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Llegamos a finales del año 2019 y, como todos los finales de año, es de recibo hacer una buena reflexión de cómo han sido estos últimos 12 meses. Pero para no alargarnos demasiado, hablaremos directamente de nuestros grandes logros y pequeños desastres en marketing digital, que es la temática que nos concierne en este artículo.

Haciendo un poquito de investigación, leyendo artículos, posts en blogs especializados y estadísticas, la conclusión es aplastante: ¡El email marketing lo ha vuelto a petar en 2019! No es porque sea mi especialidad… Es que lo dicen en todos los artículos sobre las tendencias de 2019. ¿Sabías que es más probable que un cliente haga clic en un email que en un Tweet? ¿Que por cada euro que inviertes en email marketing tienes de media 41€ de retorno de inversión? Os dejo aquí el informe donde podéis descubrir más datos estadísticos del email marketing realmente interesantes y que podéis utilizar a capa y espada para defender el mejor canal del marketing digital.

Datos estadísticos del email marketing

Entre todas las tendencias que he visto en estos posts, hay una que me ha gustado mucho y que creo que se ha hablado muy poco de ella. Se trata de los Kinetic emails, que están siendo todo un éxito en la bandeja de entrada de tus suscriptores y tú sin saberlo. Pero tranquilo, te contamos bien de qué se trata para que puedas empezar a utilizarlo cuanto antes.

¿Qué es “Kinetic email”?

Muy posiblemente ya hayan llegado a la bandeja de entrada de tu correo electrónico y no los hayas identificado. Son aquellos emails que, simplemente molan, y molan mucho. A ver, voy a intentar ser más concreta. Son emails que, a través de diseños animados, destacan respecto al resto. Pueden contener un GIF animado, una cuenta atrás o un slider, entre otras cosas. La cuestión es que aportan muchísimo dinamismo al diseño del email e incluso consiguen interactuar con el destinatario, lo que significa un aumento significativo de la tasa de clics, lo que supone más dinero en nuestros bolsillos.  Este Black Friday he recibido un email que me ha gustado mucho y que, posiblemente, responde mucho mejor a la pregunta de nuestro artículo. Se trata de la campaña de email marketing que ha realizado Sprinter, la marca de tiendas de deporte multimarca.

Tipos de Kinetic email

Dentro del mundo de los Kinetic emails existen varios tipos  que se dividen en tres categorías, según el tipo y el grado de interacción. Simples, que son el tipo más básico y que a día de hoy se puede ver en mayor número de dispositivos; los interactivos, que ofrecen elementos adicionales que responden a las acciones de los usuarios; y con efectos cinéticos, que incluyen animaciones que se activan al pasar el ratón.

Desconozco los resultados finales de las campañas de email marketing de Sprinter, es cierto, pero lo que también es cierto es que de todos los emails que he recibido durante este último mes con la temática del Black Friday (que han sido muchísimos porque yo estoy en casi todas las BBDD del plantea), es el único que recuerdo… Como siempre digo, siempre es buen momento para implementarlos en tus campañas, probar este tipo de efectos es extremadamente sencillo, y quizás obtengamos muy buenos resultados.

¿Cómo funcionan los Kinetic emails?

La finalidad de este tipo de emails no es solo destacar, sino ofrecer una experiencia web única para los destinatarios sin salir del servidor de correo electrónico. La visualización de estos efectos no es un problema, ya que los principales servidores de correo (Gmail, Yahoo, Outlock…) aceptan formatos HTML5. Evidentemente, este tipo de formatos no se visualizan correctamente en el 100% de los servidores de correo, pero sí en los más importantes, no es oro todo lo que reluce…

Ahora que tienes toda la información, es momento de que el departamento de desarrollo web y el de diseño se pongan al servicio del departamento de email marketing: ¡Seremos los reyes del marketing!

¡Esperamos tus comentarios!

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