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Hoy en día nos costaría mucho encontrar personas que no estén presentes en alguna red social. Las redes se han convertido en parte esencial de nuestro día a día y hasta se han hecho hueco en momentos donde otros dispositivos deberían tener todo el protagonismo, cuando por ejemplo vemos la televisión. Muchos estudios actuales revelan que la mayoría de los televidentes utilizan el móvil cuando ven la televisión. Y es que las redes sociales han conseguido algo que parecía materialmente imposible, están logrando que los usuarios vean la televisión en grupo aunque estén solos en el sofá de sus casas. Un solo comentario sobre determinado programa puede ayudarte a formar parte de una comunidad, y eso es muy relevante hoy en día, tanto para los usuarios como para los programas de televisión.

Los programas, como acabamos de decir, saben de la importancia de poder ser parte de esas conversaciones. Es muy común ver cómo muchos formatos televisivos incitan al usuario para que sea partícipe en redes con un hashtag concreto, favoreciendo no sólo la conversación si no también haciendo que el usuarios entre en el programa y participe como uno más.

En muchos casos el éxito en audiencia televisiva está directamente relacionado con el éxito en redes sociales, pero últimamente ha sido más visible y llamativo el hecho de que algunos programas de televisión españoles no logren tener una audiencia alta pero que sin embargo triunfen en los comentarios de redes. ¿El sistema de medición de audiencia actual, que sigue determinando el éxito o fracaso de un programa, se ha quedado anticuado?

sloggers

Este grupo de comentaristas que forma la Audiencia Social está cogiendo tal envergadura que hasta ya tienen nombre los usuarios que participan en ella. ¿Cómo se llaman las personas que son incapaces de sentarse frente al televisor sin su móvil y sin comentar lo que ven en las redes sociales?  Su nombre es ‘sloggers’.

Y estos sloggers, lo que están consiguiendo, es hacer que varios formatos televisivos estén dando más que hablar en audiencia social que en audiencia televisiva. Uno de los casos más evidentes es el de #PekinExpress, hace una semana llegó a contabilizar máss de 12.000 tweets, superando en comentarios a otros programas de éxito (en audiencia televisiva) que se emitían a la vez. Lo raro es que precisamente, la audiencia del espacio de Pedroche era muy baja, un 6,9% de share.

Otra caso que llama especialmente la atención es El Ministerio del Tiempo. Registra cuotas de pantalla más bien escasas, pero en sus emisiones consigue mucha repercusión social. En su último capítulo, con más de 54.500 comentarios en twitter, se convirtió en el programa más comentado del día en redes.

audiencia social

El éxito de esta serie se debe en gran parte a la narrativa transmedia que realiza y en la que las redes sociales son protagonistas. No solo logran que personajes como Diego Velázquez sean trending topic cada semana, por si fuera poco, hasta las instituciones como la Biblioteca Nacional se hacen eco del hashtag que utiliza la serie y lo incluyen en sus redes para su propio beneficio, ganan tanto en interacción como en nuevos seguidores.

bliblioteca
usuario twitter

Para llegar a conseguir una audiencia social la clave principal es adaptarse a los nuevos hábitos de consumo que tienen los usuarios. El Ministerio del Tiempo ha conseguido crear una comunidad muy apasionada que se siente totalmente vinculada a la serie. La creación de nuevos espacios en su web, la promoción de contenidos complementarios a la trama o formar parte en las conversaciones de los Ministéricos, ha hecho que esta serie sea un éxito a pesar de no ser líder en audiencia.

Por supuesto, existen ejemplos de programas que han sido éxito en audiencia televisiva y social a la vez. La final de Champions, disputada hace apenas unas semanas, consiguió un 57,3% de share y 9.447.000 espectadores (siendo la tanda de penaltis la emisión más vista de la temporada), pero en social media logró un record histórico en nuestro país: más de 1.307.632 usuarios lograron generar nada menos que 1.199.319 tweets.

Para finalizar, un caso curioso que pasó hace poco fue que FOX llegó a pre-estrenar su nueva serie de exorcismo solamente vía Facebook. ¿A partir de ahora se estrenarán de forma inédita las series por plataformas digitales?

¿Qué opinas? ¿Eres de los que comenta en redes lo que estás viendo en televisión?.

¡Esperamos tus comentarios!

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