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Seguramente hayas oído hablar del keyword research o análisis de palabras clave, pero quizás no conozcas todos los entresijos que esconde un buen análisis de keywords.

Este paso es fundamental en cualquier estrategia SEO ya que sirve para definir hacia qué objetivo de búsqueda vamos a orientar el contenido de cada una de las páginas o landings de nuestra web.

Con un buen keyword research, un poco de suerte y una pizca de paciencia tendremos los tres ingredientes necesarios para aparecer en posiciones relevantes en los resultados de las SERPs por las búsquedas que son interesantes para nuestro negocio.

Qué es un keyword research

Pero antes de adentrarnos en todo lo que esconde un buen análisis de palabras clave, creemos necesario definir qué significa concretamente este término.

Un keyword research es una investigación de palabras clave gracias a la cual se define por qué palabra clave se va a intentar posicionar cada una de las páginas de una web. Para realizar un correcto análisis de palabras clave hay que tener en cuenta cuál es el objetivo que tiene la marca con cada una de las páginas de la web y cuáles son las palabras clave por las que sería idóneo aparecer.

El keyword research es un paso básico en toda estrategia SEO ya que a partir de este análisis podemos identificar sobre qué palabras clave se tiene que construir el contenido de cada página. En base a la palabra clave elegida se deberá realizar la estructura de la página y se redactará su contenido utilizando las palabras clave definidas.

Lo idóneo es que cada página pelee por posicionarse por el término de búsqueda que resulte más interesante, aunque como consecuencia se acabará posicionando por otras palabras clave similares que también resulten interesantes para el negocio.

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Cómo elegir las palabras clave

Para elegir las palabras clave idóneas hay que tener en cuenta el objetivo de búsqueda que queremos satisfacer y estudiarlo con herramientas de búsqueda de palabras clave que proporcionen datos sobre el volumen de búsquedas y la competencia de cada keyword.

A la hora de elegir por cuáles se va a postar, hay que tener en cuenta la autoridad de la web que queremos posicionar, así como el volumen de búsquedas y la competencia. A mayor autoridad de dominio más sencillo será aparecer por keywords muy demandadas. Si, por el contrario, la autoridad de dominio es baja, será más difícil aparecer bien posicionado por keywords muy competidas.

La elección de palabras clave tiene que realizarse equilibradamente entre keywords genéricas y palabras clave long tail. Por eso, toda palabra clave que tenga un volumen superior a 20 búsquedas mensuales es susceptible de ser estudiada para la estrategia SEO.

También se puede optar por analizar por qué keywords está posicionada la competencia e intentar pelear por mejores posiciones en aquellas que resulten interesantes. Esto puede hacerse gracias a algunas herramientas de pago como la brecha de palabras clave de SemRush.

Volumen de búsquedas

Un alto volumen de búsqueda significa que hay muchos usuarios que buscan mensualmente ese término. Estos términos suelen ser búsquedas genéricas como, por ejemplo, “sofás” o “viajes”. Por lo general, los términos que tienen un alto volumen de búsquedas son además los términos más competidos.

Competencia

La competencia se indica con valores de 0 a 1, siendo 0 una palabra clave muy poco competida y 1 muy competida, o con la clasificación cualitativa de “baja”, “media” o “alta”.

Aquellas palabras clave que presentan una competencia alta constituyen los términos por los que es más complicado posicionarse ya que un mayor número de webs está intentando aparecer por ellas en las SERPs.

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Tipos de keywords

Existen diferentes criterios para clasificar a las palabras clave. Una de las clasificaciones más interesantes es la que las divide en función de la intención de búsqueda del usuario, es decir, según el conjunto de palabras clave que el usuario introduzca en el buscador se deducirá una intención de búsqueda u otra. De esta forma existen: palabras clave navegacionales, palabras clave informativas, palabras clave transaccionales y palabras clave de investigación.

Búsquedas navegacionales

Las búsquedas navegacionales son aquellas que se producen cuando un usuario quiere llegar a una web en particular. Por lo general, se utilizan keywords de marca como son el nombre propio de la marca a la que se quiere llegar. Este tipo de búsquedas son una manera más sencilla de aterrizar en la web de una marca sin tener que teclear su url en el navegador.

