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La temporada de Fórmula 1 terminó oficialmente el pasado 26 de noviembre en el circuito de Yas Marina, en los Emiratos Árabes Unidos. Con un mundial de pilotos que ya tenía el nombre de Lewis Hamilton, el de constructores apuntado un año más al palmarés de las flechas plateadas y un Fernando Alonso terminando su Vía crucis con Honda, podría parecer que el año 2017 ha sido ‘uno más’ en la historia de la F1. Pero…nada más lejos de la realidad.

El 24 de enero de 2017, Liberty Media se hacía con la totalidad de la F1 (de la que ya poseía un 19,1%). Anunciado a bombo y platillo ese mismo día mediante un comunicado de prensa, esta empresa americana que aglutina a varios medios de comunicación destituía con ello al hombre que hacía y deshacía a su antojo hasta entonces -y durante los últimos 40 años- en la categoría: Bernie Ecclestone.

Fue la primera de una larga serie de decisiones que están llevando a la Fórmula 1 hacia una apertura digital que no se había visto hasta ahora, encaminadas a mejorar su imagen en el público y potenciar el marketing y la utilización de la marca.

La que más crece en RRSS

Vivimos en las redes sociales. Las marcas han encontrado aquí un nuevo filón con el que llegar a sus usuarios, a veces más pendientes de ellas incluso que de lo que tienen delante de sus ojos. Sin embargo, la Fórmula 1 había dejado de lado los canales sociales debido a la desconfianza en su utilidad…hasta la llegada de los nuevos dueños. En Liberty Media han entendido que un público potencial de millones de espectadores no puede ser ninguneado como hasta ahora.Aficionados a la Fórmula 1 en Monza

Los cambios no se hicieron esperar, y ya desde los primeros test de pretemporada los equipos tuvieron permiso para enseñar en sus perfiles las imágenes de sus nuevos monoplazas, así como de varios momentos de los entrenamientos oficiales. Además, hemos podido asistir a un enorme cambio de perspectiva también en los canales oficiales de la propia categoría, con ejemplos tan claros como stories de Instagram narrando las carreras en directo, entrevistas postcarrera o teamradios instantáneos.

Todo ello ha ayudado a que la marca de la F1 despegue en redes sociales, un impacto muy a tener en cuenta si observamos el retraso que llevaba la competición respecto a otras categorías del motor como la NASCAR o la indiscutible reina del mundo digital: MotoGP.gráfico

Veamos las cifras: según el estudio de The F1 Broadcasting Blog elaborado anualmente, la F1 ha pasado de tener 7,91 millones de seguidores totales en sus canales oficiales a contar con 9,57, superando así a la NASCAR gracias a un espectacular 20,99% de aumento. Pese a que aún están lejos de MotoGP -más de 19 millones de seguidores totales avalan a la categoría que mejor maneja el mundo digital-, la Fórmula 1 por fin se muestra a sus aficionados en los canales sociales.

Del mundo real al digital

Una buena estrategia en redes sociales tiene que ir necesariamente unida a un buen producto en la vida real. En Liberty Media parecen ser conscientes de ello: además de los cambios que serán introducidos paulatinamente con los años en la categoría, los diversos eventos planteados en algunos circuitos también han sido un soplo de aire fresco para los aficionados.Fernando Alonso en Silverstone

Uno de los mayores ejemplos lo encontramos en el pasado GP de Gran Bretaña, donde los coches de F1 rodaron en julio por las calles de Londres para promocionar la carrera, llenando también así los perfiles de los seguidores de la categoría de selfies, fotos y vídeos de los monoplazas. Y no solo eso, ya que con eventos de este tipo, Liberty Media pretende ir un paso más allá e intentar llevar la categoría a aquellos que aún no son aficionados a la misma, o tan solo lo son de forma casual.

Si cruzamos el charco y nos vamos hasta el GP de México, celebrado el pasado 29 de octubre en el Autódromo Hermanos Rodríguez , nos encontramos con cómo la buena gestión de este tipo de eventos tiene su repercusión en redes sociales. Según la consultora latinoamericana ClowderTank, durante el fin de semana de carrera aumentaron las publicaciones referentes al GP en un 1.092%, cosechando un 97% de menciones positivas. ¿El resultado? Tercer galardón consecutivo como mejor GP de la temporada.Nuevo logo F1Es innegable que un producto del tamaño de la Fórmula 1, considerada como la máxima categoría del automovilismo, no podía continuar en el oscurantismo digital en el que estaba inmersa hasta ahora. Liberty Media ha llegado con cambios en la mano y el objetivo de renovar una imagen, cambio de logo incluido, que comenzaba a resentirse y perder el tren de la era digital. ¿Lo conseguirá?

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