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Como todos sabemos, la Super Bowl es uno de los acontecimientos deportivos televisados de más audiencia (sólo en Estados Unidos reúne la friolera de 189 millones de telespectadores). Sin embargo, este evento no sólo se juega en el campo ni es exclusivamente “territorio yanqui”. Las redes sociales toman cada vez más partido, convirtiéndose en un potente espacio de conversación donde todo lo que le rodea es casi más comentado que el propio evento deportivo. Todo esto lo saben muy bien las marcas y los anunciantes y los siguientes datos lo demuestran. Y es que, en un acontecimiento tan multitudinario como éste, ¡nada es casualidad!

1. El 24% piensa que los anuncios son más importantes que el evento

Así lo dice un estudio realizado por la agencia AdGlow. Además, el 18% afirma que la publicidad les hace ser más conscientes de la marca y el 10% cree que los anuncios emitidos durante el partido les influyen en la compra del producto. ¡Casi nada!

2. 30 segundos de publicidad tiene un coste de 5 millones de dólares

La publicidad en este gran evento se cotiza alto. Esta cantidad se ha visto incrementada en un 76% en un periodo de diez años y todo parece indicar que es una tendencia al alza.

3. El móvil es el rey

Es un hecho. Según los datos de eMarketer, el 82% de las búsquedas relacionadas con los anuncios emitidos durante la Super Bowl se disparan y se realizan mediante el teléfono móvil, imponiéndose a otros dispositivos como los ordenadores o las tablets. Ante esto, las marcas buscan anuncios cada vez más originales y así poder sorprender a los telespectadores.

Pero no sólo de los medios convencionales vive el hombre: el 90% de las interacciones en Facebook se produjeron desde el móvil siendo el vídeo el gran protagonista. Según Netbase, se registraron más de 262 millones de visualizaciones en vídeos relacionados con el evento.

4. Aumento de las campañas publicitarias en redes sociales

Así lo afirma el estudio de AdGlow. Los anunciantes no sólo ven una gran oportunidad de generar ruido, impactar con sus campañas y por ende, ganar visibilidad en las redes sociales durante el partido. En los últimos años, se ha experimentado un aumento del 25% en fechas cercanas a la Super Bowl.

5. Facebook e Instagram: las más utilizadas

No hace falta ser un forofo de este deporte para hablar de la Super Bowl, ya que es mucho más que un evento deportivo (también es una plataforma de promoción para celebridades y artistas musicales). Por este motivo, genera mucha conversación en redes sociales. Facebook e Instagram se llevan la palma, las cuales registraron entre las dos cerca de 110 millones personas hablando sobre este evento y 400 millones de comentarios, mensajes y reacciones al mismo, según datos de Brandwatch.

6. Pepsi, la marca más mencionada en Twitter gracias a Lady Gaga

Incluso antes de la mitad del partido, el hashtag #SuperBowl ya era tendencia mundial y se había publicado más de un millón y medio de tweets. Con esta exposición mediática, no es de extrañar que los espacios publicitarios (y artistas) se peleen por formar parte de tan cotizado evento. De hecho, la marca de refrescos Pepsi, que patrocinó el espectáculo de Lady Gaga, fue la más mencionado por los usuarios de Twitter, según informa la propia red social. Le siguieron T-Mobile, Budweiser, Mr. Clean y 84 Lumber. En total, el hashtag #SuperBowl recibió más de 27,6 millones de menciones. Una cifra nada despreciable, ¿verdad?

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7. La retransmisión en directo cobra más protagonismo

Durante el partido, la marca de chocolatinas Snickers lanzó el primer anuncio grabado y lo retransmitió en tiempo real, reuniendo a 459 mil espectadores. Así, otras firmas también se han subido al carro y han utilizado los vídeos en directo de Facebook y Youtube Live para lanzar sus campañas.

8. La notoriedad de las marcas alcanza el 21,7% entre lo 18 y los 24 años

Mientras que para el resto de la población estadounidense fuera de ese rango de edad las marcas tienen una notoriedad del 17,5%, los usuarios entre 18 y 24 años se muestran más receptivos a la vorágine publicitaria.

De esta forma, las marcas encuentran un gran escenario para mostrarse al mundo. En esta competición, sólo hace falta creatividad ¡y que gane el mejor!

Fuentes: Expansión, Puro Marketing, Marketing News

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