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Marketing de influencers

El uso de influencers en las campañas de marketing y publicidad es una práctica cada vez más extendida entre las empresas de diversos sectores. Y no es para menos, pues con el paso del tiempo se ha podido comprobar cómo convierten en oro todo lo que tocan, gracias al peso y la influencia que tienen sus opiniones sobre los consumidores.

La llegada de los Bloggers, Instagrammers y Youtubers ha provocado un cambio radical en el panorama del Marketing. Tanto es así, que en torno a esta tendencia han surgido empresas dedicadas a gestionar el poder de los influencers de manera eficiente y, a su vez, ofrecen una solución eficaz a las empresas que requieren sus servicios.
Bloggers, instagrammers y youtubers

¿Qué es el Influencer Marketing?

Se trata de una novedosa estrategia de marketing que consiste en conseguir una serie de vínculos de colaboración entre las marcas y las empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en Internet, a las que se conoce como influencers.

Hace unos años, los consumidores únicamente consideraban a los famosos y celebrities del momento como personas destacadas por su reputación y prestigio. Por ello, eran muchas las marcas que no dudaban en recurrir a ellos en sus estrategias de marketing. Es más, aprovechaban la afinidad de su target con el personaje y lo convertían en Brand Ambassador.

Sin embargo, la aparición de los blogs y las redes sociales abrió un mundo de posibilidades a una serie de personas y expertos en diversas materias que han logrado convertirse en el referente de un gran número de usuarios. Su gancho y su carisma en el mundo virtual sin duda han sido sus mejores armas para abrirse un hueco en el mercado y convertirse en un elemento imprescindible para muchas marcas.

¿Cómo seleccionar al influencer adecuado?

Cuando decides incorporar un influencer a tu estrategia de marketing digital, lo primero que debes hacer es identificar y seleccionar a la persona indicada. Para ello, te recomendamos que tengas en cuenta ciertos aspectos:

  1. Identificar a la persona adecuada en función de tus objetivos: A la hora de decantarte por uno y otro candidato, es importante que muestre unos valores y un estilo similar al que refleja marca.
  2. Volumen de seguidores que tiene en sus redes sociales: No es algo determinante, pero sí que es cierto que no puedes obviar tanto el número de seguidores, como el tipo de público que atrae ese influencer.
  3. El engagement: Es otro de los puntos fuertes a tener en cuenta, pues tanto el número de likes y comentarios que suele tener un sus publicaciones es fundamental para hacernos una idea de su repercusión.
  4. Tipo de contenido: Estudia con detenimiento sus redes sociales y plantéate si el tipo de contenido que publica en sus perfiles (ya sea vídeo, post, videoblog, stories…) se puede aplicar o no a la estrategia que quieras llevar a cabo en tu propia marca.
  5. Marcas con las que trabaja: No pierdas de vista el tipo de marcas con las que ha hecho colaboraciones. Ese puede ser tu mejor referente para conocer los resultados obtenidos de manera aproximada y la imagen que ha causado dicho influencer en diversas campañas.

Influencers

Los beneficios del Marketing de influencers

La antigua estrategia del ‘boca a boca’ está presente en nuestros días a través de las redes sociales. Por ello, son muchas las marcas que han visto en los influencers una figura que pueda servir de ‘altavoz’ para difundir sus productos y servicios de una manera más directa y eficiente.

A continuación, pasamos a mencionar los beneficios más destacados que obtendrás gracias a tu apuesta por el Marketing de influencers:

  • Conseguirás un mayor alcance gracias a la gran cantidad de fieles seguidores que siguen día a día a a estas personalidades y los considerarles interlocutores creíbles.
  • Humanización de tu marca, ya que los usuarios la asociarán a una persona de confianza, con la que tienen una cierta afinidad, pues suele gustarles el contenido que comparte en sus redes.
  • Aumentarás el tráfico hacia tu web o la landing page de tu campaña.
  • Conseguirás reputación y prestigio, mediante la generación de conversación en la red acerca de tus productos o servicios.

Ahora que ya conoces un poco más de cerca a los influencers y a las ventajas de incorporarlos en tu estrategia de marketing online. ¿Te animas a usarlos en tu estrategia?

¡Esperamos tus comentarios!

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