “formulas del éxito”. ¿De verdad pueden unas fórmulas ayudarnos a hacer una buena estrategia de contenidos? En estas líneas te contamos todo lo que deberías saber. ¡Toma nota y ponlas en práctica!

Las reglas estrella de la planificación

El marketing de contenidos nos ayuda a establecernos como empresa y a asentar la imagen de la marca en el mercado. No hay que publicar información sin filtro, sino que hay que planificarla de la mejor forma posible, siempre con el criterio de calidad presente. La estrategia de contenidos te ayudará a establecer objetivos claros, mejorar la relación con tu audiencia y lanzar contenidos de forma regular y consistente.
Esto no siempre resulta sencillo, por eso hemos dado con dos fórmulas que te ayudan a hacer una estrategia de contenidos con peso: la 70/20/10 y la 4-1-1. Porque no todos los contenidos son iguales, debemos de aprender a diferenciarlos y a ubicarlos en un espacio concreto de nuestro calendario.

La regla 4-1-1

Además de combinar la frecuencia y la calidad, usa la regla 4-1-1: 4 contenidos regulares y nuevos, 1 contenido re-publicado y 1 contenido especial. ¿Sabes de qué se trata cada contenido o sigues tratándolos a todos con el mismo valor?

El contenido nuevo

El contenido regular hace referencia a aquel contenido al que estamos acostumbrados a publicar, con una temática que conocemos y que escribimos dentro de una franja de tiempo ya establecida. Con este tipo de contenido será muy fácil que seamos constantes y que lo podamos lanzar sin problemas, ofreciendo a nuestro público artículos o contenido personalizo: con temáticas ya identificadas y que concuerdan con nuestros objetivos previamente marcados.

El contenido evergreen

El contenido evergreen o actualizado es el que mejoramos para ofrecer a nuestro publico de forma ampliada. Podemos usar aquellos que han tenido buenos datos, para que siga generando tráfico durante todo el tiempo posible. Este tipo de actualizaciones de contenido antiguo optimiza nuestro tiempo y son “apuestas seguras”.

El contenido del ingenio

Con contenido diferente nos referimos a contenido especial, aquel con el que podamos innovar, sin saber 100% que vaya a encajar con nuestro público. Este contenido suele incluir elementos como checklist, worksheets o presentaciones, siempre que esté segmentado y dirigido a la buyer persona con la que concuerde dicho contenido. Pon a funcionar tu imaginación y arriesga con contenido nuevo y rompedor.

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La regla 70/20/10

Al igual que la regla anterior, esta fórmula está pensada para que podamos llevar a cabo una planificación mucho más sencilla y rápida para conseguir nuestros objetivos. Con ella podremos seguir las bases de frecuencia y calidad: hablamos de la regla 70/20/10.

70% de contenido de calidad

Con contenido de calidad nos referimos a aquel con el que nos sintamos seguros, que funcione dentro de nuestra web y con el que no perdamos tiempo. Lo podríamos calificar como “contenido seguro”, aquel que no pierden calidad pero que sabemos que en un futuro podremos actualizar.

20% de contenido estrella

Los contenidos estrella son los “mimados” del plan de contenidos, aquellos que funcionan bien en función a nuestro público, que siguen temas que nos identifican como marca. A diferencia del contenido que hemos mencionado anteriormente, el contenido estrella necesita más tiempo y especialización. Se le añade valor con imágenes cuidadas, vídeos, infografías, podcast y todos los elementos que creas convenientes para hacerlos “exclusivos”.

10% de riesgo “lateral”

Al igual que sucedía con la anterior fórmula, hay un 10% que entra dentro de un sector mucho más creativo, aquel que quizás no funcione o que acabe siendo un éxito en el posicionamiento de nuestro apartado de contenidos. Dentro de este porcentaje es donde podremos encontrar nuevos intereses de nuestro público, que quizás no conocíamos antes.

Hablamos del pensamiento lateral, creado por Edward de Bono en el año 1967, él se nutre directamente de la imaginación y huye de los procesos más lógicos. El marketing que lo usa es aquel que ahonda en nuevos servicios y contenidos para cubrir necesidades que no contemplábamos en nuestro público objetivo y que pueden funcionar. Para ello, hazte preguntas: ¿Puede cubrir necesidades que no cubríamos antes? ¿Ayudará a fidelizar a nuestro público?

Si quieres triunfar con tus contenidos, no dudes en llevar a la práctica estas técnicas sencillas de aplicar y que agilizarán tu planificación de contenidos. Para ello no dudes en conocer a tu público previamente y tener muy claros tus objetivos y sus posibilidades.

¡Esperamos tus comentarios!

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