Búsquedas informativas

Las palabras clave informativas son aquellas que indican que el usuario está buscando información. Generalmente para este tipo de búsquedas se utilizan palabras clave que solicitan información sobre un tema y, con frecuencia, se hace uso de partículas interrogativas como “qué”, “cómo”, “qué hacer” o “dónde”.

Trabajar una estrategia SEO enfocándose en este tipo de keywords es muy efectiva si se trabajan regularmente los contenidos ya que a partir de ellas se puede generar contenido que ofrezca respuestas a las preguntas más demandadas.

Cuando el usuario realiza este tipo de búsquedas se encuentran en la parte superior del embudo de conversión, por lo que seguramente estas búsquedas no llevarán a la venta inmediata, pero convertirán a ese usuario en un cliente potencial que se encuentra en el principio de su proceso de compra.

Búsquedas transaccionales

Al contrario que las anteriores, las búsquedas transaccionales se llevan a cabo cuando el cliente tiene un claro interés en comprar algo. Estas búsquedas se identifican porque contienen keywords de interés comercial como, por ejemplo, “venta”, “cupón”, “precio”, “compra”, “venta”, “envío gratuito”, “dónde comprar” o “descuento”. Además, también pueden constituir búsquedas transaccionales cuando se busca un producto específico como, por ejemplo, “iPhone X”, o cuando se utilizan keywords transaccionales de marca que son aquellas formadas por un producto junto con una marca concreta.

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Estas palabras clave son idóneas para páginas de productos y de categorías de producto en las que aterrizará un usuario que estará en una etapa cercana a la conversión.

Búsquedas de investigación

Las palabras clave de investigación son las que mezclan características de las keywords informativas y de las transaccionales, constituyen un tipo de búsqueda híbrida.

Cuando los usuarios realizan este tipo de búsquedas pueden estar comparando precios y características del producto porque se encuentran en un momento próximo a la conversión o, por el contrario, pueden querer mejorar su comprensión sobre determinado tema.

Algunas de las fórmulas que se utilizan en este tipo de búsquedas son: “comparar”, “para hombres”, “para mujeres” o “mejor”.

Palabras clave longtail

Además de estudiar el tipo de búsqueda que realiza el usuario y las palabras clave que utiliza para ello, es muy importante apostar por palabras clave long tail que son conjuntos formados por varias palabras clave que constituyen una palabra clave más específica. Este tipo de keywords suele contar con un volumen más bajo de búsquedas, pero el usuario que llega a la web tras este tipo de búsqueda suele estar más cualificado porque tiene un interés concreto en eso que ha especificado el buscador.

Herramientas de palabras clave

Existen una gran variedad de herramientas que ayudan a hacer un correcto keyword research, algunas de pago y otras gratuitas.

Herramienta de palabras clave de SemRush

Con la herramienta de palabras clave de SemRush se puede llevar a cabo un completo keyword research ya que esta herramienta ofrece datos como volumen, tendencia, índice de dificultad, CPC y competencia de cada keyword. Además, propone resultados relacionados en función de la concordancia de palabra clave escogida. También permite estudiar las keywords por las que están posicionadas determinados dominios o urls y la posición media en la que se encuentran por cada palabra.

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SemRush es una herramienta muy completa que ofrece una gran variedad de posibilidades para realizar análisis SEO sobre palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google Adwords

El planificador de palabras clave de Google Adwords es una opción sencilla y gratuita que resulta muy útil para quien se está iniciando en el mundo del análisis de palabras clave.

Configurando una cuenta de Google Adwords se tiene acceso a su planificador que, aunque ha sido creado para facilitar la elección de palabras clave en las campañas SEM, resulta muy útil para la realización de una estrategia SEO ya que ofrece datos de volumen de búsquedas, competencia, CPC y búsquedas relacionadas.

Answer de Public

Answer the Public es una herramienta gratuita que tiene mucha utilidad para identificar palabras clave long tail.

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En esta herramienta, se introduce el término a estudiar y la web arroja una serie de resultados long tail que contienen la keyword buscada. Por ejemplo, al introducir el término “chiara ferragni” aparecen una gran cantidad de resultados relacionados con la it girl como, por ejemplo, “chiara ferragni lancome precio” o “chiara ferragni vestido novia”.

En su versión gratuita esta herramienta no permite filtrar por región, pero sí permite hacerlo por idioma.

Ya tienes todas las claves para hacer un buen keyword research, ¡ahora solo queda que te pongas manos a la obra!

¡Esperamos tus comentarios!

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