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Geolocalización de empresas

Bill Gates ya predijo una máxima en los años 80 que, a día de hoy, no puede ser más verdadera: “si no está en internet, no existe”. No sabemos si era consciente de las múltiples variaciones e interpretaciones que el paso de los años le ha dado a su frase, pero lo que hoy podemos afirmar sin ninguna duda es que si tenemos una empresa y no dejamos clara nuestra existencia en la red…no existimos. Simple y llanamente.

El desarrollo de internet y las nuevas tecnologías han traído consigo nuevos hábitos de consumo muy distintos a los imperantes hasta hace apenas diez años. Y es que, pese a que el e-Commerce aún está despegando en nuestro país (en otros países es ya una realidad asentada), muchísimos compradores cuentan con Internet como su principal fuente de información antes de ejecutar cualquier acción de consumo.

Ampliando fronteras

Veamos los datos: según un estudio de IAB Spain -la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España- realizado en 2016, el 76% (21,5 millones de personas) de los habitantes de nuestro país son internautas; de ellos, el 74% (15,9 millones) son compradores online. Por último, el 66% (9,5 millones) de los compradores reconoce comprar únicamente en tiendas con una ubicación física. No está mal, ¿verdad?Móvil en mano

Por todo ello, mostrar la máxima información en la red es esencial actualmente para cualquier empresa…en especial para aquellas que no ofrecen servicios o entregas a domicilio y su ubicación física es su única fuente de ingresos. ¿Por qué limitarse a los compradores locales cuando puedes ampliar esta potencial fuente de ingresos entre todos aquellos que puedan encontrarte mediante un buscador?

Búsquedas geolocalizadas

Y es que –¡cómo no!- siempre llegamos al santo grial actual de todas las fuentes de usuarios y clientes potenciales: Google. Su sistema de ubicaciones de negocios, denominado Google My Business, es la herramienta principal (y casi única en términos de efectividad) que toda empresa o profesional debe dominar si quiere ser encontrada. Tanto es así que, según datos del propio buscador, el 73% de la actividad en Google está relacionada con búsquedas geolocalizadas.Google en una tablet

¿Cuántas veces has buscado un lugar en el que tomar un café en una zona que desconoces? ¿Y una papelería donde imprimir urgentemente unos documentos? Muy probablemente la cafetería en la que te diste aquel respiro o la papelería que te sacó de ese apuro no habrían sido las mismas si éstas no se preocuparan de crear y mantener actualizada su ficha de ubicación en GMB.

No todo (pero casi) es Google

Eso sí, no sólo de Google viven las empresas: la geolocalización en redes sociales es igual de importante que aparecer en el buscador de buscadores. En un mundo en el que los influencers empiezan a dominar el panorama publicitario de la red, saber dónde encontrar ese producto que acabas de ver en el perfil de Instagram de una persona es lo que decanta la balanza entre ir a buscarlo…o quedarse en un simple –e inútil en términos de conversión- like.

 

Visto esto, ¿estás seguro de que el mundo sabe dónde está tu negocio? Si la respuesta es no, ya lo sabes: para muchos…no existes.

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